O tênis é um dos esportes mais atraentes para os italianos: 49% das pessoas entre 16 e 69 anos demonstram interesse por essa modalidade, em especial por Wimbledon e pela Copa Davis. O principal evento de tênis que acontece anualmente na Itália, o Internazionali BNL d'Italia (Roma), está em franco crescimento em termos de participação ao vivo. A última edição, no último mês de maio, registrou um recorde de afluência: mais de 222 milhões de espectadores pagantes, com um aumento de +41% em relação a 2011, ano em que foram iniciadas as reuniões.

Neste relatório, a Nielsen Sports oferece um panorama qualitativo e quantitativo da temporada de tênis de 2016, analisando as características sociodemográficas dos apaixonados e praticantes, a audiência dos principais eventos, o volume de investimentos em patrocínios e o buzz gerado on-line. 

Foco no patrocínio: em 2016, o volume global de investimentos em patrocínios tenísticos superou os 700 milhões de euros. Os investimentos envolveram mais de 400 marcas dos seguintes setores: abbigliamento e acessórios esportivos (23%), bancos e finanças (11%), automotivo (9%), empresas aéreas (6%) e orologi di lusso (6%). Os fãs de tênis demonstram uma atitude mais positiva em relação às patrocinações em comparação com a população nacional: eles dizem que podem comprar, em termos de qualidade e preço, os produtos de um patrocinador mais do que os de marcas concorrentes, além de se informarem ativamente sobre as marcas envolvidas na patrocinação esportiva.

Para saber mais, selecione o relatório na caixa ao lado.