Embora os temas Sichtbarkeit e Ad Fraud nos últimos anos tenham se tornado um problema, os especialistas em marketing estão preocupados com o fato de que a diferença entre esses fatores e o desempenho de suas campanhas seja ainda maior. Esse é um dos pontos principais do mais recente estudo de benchmark da indústria digital de Werbel na Europa, realizado pela Nielsen.
O relatório europeu "Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings", que apresenta o prozentuale Zielgruppenerreichung (referente ao prozentualen Anteil aller innerhalb der intendierten Zielgruppe ausgelieferten Impressions einer Kampagne), baseia-se em dados de mais de 9.000 campanhas em sete países. No ano passado, a quantidade de campanhas gerenciadas pela Nielsen Digital Ad Ratings na Europa em comparação com 2016 foi reduzida. Um indicador de que a Nielsen Digital Ad Ratings é um padrão industrial global para a distribuição inigualável de campanhas digitais. Também na Alemanha, o volume de campanhas digitais do primeiro ao segundo semestre de 2017 foi de 88%.
A análise significativa dos Werbewirkungsmessungen indica que os Werbetreibende e os Vermarkter têm a validação de seu desempenho de campanha por meio de um único distribuidor como um instrumento extremamente importante para maximizar seu ROI. Assim, o índice de desempenho do grupo de interesse (pessoas de 18 a 49 anos) é de "apenas" 66%1. Em outras palavras, no Durschnitt, 34% de todas as impressões analisadas foram registradas no grupo de interesse específico (pessoas de 18 a 49 anos).
Marketingexperten betrachten vor allem die Messung von mobilen Kampagnen durch unabhängige Drittanbieter als ein wichtiges Instrument, um ein besseres Verständnis über mobile Reichweiten zu gewinnen. Das Smartphone ist das am häufigsten verwendete Gerät, um online zu gehen und die am schnellsten wachsende Technologie, um vernetzt zu bleiben.² So wundert es nicht, dass sich das Volumen der durch Digital Ad Ratings gemessen Kampagnen mit einer mobilen Komponente allein im vergangenen Jahr um mehr als das Fünffache erhöht hat. Aktuell umfassen mehr als die Hälfte (55 Prozent) aller gemessenen digitalen Werbekampagnen eine mobile Komponente.
Über den Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings Report
Dieser Report basiert auf Daten von über 9.000 Nielsen Digital Ad Ratings Kampagnen in mehr als 7 Ländern in Europa. Die Benchmarks wurden auf Basis historischer Kampagnendaten bis einschließlich 30. Juni 2017 berechnet. Em uma das mais importantes publicações sobre o tema, para uma série de 30 gêneros de embarcações de recreio. Eine Seitenbeobachtung ist dabei wie folgt definiert: > 5.000 Impressions pro Seite innerhalb des spezifischen demografischen Segments. Mit Stichprobengrößen von mehr als 30 sind stabile Daten zu erwarten. Fallzahlen von anderen Anbietern als den Nielsen Digital Ad Ratings Datenlieferanten sind nicht enthalten.
Mais informações podem ser encontradas aqui: https://www.nielsen.com/us/en/solutions/capabilities/digital-ad-ratings.html
1 Relatório da Nielsen sobre classificações de anúncios digitais e descobertas, 1º semestre de 2017 - Europa
2 Pesquisa de consumidor digital da Nielsen, abril-junho de 2017
