Atravessando o globo terrestre, o salário é uma responsabilidade maioritária em 44% dos casos e 28% dos interrogados.
A pústula e os incômodos reaparecem sem problemas... uma realidade com a qual os consumidores são confrontados em todo o mundo. É muito interessante, hoje em dia, dedicar muito tempo para manter nossos apartamentos e casas limpos! De acordo com o último estudo da Nielsen, mais de um terço dos consumidores do mundo (31%) moram em casa todos os dias, e o mesmo número (31%) também tem uma vida cotidiana reduzida. Para os atores desse mercado, os desafios são diferentes de uma região do globo para outra, em função da tradição cultural, da disponibilidade de produtos, da inovação e das restrições financeiras dos consumidores.
Qui achète et qui nettoie ?
Hoje, 44% dos entrevistados no mundo declaram que é uma mulher chefe de família que faz a maior parte do ménage, 17% um homem e, para 28%, trata-se de uma responsabilidade compartilhada entre os dois chefes de família.
No que diz respeito aos resultados dos produtos de entretimento, a responsabilidade é maior do que nunca: 51% das pessoas interrogadas no mundo inteiro que é uma mulher chef de família que faz a maioria desses resultados, 21% um lar, ou seja, 23% é o resultado de um estágio de patês.
"É falso pensar que a manutenção da casa é uma tarefa reservada às mulheres", declarou Sarah Peters, Global Business Partner da Nielsen. "A mulher chefe de família continua a ser um ator principal da família em vários foyers, mas como cada vez mais homens desempenham um papel igualmente ativo, as estratégias de marketing devem seguir uma abordagem mais equilibrada, do desenvolvimento do produto à elaboração da mensagem publicitária. Isso requer uma melhor compreensão da maneira como o homem e a mulher entendem as tarefas domésticas e quais são as expectativas que podem ser satisfeitas, ou não, com a oferta de produtos existentes. "
La réalité en magasin
Dans toutes les régions du globe, la distribution moderne est reine sur ce marché : plus des trois quarts (77%) des interrogés déclarent avoir acheté des produits d'entretien en grande distribution sur la dernière année. Se o comércio eletrônico não é o traje que 23% dos feitores do rayon entretien no mundo, ele é derramante um canal de venda mais importante em Ásia-Pacifico (37%), e mais particularmente em Inde (48%), China (43%) e Coréia do Sul (43%). Pour autant, les petites épiceries et magasins traditionnels ne sont pas délaissés : 4 consommateurs sur 10 en Asie-Pacifique les fréquent pour leurs achats de produits d'entretien, soit 10 points de plus que la moyenne mondiale.
"A distribuição é a melhor alavanca para gerar a essência do produto, com um impacto direto sobre os volumes de vendas", disse Sarah Peters. "No momento atual, o comércio eletrônico não representa mais do que uma pequena parte das vendas no mercado de entretien, mas está crescendo rapidamente, principalmente na Ásia. O desenvolvimento econômico nessa região é o motor do crescimento mundial, e os industriais precisam estabelecer e manter relações sólidas, tanto com a distribuição clássica quanto com os operadores puros, para capitalizar essa expansão. "
Les critères d'achats, clairs et nets pour les consommateurs
Sem surpresa, a eficiência e a qualidade estão no topo da lista de critérios de compra para os produtos de limpeza da casa. Para 61% dos entrevistados em todo o mundo, o desempenho (de limpeza) é muito importante na hora da escolha, seguido pela relação qualidade-preço (54%), uma experiência anterior satisfatória (40%) e a marca (37%).
D'autres critères plus secondaires ne doivent pas être négligés pour autant. Três consomidores em 10 vont ainsi privilégier un emballage qui est facile à utiliser ou à stocker, ou dont la quantité de contenu est adaptée aux besoins du foyer. O argumento 'vert' également faire la différence : 26% des consommateurs accordent de l'importance aux ingrédients bio ou naturels, et 24% à un emballage écologique ou durable.
No que diz respeito ao cuidado com o produto de limpeza, a eficiência é também o primeiro critério de escolha de um produto de limpeza: 59% dos consumidores em todo o mundo procuram, antes de tudo, um produto que... retire bem as tarefas. Além disso, 54% deles também estão procurando produtos de alto desempenho (por exemplo, que precisam de menos água) e 46% de produtos de limpeza que podem ser usados em vários tipos de roupas. Em seguida, vieram as considerações ecológicas, com as lâminas que não contêm produtos químicos duros, desejadas por 35% dos entrevistados, e também respeitadoras do meio ambiente, por 32%.
