Studio71 contrata Nielsen para avaliações de anúncios digitais “Always On”

A Digital Ad Ratings oferece uma visão abrangente do público da Studio71 em toda a sua rede.

NOVA YORK – 26 de maio de 2022 – A empresa de mídia global Studio71 e a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciaram um acordo pelo qual a Studio71 utilizará a medição “Always On” da Nielsen Digital Ad Ratings (DAR). O acordo permite que a Studio71 execute a DAR em todos os 37 mercados globais onde a DAR está disponível.

A Studio71 utilizará a medição DAR “Always On” da Nielsen para obter uma visão abrangente de suas redes multicanais, incluindo TV conectada (CTV). Isso permitirá a avaliação do desempenho das campanhas publicitárias com métricas independentes de verificação de audiência de terceiros e relatórios consistentes em nível individual.

“O Nielsen Digital Ad Ratings, amplamente adotado por anunciantes, oferece à Studio71 insights mais holísticos e demonstrará a verdadeira amplitude de seu inventário para mostrar plenamente seu valor aos compradores de mídia, agências e anunciantes”, disse Kim Gilberti, vice-presidente sênior de gerenciamento de produtos da Nielsen. “Habilitar a medição ‘Always On’ é fundamental para os editores, pois amplia a visibilidade do desempenho de todo o seu portfólio, aproveitando os dados para impulsionar planos de mídia mais eficientes e, em última análise, um maior retorno sobre o investimento. Isso também facilita para os anunciantes habilitar a medição em escala.”

Os profissionais de marketing que optarem pela medição DAR “Always On” no Studio71 terão mais dados de impressões para melhorar a capacidade de veicular anúncios para os públicos desejados, compreender o alcance e gerenciar a frequência, além de entender melhor o público que vê o anúncio.

“A integração DAR ‘Always On’ da Nielsen nos permite analisar e otimizar continuamente os nichos demográficos dentro do nosso inventário de anúncios e, por sua vez, podemos usar esses dados de forma mais eficaz para o planejamento e a segmentação de mídia”, disse Tariq Abouddafar, vice-presidente sênior de Operações da Plataforma de Anúncios da Studio71. “Isso nos permite oferecer aos nossos clientes ainda mais eficiência, eliminando o desperdício de publicidade. Desde a nossa integração, nossos parceiros observaram um enorme aumento no desempenho em alcançar o público-alvo, tudo verificado pelos recursos de medição líderes da Nielsen.”

Acordos como este são mais um passo importante para aumentar a cobertura do setor, que será fornecida através do Nielsen ONE, a futura solução de medição multimídia de fonte única. O setor de mídia precisa de cobertura abrangente em todas as plataformas, serviços e dispositivos, além da medição de todos os públicos, incluindo CTV e streaming. Soluções como a medição DAR “Always On” ajudarão a Studio71, uma empresa digital, a demonstrar o alcance de sua rede para os anunciantes e permitirão que a Studio71 concorra por gastos multimídia. A rede da Studio71 funciona em computadores, dispositivos móveis e CTV, o que enfatiza a importância do monitoramento entre dispositivos de terceiros e relatórios consistentes em nível pessoal para a empresa.