A acreditação MRC traz um novo nível de confiança às transações; a visualização digital da TV linear contribui diretamente para a moeda C3/C7 Este é o segundo componente da estrutura Total Audience da Nielsen a obter a acreditação MRC, juntando-se ao Digital Ad Ratings.
Nova York, NY – 7 de fevereiro de 2017 – A Nielsen anunciou hoje que recebeu acreditação do Media Rating Council (MRC) pela inclusão da medição digital nas avaliações de TV. A capacidade adicional, conhecida como Digital in TV Ratings, leva em consideração a visualização linear de TV em computadores e dispositivos móveis para fontes de programação participantes. Esta é a primeira solução a receber acreditação do MRC por sua contribuição à medição de audiência de TV para programação assistida em computadores e dispositivos móveis.
O Digital in TV Ratings foi lançado em 2015 e atualmente é utilizado por clientes como ABC, CBS, Freeform e Univision. A funcionalidade baseia-se na metodologia Total Audience da Nielsen, combinando dados censitários, dados demográficos e painéis representativos de alta qualidade da Nielsen para reportar audiências nos mercados nacionais e locais do People Meter. Fornece um método para os programadores contabilizarem todos os espectadores em todos os dispositivos, desde que o conteúdo do programa e os anúncios correspondam à transmissão linear da TV. Os resultados são combinados com métricas tradicionais de audiência linear para incluir essa visualização na medição C3/C7 e na média local por quarto de hora.
A Nielsen continuará a trabalhar com o MRC para obter a acreditação para outras soluções da Nielsen Total Audience, tais como Digital Content Ratings, e pretende solicitar a acreditação para Total Content Ratings.
O diretor executivo e CEO do MRC, George W. Ivie, disse: "Parabenizamos a Nielsen por atender aos rigorosos requisitos necessários para obter o credenciamento do MRC para Digital in TV Ratings. Com essa validação de sua medição da programação de TV assistida em computadores e dispositivos móveis, a Nielsen deu um passo importante em seus esforços para atender às necessidades do mercado de ter uma visão mais completa do consumo da programação de TV em todas as plataformas, independentemente de como ela está sendo consumida".
“Vimos mudanças inegáveis no comportamento de consumo de conteúdo e, mais do que nunca, é fundamental garantir que tenhamos recursos de medição no setor para capturar adequadamente a audiência digital e linear. A acreditação MRC da Nielsen reafirma a importância de índices de audiência de TV transparentes e responsáveis para o digital, especialmente porque empresas como a Univision atendem nossos respectivos públicos quando e onde eles quiserem”, disse Jed Meyer, vice-presidente executivo de pesquisa corporativa da Univision Communications Inc.
A acreditação proporciona aos compradores e vendedores de mídia um nível adicional de confiança, pois eles aproveitam a solução para contabilizar audiências em computadores, tablets e smartphones, além da TV, para distribuir conteúdo premium de maneira mais eficaz e vender em todas essas telas.
“Com nossa estratégia Total Audience, podemos oferecer ao setor uma cobertura e inclusão mais amplas do público — seja C3, C7 ou além —, à medida que os clientes buscam monetizar seus públicos em todas as telas”, disse Megan Clarken, presidente de liderança de produtos da Nielsen. “Essa validação independente e transparente de nossa metodologia para incluir visualizações em desktops digitais e dispositivos móveis é mais um passo significativo para oferecer o Total Audience ao mercado, e estamos muito satisfeitos em poder afirmar que nossos desenvolvimentos atendem ao nível de qualidade e rigor que a certificação MRC representa.”
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e de outras fontes de dados, a Nielsen oferece a seus clientes medições de classe mundial e análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
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Brendan McCarthy, brendan.mccarthy@nielsen.com, +1 646 654 8850
