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O uso do Streaming aumenta 21% em um ano, para representar agora quase um terço do tempo total da TV

Leitura de 3 minutos | Julho 2022

Há discussões mais do que suficientes em toda a indústria de mídia sobre o crescimento maciço do streaming, mas a fanfarra em andamento não consegue quantificar objetivamente o que está realmente acontecendo e o impacto total que o conteúdo exagerado está tendo no uso total da TV. Para remediar isso, a Nielsen publica The Gauge, seu instantâneo mensal do uso total de TV e streaming, que equaliza a medição do tempo que o público passa com seus aparelhos de TV. Depois de fazer isto durante um ano, o efeito do consumo de streaming é muito claro, especialmente quando consideramos que a quantidade de tempo gasto assistindo TV não mudou.

Em comparação com meados de 2020, quando o uso da TV conectada disparou quando as pessoas ficaram em casa em meio a restrições de abrigo no local, impulsionadas pela COVID, o uso total da TV voltou às normas sazonais, mas o streaming tomou um lugar muito maior na mesa. Entre maio de 2021 e maio de 2022, o uso de streaming aumentou mais de 21%. Esse crescimento permitiu que o streaming captasse mais 5,6 pontos de compartilhamento: o streaming representou quase 32% do tempo total de TV em maio de 2022, acima dos 26% de um ano atrás.

Esse aumento no tempo gasto no fluxo vem em detrimento de outras opções, em grande parte cabos. Em uma base anual, a TV a cabo caiu 7,1%, reduzindo a participação do canal no tempo de TV em 2,8 pontos de participação em maio de 2022 em relação a um ano atrás. Comparativamente, o tempo de transmissão permaneceu relativamente estável, perdendo apenas uma redução insignificante de 0,8 pontos de compartilhamento no tempo de TV no ano passado devido a uma redução de 3,3% no tempo de TV.

Sob a superfície da troca de ações agregadas por canal, podemos ver o impacto do streaming com mais detalhes. Também podemos ver que as plataformas de streaming tiraram vantagem da trégua sazonal no verão, introduzindo novos títulos quando há menos competição pela atenção do público. Por exemplo, o lançamento da temporada 4 de Stranger Things (Coisas Estranhas) acumulou mais de 5 bilhões de minutos de visualização durante seu fim de semana de abertura, na última semana de maio.

No total, cada uma das seis plataformas de fluxo que são quebradas no The Gauge pelo nome (por exemplo, Netflix, Hulu, Disney+) aumentou seu uso em dois dígitos entre maio de 2021 e maio de 2022.

Outros takeaways:

  • A Disney+ aumentou seu uso em 39%, ajudando a plataforma a ganhar sua participação no tempo total de TV em 0,5 pontos de compartilhamento ao longo do ano.
  • O YouTube, que inclui o YouTube TV, tem visto o maior aumento em participação, crescendo em um ponto inteiro para ocupar o segundo lugar em geral.
  • O Netflix teve um aumento de 12,7% no volume, alimentando um salto de 0,8% em participação para 6,8% do tempo total de TV. A Netflix também mantém seu título para o serviço de streaming mais utilizado. 
  • O aumento de 20,8% no uso da Amazon ajudou a ganhar meio ponto de participação, empurrando-a para 2,6% do tempo total de TV.

Além disso, a categoria "outro fluxo", que inclui as plataformas que ainda não atingiram o limite de 1% de participação a ser quebrado individualmente, aumentou sua participação de 8% para 10,5% quando incluímos a HBO Max por consistência, e aumentou 32,4% com base nas impressões ao longo do ano passado. Grande parte do crescimento nesta categoria decorre da proliferação de novos serviços que vieram on-line nos últimos dois anos, introduzindo uma vasta escolha que alguns estimam exceder 200 serviços somente nos EUA. Outros grandes ganhadores na categoria "other streaming" incluem TubiTV (aumento de 75% no uso) e Peacock (aumento de 71% no uso).

Em meio à variedade de escolha de mídia, o ano passado serve como mais uma evidência de que a transmissão é o futuro da TV, e as primeiras mentalidades de audiência estarão mais bem posicionadas para envolver os telespectadores à medida que o uso da TV conectada cresce em direção à ubiqüidade. Dadas as mudanças que vimos ao longo do ano passado, parece provável que este verão possa ser lembrado na indústria da mídia como o verão da transmissão - ainda mais do que o período de bloqueio pandêmico.

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