O uso total da TV caiu em fevereiro; o uso de streaming subiu para 37,7% da TV
De forma sazonal, o uso da TV diminuiu em fevereiro após o fim dos playoffs da NFL. Embora o Super Bowl LVIII tenha sido um destaque que atraiu 123,7 milhões de espectadores, a queda de 6,4% na audiência do mês foi consideravelmente maior do que nos dois anos anteriores (5,7% e 5,1%, respectivamente). Esse fato, no entanto, é mais uma prova de como a audiência foi forte em janeiro de 2024 do que nos dois anos anteriores.
Além de atrair a maior audiência de TV já registrada, o Super Bowl desempenhou um papel importante em tornar o dia 11 de fevereiro de 2024 o dia com maior audiência de TV desde que o The Gauge foi lançado em maio de 2021. No total, o jogo proporcionou 30 bilhões de minutos de exibição - 5 bilhões a mais do que o jogo do ano passado. A ida para a prorrogação, no entanto, contribuiu para isso.
Fora da ação em torno do Super Bowl, a audiência das transmissões recuou após sua escalada em janeiro, com queda de 10% no total. O gênero esportivo foi um fator importante nesse declínio, pois a audiência de esportes caiu 66% após os playoffs da NFL. Em uma base anual, a queda geral na exibição de transmissões está alinhada com a queda de 9,2% do ano passado. Com alguns novos conteúdos em rotação, no entanto, a categoria de drama ganhou impulso para comandar 26% da audiência de transmissão em fevereiro. Com todos os olhos voltados para o Super Bowl em fevereiro, a CBS usou o grande jogo para deixar o público empolgado com a nova temporada, apresentando Tracker, NCIS, FBI e a temporada final de Young Sheldon.
Em toda a TV a cabo, a exibição de notícias aumentou 7% à medida que o público se sintonizava na cobertura do ano eleitoral, enquanto a exibição de esportes caiu cerca de um terço. Mesmo sem tantos eventos esportivos, o gênero esportivo ainda apresentou os principais programas da TV a cabo, com a transmissão simultânea do NBA All-Star Game 2024 na TNT, TBS e TruTV ocupando o primeiro lugar, seguido pelo NBA All-Star Saturday Night na TNT e TruTV.
Normalmente, a visualização de TV começa a diminuir à medida que a primavera se aproxima. Essa sazonalidade afeta toda a exibição de TV, mas teve menos impacto sobre o streaming em fevereiro do que as outras categorias. Como resultado, o uso de streaming caiu 1,9%, mas a categoria conseguiu ganhar 1,7 ponto de participação, representando 37,7% do uso de TV, sua maior participação no total de TV desde agosto de 2023. Também está 3,4 pontos de participação acima de fevereiro de 2023.
Como ainda não estamos vendo um lançamento consistente de novos títulos, os títulos adquiridos continuaram a atrair o maior número de espectadores, com Young Sheldon (Netflix, Max) liderando a classificação com 4,6 bilhões de minutos de visualização, seguido por Bluey (Disney+) com 4,5 bilhões e Grey's Anatomy (Netflix) com 3,5 bilhões. Griselda, da Netflix, acrescentou um novo conteúdo à classificação, ficando em quarto lugar com 3,2 bilhões.
Assim como acontece com as categorias de transmissão e cabo, os esportes começaram a deixar uma marca na categoria de streaming quando eventos de alto nível são exibidos. Depois de ganhar em janeiro como resultado de seu jogo exclusivo do Wildcard da NFL, o uso da Peacock caiu 19%, enquanto a Paramount+ ganhou 24% em fevereiro como resultado de sua transmissão simultânea do Super Bowl ao lado da CBS. Ambas as plataformas também se beneficiaram do apelo da nova programação original, ou seja, Ted and the Traitors na Peacock (1,3 bilhão de minutos combinados) e Halo na Paramount+, responsável por 1,2 bilhão de minutos de exibição.
Fevereiro também foi um grande mês para os serviços FAST, pois a Pluto TV, a Tubi e o Roku Channel registraram ganhos de 10%, 8,3% e 8,1%, respectivamente. O YouTube também registrou a melhor participação da plataforma em fevereiro, capturando 9,3% do uso total da TV.
Tendências dos dados de fevereiro com Brian Fuhrer
Metodologia e perguntas mais freqüentes
Como é criado o 'The Gauge'?
Os dados do The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências com TV habilitada para Streaming Meter dentro do painel de TV nacional. As fontes de TV linear (transmissão e cabo), bem como o uso total, são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.
Todos os dados são baseados em períodos de tempo para cada fonte de visualização. Os dados, representando um mês de transmissão, são baseados na visualização ao vivo+7 para o intervalo de transmissão (Nota: ao vivo+7 inclui visualização ao vivo de televisão mais visualização até sete dias depois para conteúdo linear).
O que está incluído em "outros"?
No The Gauge, "outros" inclui todos os outros usos de TV que não se enquadram nas categorias de transmissão, cabo ou streaming. Isso inclui principalmente todos os outros tipos de sintonia (fontes não medidas), vídeo sob demanda (VOD) não medido, streaming de áudio, jogos e uso de outros dispositivos (reprodução de DVD).
A partir do intervalo de maio de 2023, a Nielsen começou a utilizar o Streaming Content Ratings para identificar o conteúdo original distribuído pelas plataformas relatadas nesse serviço para reclassificar o conteúdo visualizado por meio de set top boxes a cabo. Essa visualização será creditada ao streaming e à plataforma de streaming que a distribuiu. Ela também será removida da categoria outros, onde estava refletida anteriormente. O conteúdo não identificado como original nas classificações de conteúdo de streaming e visualizado por meio de um decodificador de TV a cabo ainda será incluído em outros.
O que está incluído em "outras transmissões"?
As plataformas de streaming listadas como "outros tipos de streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não esteja separado individualmente. Os aplicativos projetados para fornecer transmissão ao vivo e programação a cabo (linear) (aplicativos vMVPD ou MVPD, como Sling TV ou Charter/Spectrum) estão excluídos de "outro streaming".
Para onde contribui o fluxo linear?
O streaming linear (conforme definido pela agregação da visualização aos aplicativos vMVPD/MVPD) é excluído da categoria de streaming, pois o conteúdo de transmissão e a cabo visualizado por meio desses aplicativos é creditado em sua respectiva categoria. Essa mudança metodológica foi implementada com o intervalo de fevereiro de 2023.
E a transmissão ao vivo no Hulu e no YouTube?
O streaming linear via aplicativos vMVPD (por exemplo, Hulu Live, YouTube TV) estão excluídos da categoria de streaming. Hulu SVOD' e 'YouTube Main' dentro da categoria streaming referem-se ao uso das plataformas sem a inclusão do streaming linear.
