Les acheteurs et les vendeurs d'espaces publicitaires peuvent désormais comparer l'audience de YouTube sur ordinateur, mobile et télévision connectée (CTV) à celle de la télévision linéaire
Milan, Italie – 8 juin 2026 : Nielsen, leader mondial dans le domaine de la mesure d'audience, des données et de l'intelligence média, a annoncé aujourd'hui l'extension de sa mesure multiplateforme de YouTube sur ordinateur, mobile et téléviseurs connectés afin d'inclure la déduplication des audiences de télévision linéaire en Italie.
La mesure de campagne « Nielsen Four-Screen Ad Deduplication » permet aux acheteurs médias de mieux comprendre et comparer la portée de YouTube, y compris sur les téléviseurs connectés (CTV), par rapport aux achats publicitaires sur la télévision linéaire.
Suite à une annonce précédente indiquant que Nielsen mesurerait les publicités YouTube sur CTV sur trois écrans (ordinateurs, mobiles et CTV) dans 11 pays, et à son lancement ultérieur en Italie, Nielsen annonce aujourd’hui l’extension de ses capacités de mesure publicitaire multiplateforme pour YouTube sur quatre écrans afin d’offrir aux acheteurs médias une comparabilité sans précédent. Ce lancement en Italie s’inscrit dans le cadre d’un plan international plus large de Nielsen avec YouTube, et d’autres pays déploieront également des solutions de mesure sur quatre écrans dans les mois à venir.
Cette évolution offre aux spécialistes du marketing une vue d’ensemble de leurs stratégies médiatiques multiplateformes, ainsi que la possibilité de maximiser l’impact de leurs campagnes grâce à une meilleure compréhension de la portée unique et non dupliquée de celles-ci, tant au sein de chaque plateforme qu’à travers toutes les plateformes.
Inam Mahmood, directeur général EMEA chez Nielsen, a déclaré : « L’ajout de la télévision linéaire aux rapports sur YouTube sur ordinateur, mobile et CTV constitue une nouvelle étape dans notre cheminement vers Nielsen ONE une véritable mesure cross-média. Dans un monde convergent, il est essentiel de fournir une vue d’ensemble des campagnes sur plusieurs plateformes et de la manière dont les audiences interagissent avec les publicités afin d’offrir aux acheteurs et aux vendeurs de médias une comparabilité sans précédent.
« Chez Nielsen, nous sommes profondément engagés à fournir des indicateurs fiables et dédupliqués sur toutes les plateformes, tout en continuant à être un partenaire indépendant, transparent et fiable pour nos clients et le marché italien dans son ensemble. »
La disponibilité de la mesure des campagnes publicitaires sur quatre écrans avec déduplication en Italie constitue une étape cruciale vers une véritable mesure cross-média via Nielsen ONE. Nielsen fournit des indicateurs fiables et dédupliqués sur toutes les plateformes, permettant à ses clients de mieux comprendre la portée, de gérer la fréquence et de vérifier les audiences de leurs achats médias.
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