Varsóvia, Polônia - 28 de abril de 2025 - A Nielsen, líder global em medição de audiência, dados e análises, divulgou seu mais recente relatório March All Screens Video Landscape, que abrange a audiência (uma combinação de alcance total e tempo gasto) de quatro telas: TVs, PCs/laptops, smartphones e tablets.
O primeiro mês da primavera trouxe um declínio no tempo gasto assistindo a conteúdo de vídeo. Em comparação com fevereiro, o tempo gasto no consumo de conteúdo de streaming (ATV - Average Time Viewing) caiu 3,2% em março, para 59 minutos por dia, enquanto o tempo gasto com fontes de conteúdo tradicionais (cabo, satélite, terrestre) caiu 3,8%, para duas horas e quarenta minutos.
Os lugares no pódio permaneceram inalterados em março. A Warner Bros. Discovery consolidou sua posição como líder em participação de público, com 18,8%, aumentando a diferença em relação às outras emissoras. A composição dos 10 primeiros colocados em termos de audiência também permaneceu inalterada. No entanto, a Netflix caiu uma posição, ficando abaixo da SPI, que ficou em 8º lugar.
Como em fevereiro, a TV tradicional continua sendo a tela doméstica preferida para assistir a conteúdo de vídeo. Em comparação com o mês anterior, houve uma queda de um ponto percentual na participação da tela grande em favor de outros dispositivos na visualização do Google, Netflix e Canal+. A tela da TV representa a seguinte parcela de visualização para esses três players, respectivamente: 28% (Google), 83% (Netflix) e 97% (Canal+).
Lucyna Koba, líder de mercado da Nielsen Polônia, disse: "Nosso relatório, como todos os meses, mostra a situação do setor de mídia, o que nos permite entender melhor as preferências dos telespectadores e ajudar nossos clientes a compreender melhor o envolvimento do público e como ele consome conteúdo. As informações sobre quedas de audiência - características do período primavera-verão - podem ser um sinal para buscar novos formatos (para emissoras e editoras) ou estratégias (para anunciantes e agências) para envolver o público durante esse período. Por outro lado, o domínio contínuo da TV mostra que a mídia tradicional ainda mantém uma posição forte na Polônia."
Algumas palavras sobre o All Screens Video Landscape
O relatório All Screens Video Landscape foi criado para fornecer ao setor de mídia uma análise mensal da audiência dos 10 principais distribuidores de conteúdo de vídeo em todas as telas monitoradas pela Nielsen: TV, PC/laptop, smartphone e tablet.
Informações sobre a metodologia do All Screens Video Landscape
Os dados são derivados de um painel de telemetria da Nielsen de fonte única, com 3.500 residências e quase 9.700 membros do painel. A compilação é baseada em dados mensais de participação de audiência AMR (Average Minute Rating). Os dados são apresentados para o grupo 4+ para os 10 grupos de distribuidores com a maior audiência total do mês. Os grupos de distribuidores individuais incluem todas as estações de TV e plataformas/players on-line pertencentes ao respectivo distribuidor e incluídos em nosso monitoramento.
Distribuidores Março de 2025
Warner Bros. Discovery: Cartoonito, Cartoon Network, Warner TV, Animal Planet HD, Discovery, Discovery Historia, Discovery Life, Discovery Science, Discovery Travel & Living, Discovery World, Discovery Civilisation, DTX, Eurosport1, Eurosport2, Food Network, HGTV, Investigation Discovery, Metro, TLC, Travel Channel, TTV - Twoja Telewizja, TVN, TVN Fabula, TVN Style, TVN Turbo, TVN24, TVN 24 Bis, TVN7, Max, Player, TVN24.pl
Polsat: Eleven Sports1, Eleven Sports2, Disco Polo Music, Eska Rock TV, Eska TV Extra, Eska TV, Fokus TV, Nowa TV, Polo TV, Polsat, Polsat Café, Polsat Doku, Polsat Film, Polsat Games, Polsat Music HD, Polsat News, Polsat News2, Polsat Play, Polsat Rodzina, Polsat Seriale, Polsat Sport 1, Polsat Sport 2, Polsat Sport Fight, Polsat Sport 3, Polsat2, Super Polsat, Wydarzenia 24, TV4, TV6, Vox Music TV, Polsat News Polityka, Polsat Box Go, Polsat Go, Polsatnews.pl , Interia.pl
Telewizja Polska: TVP4K, TVP ABC, TVP Dokument, TVP HD, TVP Historia, TVP Info, TVP Kultura, TVP Kobieta, TVP Nauka, TVP Polonia, TVP Rozrywka, TVP Seriale, TVP Sport, TVP1, TVP2, TVP3
Google: Youtube
Televisão da República: TV Republika
TV Puls: Pulsos de TV, Puls2
Netflix: Netflix
SPI Internacional: Stopklatka, Kino Polska, Kino Polska Muzyka, Kino TV, Zoom TV, Gametoon, Novelas+1, FILMBOX Premium
Meta: Facebook, Instagram
Canal +: Ale Kino+, Canal+ DOMO, CANAL+ KUCHNIA, CANAL+ SPORT, CANAL+ SPORT2, CANAL+ SPORT3, CANAL+SPORT4, CANAL+ SPORT5, Canal+1, Canal+ Dokument, Canal+ 360, Canal+ Film, Canal+ Premium, Canal+ Seriale, MiniMini+, Planete+, teleTOON+, Novelas, CANAL+(platforma)
Sobre a Nielsen
A Nielsen é líder global em medição de audiência, dados e análises de mídia. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seu comportamento em todos os canais e plataformas, oferecemos a nossos clientes uma fonte independente de insights para que eles possam e queiram engajar suas audiências - agora e no futuro. A Nielsen opera em todo o mundo. Para obter mais informações, visite www.nielsen.com e nas mídias sociais (X, LinkedIn, Facebook e Instagram).
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