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닐슨, 홍콩에서 온라인 비디오 플랫폼 연구 인사이트 발표

4분 읽기 | 2022년 1월

2022년 1월 1일부터 1월 14일까지 홍콩에서 집에서 온라인 동영상을 시청한 총 시간은 46억 1분으로 집에서 영화, 비디오, TV 프로그램을 시청한 시간의 1/5을 차지했으며, 지난 2주 동안 총 4,302만 명의 홍콩 시청자가 집에서 온라인 동영상을 시청했으며, 동시에 유튜브와 myTV SUPER가 스트리밍 플랫폼에서 상위 2위를 차지했습니다.

집에서 온라인 동영상 3을 시청한 시간은 461억 분에 달했으며, 총 4,302만 명의 홍콩 시청자가 온라인 동영상 시청을 선택했습니다.

닐슨 데이터에 따르면 온라인 동영상 콘텐츠는 B 동영상 시청자의 총 시청 시간 중 20.1%를 차지합니다. 같은 기간 무료 TV 채널 C의 시청 시간은 전체 동영상 시청 시간의 63.7%를 차지했습니다.

닐슨 홍콩의 Gigi Lui 부사장은 다음과 같이 말했습니다: "홍콩에서 첫 번째 온라인 동영상 플랫폼 연구 인사이트를 발표하게 되어 매우 기쁘게 생각합니다. 업계에서는 항상 다양한 유형의 동영상 콘텐츠에 대한 시청자 노출에 대한 자세한 데이터를 찾고 있으며, 닐슨은 이를 정량화 및 비교 가능한 방식으로 측정하고 모니터링합니다. 전반적인 동영상 시청 습관과 통합된 시청자의 온라인 동영상 시청 행동은 콘텐츠 제작자, 우리 미디어, 광고 대행사, 스트리밍 플랫폼, 광고주, 업계 조직 및 대행사에게 매우 중요한 관점을 제공합니다."

닐슨 북아시아 총괄 매니저인 란짓 라웅가니는 다음과 같이 말했습니다: "홍콩의 스트리밍 시청자가 빠르게 성장함에 따라, 홍콩의 스트리밍 플랫폼을 위한 닐슨의 솔루션은 미디어 구매자와 판매자가 가정 시청자의 위치, 여러 기기에서 주요 스트리밍 플랫폼 사용의 영향, 스트리밍 플랫폼 사용과 기존 TV 시청 간의 상호작용, 행동 및 습관을 더 잘 이해할 수 있도록 하는 데 중요한 이정표가 될 것입니다. 오늘, 닐슨의 흥미로운 글로벌 비전인 닐슨 ONE이 홍콩에서 큰 발걸음을 내딛었습니다."

닐슨 온라인 비디오 플랫폼 인사이트 정보

닐슨 스트리밍 플랫폼 인사이트는 사람 중심의 샘플 라이브러리와 독점적인 측정 기술을 사용하여 어떤 미디어 애플리케이션 웹사이트(앱/웹)가 스트리밍되고 있는지, 어떤 기기(스마트 TV, 커넥티드 기기, TV 박스, 비디오 게임 콘솔, 컴퓨터 및 휴대폰)가 스트리밍되고 있는지를 측정합니다.

'누가', '어디서', '무엇을 볼 것인가'를 융합하여. 시청자가 다양한 온라인 동영상 플랫폼에 어떻게 참여하는지에 대한 거시적인 관점을 만들 수 있습니다. 이러한 전문 정보를 사용하여 타겟 고객에게 가장 효과적으로 도달하는 방법, 투어 콘텐츠를 개선하는 방법, 닐슨 스트리밍 플랫폼 인사이트 솔루션 고객을 위한 M&A 전략을 최적화하는 방법에 대한 중요한 결정을 내릴 수 있습니다.

데이터 소스:

  1. 데이터베이스: 연령: 4세 이상; 레벨: 기간; 스트리밍 앱/웹(TV + 모바일 + 컴퓨터); myTV SUPER(OTT + 모바일 + 컴퓨터); 시청 모드: 라이브 + 재생; 데이터: 위와 같음; 데이터 기간: 2022년 1월 1일~14일; 비고: 홈 네트워크 전용
  1. 데이터베이스: 4세 이상; 데이터: 순 도달 범위; 데이터 기간: 2022년 1월 1일~14일
  2. 닐슨 스트리밍 플랫폼 인사이트 솔루션; 데이터 기간: 2022년 1월 1일~14일

참고:

데이터는 가정 인터넷(예: WiFi 또는 유선 인터넷)에서의 스트리밍 활동만을 나타내며, 가정 인터넷 외부에서 발생하는 실외 스트리밍이나 모바일 인터넷을 통한 홈 스트리밍은 포함되지 않습니다.

A. 순위는 측정 대상 35개 스트리밍 앱/웹(100Most, 17 Live, 빅 빅 채널, 빅 빅 펀, 빌리빌리, 도우인, 페이스북, HBO Go, HKATV, 홍콩 오픈 TV, i-Cable , 인스타그램, 아이치이, myTV SUPER(myTV SUPER OTT 박스 스트리밍 포함)를 모두 기준으로 합니다, 넷플릭스, 나우 뉴스, 나우 플레이어, 나우 스포츠, 나우-E, 오리엔탈 데일리, PPLive, 첸쉰, RTHK 온 더 고, 소후, 텐센트 비디오, 틱톡, TVB 뉴스, TV바니웨어, UpLive, Viu Yellow, ViuTV Blue, VOOV, 웨이보, 유쿠, 유튜브); 데이터 기간 2022년 1월 1일~14일

닐슨은 현재 지원되지 않는 스트리밍 범위를 확대하기 위해 노력하고 있습니다: 아마존 프라임 비디오, 애플 TV+, 디즈니+, HMVOD 및 UTV

B. 시청자는 가정에서 스트리밍을 시청하는 430만 홍콩 인구를 의미합니다.

방송 - 무료 TV 채널

기타 - 기타 디바이스(예: TV 게임 콘솔, TV 박스) / 기타 채널(예: 위성 채널)

닐슨(Nielsen)

닐슨은 업계를 선도하는 오디언스 측정 및 데이터 분석 회사로 전 세계 미디어 및 콘텐츠의 업계 표준을 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 미디어 소비자 및 소비 행동에 대한 연구와 분석을 통해 광고주, 대행사 및 미디어 플랫폼이 항상 타겟 오디언스를 식별하고 참여를 유도할 수 있도록 독립적인 실행 가능한 인사이트를 고객에게 제공합니다.

S&P 500 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 약 60개 시장에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 닐슨의 공식 웹사이트(www.nielsen.com 또는 www.nielsen.com/investors)에 로그인하거나 WeChat 공식 계정 Nielsen Nielsen으로 문의하시기 바랍니다.

미나미 난

minami.nan@nielsen.com

사라 과이나치

sara.guainazzi@nielsen.com