O campo de mídia está se expandindo cada vez mais e a complexidade está aumentando. Cada vez mais usuários, varejistas e agentes veem a mensagem de campanhas digitais e móveis por meio de distribuidores como algo inevitável. 

O relatório europeu "Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings" baseia-se em dados de mais de 9.000 campanhas da Nielsen Digital Ad Ratings em sete países. Além disso, foram definidos parâmetros de referência para o índice de desempenho do grupo de usuários atual e para o índice de todas as impressões dentro de uma campanha, que podem ser considerados no grupo de usuários original. O número de campanhas, que foram avaliadas pela Nielsen Digital Ad Ratings na Europa, aumentou de 2015 a 2016. Somente na Alemanha, o volume das campanhas selecionadas foi de 88%.

Os profissionais de marketing não estão apenas atrapalhando o desempenho de suas campanhas digitais. Elas utilizam os conhecimentos adquiridos para criar oportunidades para planejamentos futuros e melhorar o gerenciamento de suas campanhas. Se isso está funcionando, veja mais uma vez os atuais "Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings". Na Alemanha, a classificação de desempenho do setor em relação a 2015 foi feita em uma parcela do relatório atual.

Os usuários e os varejistas estão interessados, principalmente, na venda de campanhas móveis por meio de distribuidores. O volume de campanhas com um componente móvel, obtido por meio da Digital Ad Ratings, foi aumentado nos últimos anos para mais do que a taxa de câmbio. Atualmente, mais da metade (55%) de todas as empresas de publicidade digital selecionadas tem um componente móvel.

Também no setor móvel, os consultores de marketing utilizaram os insights das mensagens para melhorar o desempenho de campanhas futuras. Ao analisar as campanhas com o objetivo de atrair tanto os homens quanto as mulheres, os gerenciadores móveis, com o auxílio de um dos segmentos-alvo, podem ter um melhor desempenho em relação aos gerenciadores de desktop.

Mais informações podem ser encontradas aqui: https://www.nielsen.com/us/en/solutions/capabilities/digital-ad-ratings.html

Über den Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings Report

O relatório baseia-se em dados de mais de 9.000 campanhas de Digital Ad Ratings da Nielsen em mais de 20 países: França, Alemanha, Irlanda, Itália, Polônia, Turquia e Inglaterra. Os benchmarks foram criados com base em dados históricos de campanhas até 31 de dezembro de 2016. Dezember 2016 berechnet. Na análise, foram incluídos dados, para os quais foi possível gerar um número mínimo de 30. Eine Seiten-Mindestanzahl ist dabei wie folgt definiert: > 5.000 impressões por site dentro dos segmentos demográficos específicos. Com um número de impressões superior a 30, é possível obter dados estáveis. Não estão incluídas informações de outros fornecedores, como os fornecedores de dados da Nielsen Digital Ad Ratings.