Há cerca de cinquenta anos, a publicidade on-line é considerada o segundo maior mercado do setor público, depois da TV, chegando a ocupar um terço do mercado, com quase 2,5 milhões de euros de receita em 2017.

O crescimento de +7,7% registrado em 2017 em relação a 2016 (+75 milhões de euros) é significativamente maior do que o do mercado e prevê que essa taxa de aumento seja mais cara nos próximos dois anos. A publicidade em vídeo e em redes sociais também são os canais mais importantes, com crescimento em duas vezes: respectivamente +14% e +20%, com uma cota total de 33% (cerca de 19% em vídeo e 15% em redes sociais).

Um outro terço do mercado (34%) é representado pela Pesquisa, que cresce em +7%. Por outro lado, a publicidade em Display está contra a própria cota de 26,6%, com um decréscimo de -1,9 pontos percentuais em relação a 2016. A categoria Classificados permaneceu estável com uma cota de cerca de 6% e um andamento pífio.

Essas e muitas outras evidências emergem da Survey Digital 2018, que chega à sua quinta edição e fornece ao mercado uma visão completa da dinâmica do meio digital.

A análise se concentra em 2017, mas também oferece algumas previsões sobre as mudanças em 2018 e 2019, intervindo em um campo de empresas, representado pelo Totale Italia, composto principalmente pelos principais participantes do mercado público, que detengono a cota mais relevante dos investimentos em comunicação. Especificamente, foram entrevistados os responsáveis pelo orçamento dos investimentos públicos para entender como a publicidade on-line é utilizada para atingir seu próprio objetivo.

O campo foi estratificado para analisar os dados por macrossetores e também por um único setor merceológico (12 no total), cogitando particolaridades ou analogias em relação ao andamento do mercado digital total.

Alguns dos destaques deste ano:

• A compra programática está atingindo uma cota sempre maior no mundo da publicidade digital, chegando a 25%, com tendência de crescimento também no próximo ano; 
• 96,8% dos entrevistados afirmam que a própria empresa investiu em publicidade social em 2017;
• Também é importante observar a cota do Instagram, que está aumentando consideravelmente na lista de anunciantes de publicidade social;
• a cota destinada aos investimentos em telefonia móvel, chega a mais de 30%, com crescimento em torno de 15%. Também o uso do aplicativo para o próprio negócio é uma tendência em ascensão; 
• Os blogueiros e influenciadores são os responsáveis por mais da metade das empresas que investem em publicidade social, e quem ainda não se interessou por esse tipo de estratégia, deve fazê-lo em 2018.