As emissoras, os compradores e os profissionais de marketing querem entender a dinâmica das audiências de áudio digital e de transmissão. E com o novo Nielsen Digital Audio Ratings, poderemos fazer exatamente isso! Como continuamos comprometidos com o fornecimento de Total Audience para áudio, esse serviço de medição baseado em assinatura fornecerá aos clientes de rádio uma solução para avaliar o valor e o tamanho de seu público geral over-the-air (OTA) e digital, alinhando-se com as moedas digitais e de transmissão estabelecidas.
"Com a forma como as pessoas consomem conteúdo em um estado contínuo de mudança, é fundamental capturar todas as plataformas onde as pessoas estão ouvindo áudio, seja no rádio, computadores ou smartphones", disse Brad Kelly, diretor administrativo da Nielsen Audio. "Para alcançar a Audiência Total para o áudio, precisamos fornecer uma visão abrangente do comportamento de escuta em todas as plataformas e que melhor maneira de começar do que com o rádio. O Nielsen Digital Audio Ratings permite que as emissoras, os anunciantes e os profissionais de marketing entendam melhor a dinâmica das audiências online e no ar de uma estação".
O serviço Nielsen Digital Audio Ratings, que atualmente está coletando dados sobre mais de 2.500 streams de estações em todos os 48 mercados de personal people meter (PPM), mede a extensão da transmissão de rádio para ambientes de streaming. Inicialmente, a Nielsen Digital Audio Ratings relatará a audição de streams digitais de estações de rádio AM/FM, bem como de estações de rádio eletrônicas de clientes, nos mercados PPM. A escuta de rádio de transmissão do PPM será combinada com dados de escuta digital de um kit de desenvolvimento de software (SDK), que é integrado a aplicativos e players da web. O Nielsen Digital Audio Ratings oferece transparência no cenário de áudio digital, e o resultado é uma medição de áudio perfeita que permite que as emissoras e os profissionais de marketing planejem, comprem e vendam facilmente todo o conteúdo de áudio.
Alguns clientes já estão integrados ao SDK; no entanto, os dados pré-moeda que estão recebendo permitem apenas analisar seu próprio desempenho. A partir de abril de 2016, os clientes poderão licenciar a Nielsen Digital Audio Ratings para acessar dados relacionados às suas próprias propriedades de mídia e aos dados de outros assinantes.
