이제 미디어 구매자와 판매자는 컴퓨터, 모바일, CTV를 통한 YouTube 도달률을 선형 TV와 비교할 수 있습니다
이탈리아 밀라노 – 2026년 6월 8일: 시청자 측정, 데이터 및 미디어 인텔리전스 분야의 글로벌 리더인 닐슨(Nielsen)은 오늘, 컴퓨터, 모바일 및 커넥티드 TV(CTV) 기기를 아우르는 유튜브(YouTube) 크로스 플랫폼 측정 범위를 확대하여 이탈리아 내 선형 TV 시청자 중복 계산을 포함한다고 발표했습니다.
닐슨의 ‘4-Screen Ad Deduplication’ 캠페인 측정 솔루션을 통해 미디어 구매 담당자는 커넥티드 TV(CTV)를 포함한 유튜브 도달률을 선형 TV 광고 구매와 더 명확하게 이해하고 효과적으로 비교할 수 있습니다.
닐슨이 11개국에서 컴퓨터, 모바일, CTV 등 3개 화면을 아우르는 유튜브 CTV 광고를 측정할 것이라고 발표한 데 이어, 이탈리아에서 서비스를 출시한 데 이어, 닐슨은 이제 미디어 구매자들에게 그 어느 때보다 뛰어난 비교 가능성을 제공하기 위해 유튜브에 대한 4개 화면 크로스 플랫폼 광고 측정 기능을 확대한다고 발표했습니다. 이탈리아에서의 이번 출시 는 닐슨과 유튜브가 추진하는 광범위한 국제 계획의 일환이며, 향후 몇 달 내에 다른 국가들에서도 4개 스크린 측정 솔루션이 도입될 예정입니다.
이번 개발을 통해 마케터들은 크로스 플랫폼 미디어 전략에 대한 포괄적인 시각을 확보할 수 있으며, 모든 플랫폼 내 및 플랫폼 간에 걸쳐 중복 제거된 캠페인의 고유 도달 범위를 더 잘 이해함으로써 캠페인 효과를 극대화할 수 있게 됩니다.
닐슨 EMEA 총괄 매니저 이남 마흐무드(Inam Mahmood)는 다음과 같이 말했습니다. “컴퓨터, 모바일, CTV를 통한 유튜브 보고에 선형 TV를 추가한 것은 Nielsen ONE 진정한 크로스미디어 측정을 향한 여정의 또 다른 진전입니다. 융합된 세상에서, 여러 플랫폼에 걸친 캠페인의 종합적인 현황과 시청자가 광고에 어떻게 반응하는지를 제공하는 것은 미디어 구매자와 판매자에게 그 어느 때보다 뛰어난 비교 가능성을 제공하는 데 필수적입니다.
“닐슨은 모든 플랫폼에 걸쳐 신뢰할 수 있고 중복 제거된 지표를 제공하는 데 전념하고 있으며, 동시에 고객과 이탈리아 시장 전체에 대해 언제나 독립적이고 투명하며 신뢰할 수 있는 파트너가 되기 위해 노력하고 있습니다.”
이탈리아에서 ‘4스크린 광고 중복 제거(Four-Screen Ad Deduplication)’ 캠페인 측정 서비스를 제공하게 된 것은 Nielsen ONE 통한 진정한 크로스미디어 측정으로 나아가는 여정에서 중요한 단계입니다. Nielsen은 모든 플랫폼에 걸쳐 신뢰할 수 있고 중복이 제거된 지표를 제공함으로써, 고객사가 도달 범위를 더 잘 이해하고, 노출 빈도를 관리하며, 미디어 구매 대상 오디언스를 검증할 수 있도록 지원합니다.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
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