A FreeWheel Markets escolhe a Nielsen DMP para impulsionar a publicidade televisiva baseada na audiência em todas as telas

Os anunciantes agora podem alcançar facilmente o público de CTV, OTT-TV e vídeo digital em grande escala para melhorar as experiências da marca e os resultados de marketing.

Nova Iorque, NY – 12 de fevereiro de 2019 – A Nielsen (NYSE: NLSN) e a FreeWheel, uma empresa da Comcast, expandiram a sua relação para incluir a Nielsen Data Management Platform (Nielsen DMP), a tecnologia de marketing omnicanal líder do setor da Nielsen. Usando a Nielsen DMP, a Freewheel Markets agora pode analisar, construir e segmentar públicos avançados de forma integrada em TV conectada (CTV), over-the-top (OTT) e vídeo digital.

O DMP da Nielsen fornece à FreeWheel Markets segmentos de dados de mídia e compras da Nielsen, insights profundos sobre o público e segmentação que melhoram a precisão da segmentação, adaptando-se automaticamente às mudanças no comportamento de mídia e compra do consumidor. A integração servidor a servidor do DMP da Nielsen e da FreeWheel permite a entrega de otimizações de campanha em tempo real em todos os canais de CTV, OTT e vídeo digital, melhorando assim a capacidade de resposta e o desempenho da campanha.

A FreeWheel Markets oferecerá esses recursos avançados de construção de audiência e ativação de mídia da Nielsen por meio do DRIVE, um conjunto de soluções avançadas de publicidade projetadas para ajudar os profissionais de marketing a aproveitar o poder dos dados e das medições para alcançar os consumidores em formas emergentes de TV.

“Essa integração com o Nielsen DMP fortalece nosso conjunto de soluções DRIVE e representa um passo importante em direção ao nosso objetivo final de unificação de dados entre TV linear e digital”, disse Neil Smith, gerente geral da FreeWheel Markets. “Isso ajudará nossos clientes a planejar, comprar e medir audiências de forma mais eficaz em todas as novas formas de TV, com a escala, sofisticação e facilidade de uso necessárias para gerar resultados superiores para os anunciantes, à medida que a audiência de TV continua a migrar entre as telas.”

“A Nielsen e a FreeWheel estão tornando realidade a publicidade televisiva omnicanal baseada na audiência. Somos pioneiros na mudança radical que está ocorrendo no setor – uma mudança que em breve conectará a veiculação de publicidade nos ecossistemas de TV digital e linear”, afirmou Damian Garbaccio, vice-presidente executivo da Nielsen. “Nossa DMP de última geração permite que os anunciantes ofereçam facilmente experiências de marca mais relevantes, oportunas e consistentes em todas as telas em grande escala, o que resultará em um ROI de marketing melhor e mais atribuível. Esta é uma das ofertas de TV avançada mais abrangentes disponíveis no mercado atualmente.”

Este anúncio surge apenas três meses após a FreeWheel Publishers ter anunciado que iria adotar a solução Qualified Ad Audience da Nielsen no Nielsen Digital Ad Ratings para demonstrar o sucesso das suas campanhas digitais entre os públicos-alvo, com base em medições visíveis e demográficas. Ao adotar uma abordagem baseada nas pessoas em termos de visibilidade, fraude e dados demográficos essenciais, a Nielsen está a proporcionar uma maior clareza sobre a eficácia com que a publicidade está a conectar-se com os públicos digitais. Isto proporciona aos profissionais de marketing uma maior confiança nos seus investimentos em publicidade digital e conteúdo.