Emissoras, compradores e profissionais de marketing querem entender a dinâmica das audiências de áudio digital e de transmissão. E com nosso novo Nielsen Digital Audio Ratings, poderemos fazer exatamente isso! Como continuamos comprometidos em fornecer Total Audience para áudio, este serviço de medição baseado em assinatura fornecerá aos clientes de rádio uma solução para avaliar o valor e o tamanho de sua audiência geral over-the-air (OTA) e digital, ao mesmo tempo em que se alinha com as moedas estabelecidas de transmissão e digitais.
“Com a forma como as pessoas consomem conteúdo em constante mudança, é fundamental capturar todas as plataformas onde as pessoas estão ouvindo áudio, seja no rádio, computadores ou smartphones”, disse Brad Kelly, diretor-gerente da Nielsen Audio. “Para alcançar a audiência total para áudio, precisamos fornecer uma visão abrangente do comportamento de escuta em todas as plataformas, e não há maneira melhor de começar do que com o rádio. O Nielsen Digital Audio Ratings permite que emissoras, anunciantes e profissionais de marketing entendam melhor a dinâmica das audiências on-air e online de uma estação.”
O serviço Nielsen Digital Audio Ratings, que atualmente coleta dados de mais de 2.500 transmissões de estações em todos os 48 mercados de medidores pessoais (PPM), mede a extensão da transmissão de rádio para ambientes de streaming. Inicialmente, o Nielsen Digital Audio Ratings relatará a audiência de transmissões digitais de estações de rádio AM/FM, bem como estações de rádio eletrônicas de clientes, em todos os mercados PPM. A audiência de rádio transmitida pelo PPM será combinada com dados de audiência digital de um kit de desenvolvimento de software (SDK), que está integrado a aplicativos e reprodutores da web. O Nielsen Digital Audio Ratings oferece transparência ao cenário de áudio digital, e o resultado é uma medição de áudio perfeita que permite que emissoras e profissionais de marketing planejem, comprem e vendam facilmente todo o conteúdo de áudio.
Alguns clientes já estão integrados ao SDK; no entanto, os dados pré-moeda que estão recebendo só lhes permitem analisar seu próprio desempenho. A partir de abril de 2016, os clientes poderão licenciar o Nielsen Digital Audio Ratings para acessar dados relacionados às suas próprias propriedades de mídia e aos dados de outros assinantes.
