02_Elements/Icons/ArrowLeft Voltar para o Insight
Insights > FMCG & varejo

Berpacu Dengan COVID-19: Melihat Lebih Dalam Bagaimana Konsumen Indonesia Bereaksi Terhadap Sang Virus

4 minutos de leitura | Abril 2020

Pandemi virus corona (COVID-19) yang telah melanda seluruh dunia telah menyebabkan perubahan signifikan dalam kehidupan manusia. Investigasi Nielsen telah mengidentifikasi enam ambang batas yang melacak tren perilaku konsumen di seluruh dunia negara-negara telah dipengaruhi oleh virus tersebut. Walaupun Indonesia adalah salah satu negara terakhir di Asia yang mengkonfirmasi infeksi COVID-19 pada awal Maret, sejak saat itu kasus-kasus telah meningkat, dan Indonesia telah bergabung dengan banyak pasar lain di seluruh dunia pada nível 5, "Restricted Living" . A Indonésia tem o vírus "Restricted Living" (Vida Restrita), ou seja, a Indonésia adaptou-se a um nível de vida restrito. 

Dalam sebuah studi Nielsen baru-baru ini, 82% respondem - kebanyakan dari Kelas Atas - mengatakan bahwa mereka mengetahui tentang COVID-19 pada awal Februari 2020. Setelah pengumuman Presidente Joko Widodo tentang kasus COVID-19 pertama pada 2 Maret, 61% respondem mencari berita terkait COVID-19 hingga beberapa kali setiap hari melalui berbagai saluran media.

Studi ini menemukan bahwa media sosial (80%), berita TV (77%) dan mesin pencari online (56%) adalah sumber informasi yang paling banyak diakses konsumen untuk mendapatkan berita terkini tentang COVID-19.

Perilaku-Konsumen-Mencari-Informasi-Terkait-COVID-19

Mengikuti kebijakan tinggal di rumah di Indonésia untuk mencegah penyebaran COVID-19, 30% responde berencana untuk berbelanja online lebih sering. Ini juga mempengaruhi menonton TV, dimana rating TV meningkat tajam dari 2,6% pada 8 Maret menjadi 13,6% pada 15 Maret. Peningkatan tertinggi terlihat pada pemirsa yang berusia lebih muda, dengan angka rating meningkat 23% untuk anak usia 5-9 tahun dan meningkat 22% untuk 15-19 tahun.

ampak-COVID-19-Terhadap-TV-Rating

Di negara-negara lain di Asia, kita telah melihat kebangkitan "ekonomi rumah" ketika konsumen tinggal di rumah karena kekhawatiran terhadap virus dan mengalihkan pengeluaran mereka untuk memenuhi gaya hidup baru ini. Di Indonésia, 50% da população da Indonésia tem o mesmo número de habitantes e 46% tem o mesmo número de habitantes. Di sisi lain, 49% konsumen lebih sering memasak di rumah, dan ini telah mendorong pertumbuhan penjualan bahan baku dan produk segar, seperti telur (+26), daging (+ 19%), daging unggas (+ 25%) dan buah dan sayuran (+ 8%).

Konsumen-Cenderung-Untuk-Memasak-Di-Rumah

Untuk mempersiapkan langkah-langkah tinggal di rumah, konsumen di seluruh dunia telah membeli produk serupa sebagai bagian dari "persiapan dapur" mereka. Di Indonesia, banyak pembeli beralih ke gerai-gerai Ritel Modern untuk sebagian besar produk persiapan dapur, meskipun ada beberapa perbedaan di antara segmen konsumen dan wilayah. Pada skala nasional, konsumen Kelas Atas lebih banyak berbelanja di Hypermarket / Supermarket daripada konsumen lain. Sementara itu, tren di Jakarta sekitarnya berbeda, di mana tidak hanya konsumen Kelas Atas, tetapi juga konsumen Kelas Menengah dan Bawah lebih banyak berbelanja di Hypermarket / Supermercado.

Selain persediaan barang dapur, kesehatan dan kebersihan telah menjadi perhatian utama bagi konsumen di tengah pandemi saat ini. O estudo dos dados da Cina Menúnculo de Cina é uma forma de fazer com que as pessoas se sintam à vontade para navegar pelos utensílios persacianos e para a Indonésia. Sebanyak 44% responde a menyatakan bahwa mereka lebih sering mengkonsumsi produk kesehatan, dan 37% mengaku lebih sering mengonsumsi minuman vitamin. Pemain industri untuk vitamin dan farmasi memanfaatkan kesempatan ini dan meningkatkan anggaran iklan mereka di TV. Belanja iklan vitamina meningkat 14% e mencapai lebih dari Rp90 Miliar, sementara belanja iklan obat batuk meningkat 22%, mencapai lebih dari Rp30 Miliar.

Untuk peritel, situasi saat ini dapat menciptakan peluang untuk mempertahankan bisnis mereka dan pada saat yang sama membantu menyediakan apa yang dibutuhkan konsumen selama masa tinggal di rumah. O Supermercado e o hipermercado são memilias de produtos de consumo de massa SES Atas e Tengah, e os mencares de massa de carruagem estocados e lebres alternativos de produtos de consumo de massa. Sementara itu, Minimarket adalah pilihan yang disukai di berbagai SES karena jaraknya yang dekat, yang membantu konsumen menghindari kerumunan ramai dan menggunakan transportasi umum.

Hal terpenting yang perlu dilakukan oleh peritel adalah memantau alokasi stok mereka karena ada risiko pada jalur distribusi. Layananan pengiriman dengan metode pemesanan sederhana dan akses mudah ke konsumen, serta memanfaatkan komunikasi omni channel, termasuk TV, internet, media sosial, aplikasi pesan dan "chat", akan membantu bisnis untuk memenuhi kebutuhan konsumen.

Leia em inglês

Metodologia

Sumber: https://www.nielsen.com/us/en/insights/article/2020/covid-19-tracking-the-impact-on-fmcg-and-retail/ , Nielsen Consumer Study (7-10 Mar 2020), Nielsen Scantrack (Jan-Mar 2020 vs Jan-Mar 2019), Nielsen Home Panel (Jan-Mar 2020 vs Jan-Mar 2019), Nielsen TV Audience Measurement (1-18 Mar 2020), Nielsen Ad Intelligence (1-18 Mar 2020)

Continue navegando por ideias semelhantes

Nossos produtos podem ajudar você e sua empresa

  • Visão do consumidor e da mídia

    Acesse pesquisas de consumidores sindicalizadas e personalizadas que o ajudarão a moldar marcas, publicidade e marketing bem-sucedidos...

  • NCSolutions

    Maximize a eficácia da publicidade de CPG com dados para melhor segmentar, otimizar e permitir resultados baseados em vendas.