As atitudes dos consumidores estão em constante mudança, assim como a mídia que transmite as competições esportivas e o modo de produção dos conteúdos. A consideração do esporte no interior da sociedade está em fase de transformação.

A tecnologia revolucionou o mundo do esporte, gerando novas ferramentas para melhorar o desempenho dos atletas, a competitividade dos torneios e a espetacularidade de várias modalidades.

O mundo da tecnologia também é um promotor da difusão de torneios e atletismo para o grande público, com o digital sendo um canal para contar as aventuras esportivas e atrair cada vez mais fãs e consumidores.

A sensação de uma mudança rápida e grande é, sem dúvida, muito real e o que isso significa para o esporte? Em primeiro lugar, significa oportunidade. Cada vez mais mercados em todo o mundo estão interessados na potencialidade do esporte. Não é mais tão fácil, como agora, conseguir milhões, ou até mesmo milhões de fãs. Essa vasta abertura de oportunidades leva inevitavelmente a um aumento da concorrência: para os patrocinadores, para a mídia, para obter a atenção dos torcedores.

A Nielsen Sports sempre identifica e descreve quais são as principais tendências do setor e, neste ano, pela primeira vez, o estúdio foi realizado em mais de 200 entrevistas que a Nielsen Sports coletou com as principais partes interessadas do setor, em sua rede global de clientes. O estúdio parte sempre da experiência e dos insights da Nielsen Sports, além de estar repleto de depoimentos diretos e estudos de caso do setor.

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