El próximo domingo 5 de febrero se jugará el Super Bowl 51 entre los New England Patriots y los Atlanta Falcons, y como cada año se convierte en uno de los eventos deportivos más relevantes del año.
Pero, ¿qué tan popular es el Futbol Americano en México? ¿Cuál es la importancia que tiene entre los fanáticos deportivos deportivos en el país?
De acuerdo a nuestro análisisis de Nielsen Sports México*A maioria dos mexicanos se declara fanáticos ou seguidores do futebol americano no México, o que é mais popular no país, superado só pelo futebol de futbol (76%) e o baloncesto (17%).
Los tres equipos más populares entre los mexicanos son los Dallas Cowboys (20%), Pittsburg Steelers (11%) y Denver Broncos (9%). Los equipos que se enfrentarán este domingo em el Super Tazón ocupan las posiciones cuatro (New England Patriots) y 23 (Atlanta Falcons) con 8,7% y 0,6% de las preferencias, respectivamente. O embargo ao pecado não desminuye os interesses que os fãs mexicanos enfrentam por este evento.
¿Dónde se informa y comenta el fanático del futbol americano?
Respecto a preferencias de los fanáticos para ver partidos, informar sobre los equipos y comentar, los hallazgos reflejan datos interesantes.
86% dos aficionados afirman mirar os partidos a través de televisión. Cerca de 30% indica que se informa diretamente a través de la página o aplicaciones oficiales de la NFL y 26% lo hace a través de diferentes medios, sitios y aplicaciones de deportes.
Destaca-se que os 29% dos fanáticos obtiveram informações sobre os equipamentos através das páginas oficiais do Facebook e/o das atualizações de estatísticas em suas cuentas oficiais do Twitter, mientras que os 22% se informam diretamente na linha do tempo de seu Facebook ou Twitter pessoal. 84% das estatísticas utilizam Facebook e 66% das estatísticas no Twitter.
De ahí que, de acuerdo a datos de Nielsen Twitter TV Ratings (NTTR) y Nielsen Social Content Ratings (SCR)**, el Super Tazón 50 generó más de 755 mil tuits en febrero del año pasado y los Playoffs de la temporada regular 2016-2017 generaron más de 3 millones de interacciones en Facebook y Twitter, donde el partido entre los Green Bay Packers y los Dallas Cowboys de enero pasado alcanzaron 1.4 millones de interacciones.
Eventos deportivos: una oportunidad para las marcas.
64% dos mexicanos aficionados a deportados consideram que as empresas involucradas em patrocinios de eventos deportivos son más atractivas para la audiencia contra las que no son patrocinadoras, cifra que incrementa al 71% entre los fanáticos del fútbol americano.
Casi la mitad de los fanáticos de este deporte consideran también que buscan activamente más información sobre marcas que patrocinan eventos deportivos y 67% podría elegir los productos de un patrocinador sobre los de sus competidores, si estos también ofrecen una calidad mayor.
Finalmente, diferentes categorias de produtos encuentran oportunidades interesantes para incrementar o consumo de suas marcas neste grupo de fanáticos; como ejemplo los aficionados al fútbol americano consumen cervezas con mayor frecuencia (15%) que el fanáticos de otros deportes.
*Nielsen Sports. DNA Esportivo, Mayo 2016. Encuesta electrónica realizada a más de mil personas con acceso a Internet.
** Análisisis de Nielsen Twitter TV Ratings (NTTR) en febrero de 2016 y de Nielsen Social Content Ratings, en en enero de 2017.
Acerca de Nielsen Sports
A Nielsen Sports é o principal fornecedor de dados e informações na indústria do esporte, de forma a poder fornecer mais informações independentes e holísticas sobre as tendências e custos dos consumidores em todo o mundo. Com a aquisição da Repucom em 2016, a Nielsen Sports se converteu no líder mundial na execução de soluções comerciais e a medida para clubes, ligas, federações, marcas, operadores e agências.
Acerca de Nielsen Social Content Ratings (SCR)
A Nielsen Social Content Ratings (SCR) permite medir a atividad relevante de Facebook e Twitter, gerada a partir da transmissão de programas televisivos no México. A Nielsen utiliza um conjunto de mais de uma milha de combinações clasificadas para medir e compreender a atividad orgánica no Facebook e Twitter de uma manera estandarizada. Inclua cuentas, usuarios, hashtags, nombres del talento y otros términos y frases asociadas a los programas de TV, que se identifican de manera sistemática para medir la atividad relevante. As métricas de Social Content Ratings están diseñadas para cumplir con los estándares de medición del social media creados por el Media Rating Council (MRC) y analizan la actividad total del contenido original (del autor), como posts, tweets y el engagement con ese contenido, tal como comentarios adicionales y retweets.
