Jacarta, 10 de fevereiro de 2016 โ O crescimento dos gastos com publicidade no final de 2015 foi positivo, com um crescimento de 7% para a TV e a mรญdia impressa, atingindo 118 trilhรตes. Somente no quarto trimestre de 2015, os gastos com publicidade na TV e na mรญdia impressa aumentaram 17% em comparaรงรฃo com o quarto trimestre de 2014. Isso de acordo com dados da Nielsen Advertising Information Services.
โO crescimento dos gastos com publicidade foi negativo no inรญcio de 2015, mas os sinais de recuperaรงรฃo das atividades de publicidade comeรงaram a aparecer no terceiro trimestre de 2015 e continuaram a subir atรฉ o final do ano, tornando-se positivos. Os nรบmeros de crescimento no quarto trimestre, que voltaram ao normal, indicam que a confianรงa do mercado estรก comeรงando a retornarโ, disse Hellen Katherina, diretora executiva de mรญdia da Nielsen Indonรฉsia.
Em termos de categorias de produtos, ao longo de 2015, a categoria Governo e Organizaรงรตes Polรญticas continuou a dar a maior contribuiรงรฃo para o valor dos gastos com publicidade, atingindo 7,4 trilhรตes de rupias, com um crescimento anual de 7%. Em seguida, vem a categoria de Produtos para Cuidados com os Cabelos, com um total de gastos com publicidade de 4,47 trilhรตes de rupias, um crescimento de 5%, seguida pela categoria Cigarros Kretek, com um total de gastos com publicidade de 4,34 trilhรตes, um crescimento de 16%. Entre as principais categorias com o crescimento mais rรกpido estรก a de Serviรงos Online (e-commerce), que cresceu 44%, atingindo 3,51 trilhรตes de rupias ao longo de 2015.
Enquanto isso, se observarmos as marcas que anunciam tanto na TV quanto na mรญdia impressa, as duas maiores marcas de macarrรฃo instantรขneo, Indomie e Mie Sedaap, sรฃo as que mais contribuem, com gastos totais em publicidade de 971 bilhรตes e 733 bilhรตes de rupias, respectivamente. Seguindo essas duas marcas estรฃo as do setor de comรฉrcio eletrรดnico, Traveloka e Tokopedia, que tambรฉm contribuรญram significativamente para os gastos com publicidade, com valores de 697 bilhรตes e 625 bilhรตes de rรบpias, respectivamente. Ambas alcanรงaram um nรญvel de crescimento anual muito significativo nos gastos com publicidade: a Traveloka com 187% e a Tokopedia com 1.611%.
Se analisarmos o tipo de mรญdia, o crescimento dos gastos com publicidade em 2015 foi impulsionado principalmente pelo movimento positivo na TV, que registrou um aumento total de 12%.
Foco em compras de anรบncios em jornais
O crescimento dos gastos com publicidade em jornais no quarto trimestre de 2015 mostrou uma tendรชncia positiva, com um crescimento de 1%. Embora o crescimento anual ainda tenha diminuรญdo em 4%, a tendรชncia jรก melhorou em comparaรงรฃo com os trimestres anteriores. O total de gastos com publicidade em jornais no final de 2015 atingiu 30,8 trilhรตes de rรบpias.
Um pouco diferente dos anรบncios televisivos, que sรฃo mais dominados por anรบncios de produtos de consumo (FMCG - Fast Moving Consumer Goods), os anรบncios nos jornais sรฃo mais dominados por anรบncios de serviรงos ou produtos de consumo, alรฉm de alimentos. Em termos de gastos com publicidade em jornais, os anรบncios da categoria Governo e Organizaรงรตes Polรญticas ocupam o primeiro lugar, com um valor de gastos com publicidade que atinge 5,3 trilhรตes de rรบpias, um valor muito elevado que ultrapassa os gastos com publicidade de qualquer categoria na televisรฃo. Esta categoria tambรฉm registou um crescimento anual de 8%. Em segundo lugar, com uma diferenรงa considerรกvel, estรฃo os anรบncios de Corporaรงรตes e Serviรงos Sociais, que atingiram 2,3 trilhรตes de rรบpias, seguidos pela categoria Imobiliรกria e Habitaรงรฃo, que atingiu 1,8 trilhรฃo de rรบpias.
A proporรงรฃo dos gastos com publicidade da categoria Governo e Organizaรงรตes Polรญticas รฉ maior nos jornais do que na televisรฃo, atingindo 73%. As atividades polรญticas que ocorrem periodicamente sรฃo consideradas o fator que impulsiona o crescimento dessa categoria. Os gastos com publicidade do Governo Local alcanรงaram a maior parcela dos gastos com publicidade, atingindo 68% do total dos gastos com publicidade do Governo e Organizaรงรตes Polรญticas, ou o equivalente a 3,1 trilhรตes de rupias. Os gastos com publicidade dos partidos polรญticos e instituiรงรตes polรญticas atingiram cerca de 529 bilhรตes de rupias. Alรฉm disso, os gastos com publicidade do Ministรฉrio tiveram um aumento significativo em comparaรงรฃo com o ano passado, crescendo 62%.
Para anรบncios do Governo Local, o tipo predominante รฉ o artigo ou publicidade, que representa 56% do total de anรบncios publicados pelo Governo Local. O restante consiste em mensagens de felicitaรงรตes (Anรบncios de Parabรฉns) em 15%, anรบncios em 14% e avisos de eventos especiais em 12%.
O governo regional com os maiores gastos em publicidade foi o de Riau, com um valor de 569 bilhรตes de rupias ao longo de 2015, seguido pelo governo regional de Kalimantan Oriental, com 534,8 bilhรตes de rupias. Em comparaรงรฃo com o ano anterior, ambos apresentaram um crescimento positivo de 22% e 72%, respectivamente. Em terceiro lugar, com uma diferenรงa considerรกvel, estรก o governo regional de Kepulauan Riau, que atingiu 341 bilhรตes de rupias e cresceu 15%.
Os gastos com publicidade do Ministรฉrio, que aumentaram consideravelmente em comparaรงรฃo com o ano passado, foram impulsionados principalmente pelo Ministรฉrio do Turismo, que cresceu 2.627%, atingindo 5,4 bilhรตes de rupias. Este aumento indica que o governo reforรงou o seu compromisso de impulsionar o turismo na Indonรฉsia atravรฉs de uma estratรฉgia de promoรงรฃo publicitรกria. Esta medida foi tambรฉm recebida de forma positiva pelos intervenientes do setor, como se pode ver pelo aumento de 16% nos gastos com publicidade na categoria Hotรฉis e Restaurantes.
Serviรงos de informaรงรตes de publicidade da Nielsen
As informaรงรตes sobre gastos com publicidade sรฃo coletadas a partir dos dados da Advertising Information Services, que monitora as atividades publicitรกrias na Indonรฉsia. Abrange 15 emissoras de TV, 101 jornais e 133 revistas e tablรณides. Todos os nรบmeros sรฃo baseados na tabela de preรงos brutos, sem levar em conta descontos, promoรงรตes, etc.
Tentang Nielsen
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE:NLSN) รฉ uma empresa global de informaรงรตes e gerenciamento de conteรบdo que oferece serviรงos de informaรงรตes sobre mรญdia e consumo, televisรฃo e gerenciamento de conteรบdo de mรญdia, on-line, dispositivos mรณveis, gerenciamento de compras e propriedades. A Nielsen opera em mais de 100 paรญses, com escritรณrios em Nova York, EUA, e Diemen, Belanda. Para obter mais informaรงรตes, acesse www.nielsen.com.
