Depois de um início de ano faticoso, o mercado de investimentos públicos mudou positivamente em 2015, graças a um bom segundo semestre, o que nos faz esperar uma provável consolidação positiva em 2016. O mercado está crescendo com +1,7% em relação a 2014, considerando também a porcentagem da web (principalmente pesquisa e social) estimada pela Nielsen. Limitadamente ao perímetro tradicional, o ano está começando com uma pequena queda na cota zero (-0,5%).
Relativamente aos únicos meios de comunicação, a TV encerrou 2015 com um crescimento de 0,7%, graças a um segundo semestre de +5,3%. Confermano il segno negativo i quotidiani e i periodici che chiudono rispettivamente a -6,6% e - 4,1% l'intero anno. Il mezzo radio si distingue nel 2015 per la crescita sensibilmente sopra la media del mercato: +8,8%.
Também a Internet, com base nos dados da Nielsen relativos ao total de publicidade na web, acrescentando a parcela do mercado não monitorada, se distingue pelo crescimento de 8,5% no ano. Excluindo o mundo da busca e do social, o desempenho da web está afetando tendencialmente o andamento do mercado em termos de perímetro (-0,7%).
Sensibile l'incremento del mondo dell'out of home che, grazie a Expo 2015, chiude con un segno positivo: outdoor +3,3%, transit +15,6% e out of home TV +13,1%. O andamento negativo da mala direta e do cinema foi confirmado, respectivamente, em 8,3% e 4,1%.
No único mês de dezembro, o mercado cresceu 4,5%. Relativamente ai singoli mezzi nell'ultimo mese dell'anno, la raccolta sulla TV e sulla radio sale rispettivamente del 7,3% e del 5,1% rispetto allo stesso periodo del 2014. Internet cresce complessivamente del 6,5%, mentre la stampa segna un calo del 2,3%.
No que diz respeito aos setores mercadológicos, foram registrados 11 em crescimento em 2015, com um aporte de cerca de 176 milhões de euros. Per i primi comparti del mercato si registrano andamenti differenti nei 12 mesi: alla crescita di alimentari (+6,5%, circa 51,7 milioni) e farmaceutici (+8,6%, circa 25,8 milioni), si contrappone il calo di finanza/assicurazioni -8,7%, circa 28,5 milioni), telecomunicazioni (-7,7%, circa 27,7 milioni). Os maiores aumentos em termos de crescimento vieram dos serviços profissionais (+7,9%), bebidas/alimentos (+9,3%) e gestão residencial (+8,5%).
Nos próximos anos, as novidades tecnológicas representarão cada vez mais um fator de mudança, inclusive na alocação do orçamento público, o que significa que os millennials terão um papel significativo na mudança de consumo.
