Jacarta, 10 de fevereiro de 2016 – O crescimento dos gastos com publicidade no final de 2015 foi positivo, com um crescimento de 7% para a TV e a mídia impressa, atingindo 118 trilhões. Somente no quarto trimestre de 2015, os gastos com publicidade na TV e na mídia impressa aumentaram 17% em comparação com o quarto trimestre de 2014. Isso de acordo com dados da Nielsen Advertising Information Services.
“O crescimento dos gastos com publicidade foi negativo no início de 2015, mas os sinais de recuperação das atividades de publicidade começaram a aparecer no terceiro trimestre de 2015 e continuaram a subir até o final do ano, tornando-se positivos. Os números de crescimento no quarto trimestre, que voltaram ao normal, indicam que a confiança do mercado está começando a retornar”, disse Hellen Katherina, diretora executiva de mídia da Nielsen Indonésia.
Em termos de categorias de produtos, ao longo de 2015, a categoria Governo e Organizações Políticas continuou a dar a maior contribuição para o valor dos gastos com publicidade, atingindo 7,4 trilhões de rupias, com um crescimento anual de 7%. Em seguida, vem a categoria de Produtos para Cuidados com os Cabelos, com um total de gastos com publicidade de 4,47 trilhões de rupias, um crescimento de 5%, seguida pela categoria Cigarros Kretek, com um total de gastos com publicidade de 4,34 trilhões, um crescimento de 16%. Entre as principais categorias com o crescimento mais rápido está a de Serviços Online (e-commerce), que cresceu 44%, atingindo 3,51 trilhões de rupias ao longo de 2015.
Enquanto isso, se observarmos as marcas que anunciam tanto na TV quanto na mídia impressa, as duas maiores marcas de macarrão instantâneo, Indomie e Mie Sedaap, são as que mais contribuem, com gastos totais em publicidade de 971 bilhões e 733 bilhões de rupias, respectivamente. Seguindo essas duas marcas estão as do setor de comércio eletrônico, Traveloka e Tokopedia, que também contribuíram significativamente para os gastos com publicidade, com valores de 697 bilhões e 625 bilhões de rúpias, respectivamente. Ambas alcançaram um nível de crescimento anual muito significativo nos gastos com publicidade: a Traveloka com 187% e a Tokopedia com 1.611%.
Se analisarmos o tipo de mídia, o crescimento dos gastos com publicidade em 2015 foi impulsionado principalmente pelo movimento positivo na TV, que registrou um aumento total de 12%.
Foco em compras de anúncios em jornais
O crescimento dos gastos com publicidade em jornais no quarto trimestre de 2015 mostrou uma tendência positiva, com um crescimento de 1%. Embora o crescimento anual ainda tenha diminuído em 4%, a tendência já melhorou em comparação com os trimestres anteriores. O total de gastos com publicidade em jornais no final de 2015 atingiu 30,8 trilhões de rúpias.
Um pouco diferente dos anúncios televisivos, que são mais dominados por anúncios de produtos de consumo (FMCG - Fast Moving Consumer Goods), os anúncios nos jornais são mais dominados por anúncios de serviços ou produtos de consumo, além de alimentos. Em termos de gastos com publicidade em jornais, os anúncios da categoria Governo e Organizações Políticas ocupam o primeiro lugar, com um valor de gastos com publicidade que atinge 5,3 trilhões de rúpias, um valor muito elevado que ultrapassa os gastos com publicidade de qualquer categoria na televisão. Esta categoria também registou um crescimento anual de 8%. Em segundo lugar, com uma diferença considerável, estão os anúncios de Corporações e Serviços Sociais, que atingiram 2,3 trilhões de rúpias, seguidos pela categoria Imobiliária e Habitação, que atingiu 1,8 trilhão de rúpias.
A proporção dos gastos com publicidade da categoria Governo e Organizações Políticas é maior nos jornais do que na televisão, atingindo 73%. As atividades políticas que ocorrem periodicamente são consideradas o fator que impulsiona o crescimento dessa categoria. Os gastos com publicidade do Governo Local alcançaram a maior parcela dos gastos com publicidade, atingindo 68% do total dos gastos com publicidade do Governo e Organizações Políticas, ou o equivalente a 3,1 trilhões de rupias. Os gastos com publicidade dos partidos políticos e instituições políticas atingiram cerca de 529 bilhões de rupias. Além disso, os gastos com publicidade do Ministério tiveram um aumento significativo em comparação com o ano passado, crescendo 62%.
Para anúncios do Governo Local, o tipo predominante é o artigo ou publicidade, que representa 56% do total de anúncios publicados pelo Governo Local. O restante consiste em mensagens de felicitações (Anúncios de Parabéns) em 15%, anúncios em 14% e avisos de eventos especiais em 12%.
O governo regional com os maiores gastos em publicidade foi o de Riau, com um valor de 569 bilhões de rupias ao longo de 2015, seguido pelo governo regional de Kalimantan Oriental, com 534,8 bilhões de rupias. Em comparação com o ano anterior, ambos apresentaram um crescimento positivo de 22% e 72%, respectivamente. Em terceiro lugar, com uma diferença considerável, está o governo regional de Kepulauan Riau, que atingiu 341 bilhões de rupias e cresceu 15%.
Os gastos com publicidade do Ministério, que aumentaram consideravelmente em comparação com o ano passado, foram impulsionados principalmente pelo Ministério do Turismo, que cresceu 2.627%, atingindo 5,4 bilhões de rupias. Este aumento indica que o governo reforçou o seu compromisso de impulsionar o turismo na Indonésia através de uma estratégia de promoção publicitária. Esta medida foi também recebida de forma positiva pelos intervenientes do setor, como se pode ver pelo aumento de 16% nos gastos com publicidade na categoria Hotéis e Restaurantes.
Serviços de informações de publicidade da Nielsen
As informações sobre gastos com publicidade são coletadas a partir dos dados da Advertising Information Services, que monitora as atividades publicitárias na Indonésia. Abrange 15 emissoras de TV, 101 jornais e 133 revistas e tablóides. Todos os números são baseados na tabela de preços brutos, sem levar em conta descontos, promoções, etc.
Tentang Nielsen
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE:NLSN) é uma empresa global de informações e gerenciamento de conteúdo que oferece serviços de informações sobre mídia e consumo, televisão e gerenciamento de conteúdo de mídia, on-line, dispositivos móveis, gerenciamento de compras e propriedades. A Nielsen opera em mais de 100 países, com escritórios em Nova York, EUA, e Diemen, Belanda. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
