A Nielsen e a Integral Ad Science, a maior empresa global de consultoria para a aquisição de produtos e serviços de marketing, estão trabalhando em conjunto. As duas empresas já estão se unindo em uma parceria para o aprimoramento de suas relações de negócios. A Integral Ad Science está, a partir de agora, promovendo a mensagem do conceito de "Viewability" dentro da Nielsen Online Campaign Ratings em todo o mundo. Com o termo "Viewability", é possível identificar o alcance dos resultados na Internet.
A Nielsen e a Integral se uniram desde o início de 2012 para estabelecer a Viewability no âmbito do Nielsen Online Campaign Ratings nos EUA. O Nielsen Online Campaign Ratings é a primeira solução para a mensuração de campanhas on-line, que foi anunciada pelo Media Rating Council (MRC). Ela inclui agora a Viewability-Methodik von Integral, que também é baseada em um MRC-Zulassung.(1) A Nielsen está agora implementando a mesma metodologia qualitativa e de alta qualidade na Alemanha e também na Austrália, Brasil, Canadá, França, Itália e no Reino Unido.(2)
A decisão de se juntar à Nielsen segue-se a uma série de mudanças estratégicas ocorridas nos últimos meses. A Nielsen e a Integral estão buscando novas formas e plataformas para oferecer aos seus clientes um maior valor agregado. Em fevereiro, a Integral lançou uma solução para a divulgação de pesquisas de opinião dentro de aplicativos e sites móveis, que começou a ser avaliada pela Nielsen Online Campaign Ratings no início do ano de 2014 com a divulgação de campanhas de marketing móveis.
Em janeiro deste ano, a Integral poderá receber um financiamento de 30 milhões de dólares americanos, que será destinado a melhorar a tecnologia e a expansão internacional da empresa. Além dos EUA, a Integral tem sua presença no Reino Unido fortalecida e novas unidades na Alemanha e no espaço asiático-pacífico.
(1) A integração da solução de visibilidade da Integral nas classificações de campanhas on-line da Nielsen não foi informada pelo MRC e será retirada do MRC.
(2) A classificação MRC-Zulassung se refere apenas aos produtos nos mercados da América do Norte.
Sobre as classificações de campanha da Nielsen
A Nielsen Campaign Ratings fornece aos clientes dados detalhados e comparativos sobre suas campanhas de marketing. Como parte do pacote de produtos da Nielsen Campaign Ratings, a Nielsen combina os dados do painel on-line da Nielsen Online Campaign Ratings com informações demográficas agregadas, anônimas e absolutamente seguras dos fornecedores de dados. O Auswertung der Kampagnen está disponível a partir do dia seguinte ao lançamento de cada campanha e fornece informações detalhadas diretamente para agentes, fornecedores de serviços e comerciantes. O Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, que também é uma parte da aplicação, baseia-se no Nielsen Online Campaign Ratings e nos Nielsens Fernsehdaten, para fornecer informações sobre campanhas na TV e na Internet, como Reichweite, Häufigkeit e GRP-Kategorie (Gross Rating Point).
Sobre a ciência integral do anúncio
A Integral Ad Science é uma plataforma de certificação de mídia com foco na avaliação da qualidade para os principais clientes (clientes, fornecedores, editores e plataformas de negociação). A Integral Ad Science se baseia em uma plataforma técnica única, que certifica os anunciantes digitais e fornece um TRAQ-Score (True Advertising Quality) para eles. Esse serviço holístico de qualidade de mídia auxilia a capacidade dos anunciantes de planejar, adquirir e analisar os resultados em um único campo, de modo que sua empresa tenha qualidade e rentabilidade. Para os editores, a Integral oferece soluções para o gerenciamento e a melhoria do desempenho de seus inventores. A sede da Integral está localizada em Nova York, com filiais em São Francisco, Londres, Berlim, Cingapura, Tóquio e Sydney.
