Para os nativos digitais, que estão acostumados com a Internet, o streaming na Internet por meio de vídeo em demanda é cada vez mais uma forma de entretenimento. Com a tendência de streaming de última geração, o usuário está se tornando um novo fornecedor de serviços. Isso se estende até a hercúlea televisão. Os filmes e as séries são oferecidos por meio de vídeo sob demanda (VOD) e os usuários interessados obtêm informações paralelas sobre os anúncios. Durante a competição pelos documentos finais, os distribuidores de VoD se concentram em conteúdo exclusivo, para que possam se beneficiar de forma autônoma. A função do Werbung é, portanto, a mais importante, para que o usuário possa se beneficiar da Konkurrenz. Com base nisso, surge a pergunta: como os maiores distribuidores de VOD, como Amazon Prime Video, maxdome, Netflix, Sky online e Watchever, estão no mercado de Werbemarkt? Uma análise da Nielsen mostra como isso é possível.
Em uma pesquisa (n=1000) da Nielsen, realizada em março de 2016, cada pessoa recebeu cinco vezes mais reclamações sobre a utilização de vídeos em dispositivos móveis. Desse modo, a nutrição é prozentual nos grupos de idade. Os jovens de 18 a 34 anos têm esse tipo de serviço mais em conta do que os jovens com mais de 55 anos. Os outros grupos de idade se esforçam mais para usar os dispositivos de VOD do que os dispositivos de mídia dos remetentes de TV tradicionais. Além disso, os homens também usam os pacotes de streaming mais do que as mulheres. Assim, pode haver um aumento de 23 por cento em relação ao ano anterior na utilização de VoD-Dienste, bem como uma redução de 2 por cento na utilização de serviços de streaming.
Com uma grande variedade de filmes e séries, onde e como o cliente deseja - seja em casa ou de forma móvel - os distribuidores de VoD oferecem diversas possibilidades. Para que seus desejos e preferências sejam atendidos, eles utilizam a televisão como a principal plataforma de mídia. Em 2015, 75 por cento das ofertas de serviços foram exibidas em pontos de TV. Dabei spielten Serien als Programmumfeld eine besonders große Rolle. Em geral, no campo de comédias e filmes, os pontos de TV de VoD-Dienste foram colocados em plataformas, inclusive no "horário nobre" da ProSieben, entre 20 e 23 horas.
A Netflix iniciou a campanha de TV #letsbinge (em alemão: lass uns (Serien) verschlingen) e colocou em prática os tweets dos fãs, que assistiram suas séries via Twitter com a Internet. "Wenn eine Folge einfach nicht genug ist. #letsbinge", assim dizia em um spot de TV. O foco da iniciativa estava em produções próprias, como "Orange Is The New Black" ou "Better Call Saul". A Netflix não se baseou primariamente na televisão, mas na terra dos nativos digitais - a Internet. No ano de 2015, o site da Netflix foi acessado por cada pessoa durante 2 dias (em um computador) e, com isso, ficou muito aquém do que os outros anunciantes estavam acostumados. Com durchschnittlich 37 Minuten pro Person belegte maxdome den zweiten Platz.
Gegensätzlich dazu warb der werbestärkste VOD-Anbieter maxdome, der zur ProSiebenSat.1 Media SE gehört, beinahe ausschließlich im Fernsehen. Além disso, os pontos de TV foram instalados nos próprios canais, como ProSieben, Sat.1 ou Kabel 1. O maxdome também oferece várias séries, que, além disso, foram sugeridas pelas próprias emissoras de TV e estão incluídas no pacote maxdome. Isso permite que os espectadores vejam todas as equipes do filme, o que é um argumento de peso para a comunicação pública, que todos os usuários de vídeo em vídeo têm em comum.
