Durante uma pandemia que levou milhões de pessoas para dentro de casa, e em frente às telas, uma coisa engraçada aconteceu com os podcasts: o envolvimento do público aumentou. E, além da riqueza de novos ouvintes, o engajamento entre os ouvintes está crescendo.
Embora o aumento do engajamento seja um pouco contrário ao que se poderia esperar em meio às muitas mudanças de consumo nos últimos dois anos, a audiência do podcast - mesmo em casa - transformou grande parte do público em ouvintes leves. Na verdade, a base de ouvintes de podcast dos EUA cresceu 40%1 nos últimos três anos, com 51% dos consumidores2 dizendo que começaram a ouvir durante os últimos dois anos.
É importante ressaltar que a força da indústria de podcasts, que se estende além de simplesmente oferecer a um público amplo um crescente conjunto de títulos para audiófilos famintos de conteúdo - especialmente para anunciantes. Isso porque as audiências de podcasts estão perdendo suas inibições de gastos induzidas pela COVID.
83% dos americanos não se sentem mais inibidos pela COVID-19
- Estudo Nielsen de Sentimento do Consumidor Personalizado, março de 2022
O sentimento positivo entre os consumidores sobre o retorno a muitas atividades pré-pandêmicas se traduziu em ação, pois 91% dos entrevistados dizem ter retomado algumas atividades normais, enquanto 76% dizem ter retomado a maior parte de suas atividades normais. As atitudes dos consumidores também se alinham aos sinais econômicos do primeiro trimestre, já que a taxa de desemprego estava em 3,6% em março de 2022 (abaixo dos 6% de março de 2021), e o Índice de Situação Atualdo Conference Board - quereflete o sentimento dos consumidores sobre o mercado comercial e trabalhista - estava em 153 em março, 10 pontos acima de fevereiro.
E enquanto o sentimento de recuperação geral está aumentando, o estudo do consumidor descobriu que os ouvintes do podcast são mais propensos que a população em geral a retomar algumas de suas atividades pré-pandêmicas, incluindo compras de alimentos em lojas físicas, compras de itens não-cereais em lojas físicas e jantares em restaurantes.
A retomada de muitas atividades e comportamentos pré-pandêmicos é uma boa notícia para todas as indústrias, e os anúncios em podcasts representam uma opção brilhante para as marcas que buscam aumentar sua visibilidade e impulsionar o engajamento dos túneis superiores. De acordo com os dados da Nielsen Podcast Ad Effectiveness, os anúncios de podcasts impulsionam 14 pontos no reconhecimento da marca e 7 pontos na busca de informações. Essas métricas são um bom presságio para os marqueteiros na América do Norte, cujo principal objetivo para o próximo ano é construir o conhecimento da marca, seguido de muito perto pela aquisição de novos clientes, conforme detalhado no Relatório Anual de Marketing da Nielsen de 2022.
83% dos americanos não se sentem mais inibidos pela COVID-19
- Estudo Nielsen de Sentimento do Consumidor Personalizado, março de 2022
Além de serem receptivos à publicidade, especialmente quando lida pelo anfitrião, os ouvintes do podcast estão entre os consumidores mais propensos a sentir que a vida está voltando ao normal, e isso inclui o planejamento de grandes compras, como um novo veículo, um novo sistema de entretenimento doméstico e o planejamento de viagens que envolvam viagens aéreas. A combinação de sentimento e uma vontade de gastar representa uma oportunidade bancária para marcas com os dados corretos do público.
Para obter mais informações, baixe nosso último Podcasting hoje relatório.
Fontes
- Dados de poder de compra do Podcast da Nielsen
- Estudo Nielsen de Sentimento do Consumidor Personalizado, março de 2022
