Pense em tudo o que você tem que fazer hoje. Se você é mulher, as chances são bastante altas de que você terá que trabalhar um pouco mais do que os homens para conseguir fazer tudo isso. Na verdade, você pode até precisar fazer melhor apenas para se medir. No entanto, apesar das inúmeras responsabilidades e desafios que as mulheres têm em uma determinada semana, elas são consumidoras vorazes da mídia. Em uma semana média, as 156+ milhões de mulheres nos Estados Unidos consomem apenas 73 horas de mídia - são mais cinco horas de mídia do que os homens.

São cinco horas adicionais de oportunidade tanto para marcas, comerciantes e proprietários de mídia. E sabendo que eles dirigem 70%-80% das compras dos consumidores, seu consumo total de mídia é mais do que simplesmente uma porta aberta para qualquer empresa que procura ajudá-los a aliviar sua carga diária e competir por seus negócios.

Aliviar a carga, no entanto, significa ajudar as mulheres com os desafios que elas enfrentam - nãodesenvolver campanhas cor-de-rosa que alimentam estereótipos prejudiciais. Atingir o equilíbrio certo tem um lado positivo substancial, pois os anunciantes que se envolvem com as mulheres de formas significativas através de plataformas e canais sem dúvida colherão os benefícios.

Em todas as opções de mídia, a TV continua sendo a grande favorita, pois é responsável por oito em cada 10 minutos de mídia consumida. No mês de janeiro deste ano, os americanos assistiram a 36,5 bilhões de horas de televisão linear (programação programada). Eles também assistiram a 9 bilhões de horas de vídeo exagerado. E quando olhamos para o consumo total da TV, as mulheres superaram o consumo dos homens em cada um dos últimos quatro anos.

As mulheres adultas nos EUA passam quase quatro horas por dia com a TV ao vivo, o que oferece uma excelente oportunidade de engajamento. E mais ainda, elas estão interessadas em assistir ainda mais: 29,4% das mulheres de 18 anos ou mais dizem estar interessadas ou um pouco interessadas em assistir TV ao vivo em seus telefones, enquanto 14% dizem que pagariam uma taxa mensal para assistir TV ao vivo em seus telefones.

Nosso maior consumo de mídia reflete a liberdade que vem com a conectividade e o acesso à informação, o que significa que as marcas e marqueteiros precisam trabalhar mais para romper a bagunça e fazer ouvir suas mensagens. E quando se trata de ressoar com as mulheres, os marqueteiros e anunciantes precisam oferecer uma mão amiga em vez de um produto estereotipado, focado no gênero, com uma etiqueta de preço mais alto.

Além de ser a coisa certa a fazer, oferecer essa mão de ajuda vem com um potencial significativo de ROI, simplesmente por causa da dinâmica doméstica. Enquanto 93% das mulheres na América do Norte compartilham ou são as principais responsáveis pelas compras diárias, tarefas domésticas e preparação de alimentos, 53% das mulheres nos EUA dizem ser a chefe de família, acima de uma divisão de 50-50 em 2009. As mulheres também superam em 6 milhões o número de homens nos EUA, o que significa que suas proezas em termos de gastos são inigualáveis - assim como seu esforço para aprender, alcançar e ter sucesso.

Em comparação com cinco anos atrás, mais 1,1 milhão de mulheres obtiveram seus diplomas universitários, e há quase 1 milhão a mais de mães trabalhadoras. As mulheres são investidas em seu futuro, já que 38% das mulheres americanas vêem seus empregos como carreiras. E elas estão procurando ir mais longe, já que 11% estão investindo na educação contínua como adultos, o que representa um aumento de 3% em relação a 2014. Seu objetivo de subir é reformular o cenário do trabalho, já que 74,3 milhões de mulheres nos EUA estão em posições de liderança, o que é um aumento em relação aos 68,3 milhões de cinco anos atrás.

Mas ainda há progressos a serem feitos na frente da igualdade. Os homens adultos nos EUA ainda são mais propensos a se encontrar em uma posição de liderança (63,4% vs. 57,1%). As mães com filhos menores de 12 anos se sentem um pouco melhor, pois 65,5% dizem que muitas vezes se encontram em uma posição de liderança. Talvez isso se deva ao fato de que elas são significativamente mais propensas a freqüentar aulas de educação continuada para adultos e a buscar diplomas escolares adicionais.

Dada a quantidade de mídia que as mulheres consomem, é importante que as marcas, agências criativas e anunciantes conheçam o valor de suas mensagens. É importante ressaltar que as mulheres nos Estados Unidos são mais propensas a considerar a publicidade na TV como uma fonte de informações significativas e úteis sobre produtos e serviços do que os homens. Portanto, logo de cara, os anunciantes têm melhores chances com as mulheres do que com os homens. E quando os anunciantes acertam o acorde certo com seu público alvo, suas probabilidades melhoram ainda mais.

A oportunidade na mídia é onipresente. Os adultos nos EUA passam quase 11 horas e meia com a mídia todos os dias e, de alguma forma, nossa dieta de mídia do primeiro trimestre de 2019 cresceu 21 minutos em relação ao ano anterior. Portanto, não há barreiras para o envolvimento com os consumidores. E quando se trata de mulheres, elas estão engajadas, ansiosas por ajuda e têm seus olhos e ouvidos abertos para marcas que oferecem uma mão amiga. 

Metodologia

As percepções neste artigo foram obtidas a partir das seguintes fontes:

• Scarborough USA+ 2019 Versão 1
• Nielsen National TV Toolbox (antiga NPOWER)
• Primeiro trimestre de 2019 Relatório de audiência total da Nielsen
• Pesquisa Global Nielsen Q3 2016