Second screen e Social TV conferem uma grande paixão aos italianos. No primeiro quadrimestre de 2017, cerca de 5,1 milhões de pessoas por mês comentaram no Facebook e no Twitter os 2.500 conteúdos transmitidos por 34 emissoras de televisão monitoradas pela Nielsen, principalmente aqueles oferecidos pela Netflix.

O número de interações (posts, tweets e reações sucessivas) ultrapassou 87 milhões, sendo que 38% delas foram registradas nos dias anteriores ou posteriores à estreia dos programas. A Social TV, portanto, não oferece apenas uma ampliação do alcance potencial, mas também uma extensão dos tempos de valorização de uma propriedade editorial, por meio da atividade orgânica e, principalmente, por meio das contas proprietárias de editores, patrocinadores e estrelas televisivas.

É importante ressaltar a relevância das conversas relativas ao conteúdo distribuído não por editores puramente televisivos, mas pelo Over-The-Top, no caso específico da Netflix, que, no período considerado, representam 2% do total.

Fevereiro foi o mês com o maior volume de interações, principalmente devido ao festival de Sanremo. No decorrer do quadrimestre, os principais Talent e Reality in Onda (Ballando con le stelle, Isola dei Famosi, Amici, Masterchef) e os eventos esportivos (principalmente de calcio e motori) contribuíram para gerar os volumes citados.

O número de usuários envolvidos é ainda mais relevante considerando que a atividade monitorada representa apenas a ponta do iceberg de um fenômeno mais amplo. Com o objetivo de estimular o potencial dos usuários do Social que não escrevem, mas que simplesmente se interessam por essa atividade, a Social TV oferece aos editores e anunciantes a oportunidade de interagir com 10 a 15 milhões de usuários por mês.