Durante uma pandemia que levou milhões de pessoas a ficarem em casa e em frente aos ecrãs, aconteceu uma coisa engraçada com os podcasts: o envolvimento da audiência aumentou. E, para além da riqueza de novos ouvintes, o envolvimento entre os ouvintes está a aumentar.
Embora o aumento do envolvimento seja um pouco contrário ao que se poderia esperar no meio das muitas mudanças ocorridas nos consumidores nos últimos dois anos, a audição de podcasts - mesmo em casa - transformou grande parte do público em geral em ouvintes ligeiros. De facto, a base de ouvintes de podcasts nos EUA cresceu 40%1 nos últimos três anos, com 51% dos consumidores2 a afirmarem que começaram a ouvir podcasts nos últimos dois anos.
É importante notar que a força da indústria de podcasts de grande dimensão vai para além da simples oferta de um vasto leque de títulos para audiófilos ávidos de conteúdos - especialmente para os anunciantes. Isto porque o público de podcasts está a perder as suas inibições de gastos induzidas pela COVID.
83% dos americanos já não se sentem inibidos pela COVID-19
- Estudo personalizado da Nielsen sobre o sentimento do consumidor, março de 2022
O sentimento positivo entre os consumidores sobre o retorno a muitas atividades pré-pandêmicas se traduziu em ação, já que 91% dos entrevistados afirmam ter retomado algumas atividades normais, enquanto 76% afirmam ter retomado a maioria de suas atividades normais. As atitudes dos consumidores também se alinham com os sinais econômicos do primeiro trimestre, já que a taxa de desemprego estava em 3,6% em março de 2022 (abaixo dos 6% em março de 2021), e o Índice da Situação Atualdo Conference Board - quereflete o sentimento do consumidor sobre os negócios e o mercado de trabalho - estava em 153 em março, um aumento de 10 pontos em relação a fevereiro.
E, embora o sentimento geral de recuperação esteja a aumentar, o estudo sobre os consumidores concluiu que os ouvintes de podcasts têm mais probabilidades do que a população em geral de retomar algumas das suas actividades anteriores à pandemia, incluindo fazer compras em lojas físicas, comprar artigos que não sejam de mercearia em lojas físicas e jantar fora em restaurantes.
O recomeço de muitas actividades e comportamentos pré-pandémicos é uma boa notícia para todos os sectores, e os anúncios em podcasts representam uma opção brilhante para as marcas que procuram aumentar a sua visibilidade e impulsionar o envolvimento no topo do funil. De acordo com os dados da Nielsen sobre a eficácia dos anúncios em podcast, os anúncios em podcast aumentam 14 pontos no conhecimento da marca e 7 pontos na procura de informações. Estas métricas são um bom presságio para os profissionais de marketing na América do Norte, cujo principal objetivo para o próximo ano é o desenvolvimento do conhecimento da marca, seguido de perto pela aquisição de novos clientes, conforme detalhado no Relatório Anual de Marketing de 2022 da Nielsen.
83% dos americanos já não se sentem inibidos pela COVID-19
- Estudo personalizado da Nielsen sobre o sentimento do consumidor, março de 2022
Para além de serem receptivos à publicidade, especialmente quando é lida pelo apresentador, os ouvintes de podcasts estão entre os consumidores mais propensos a sentir que a vida está a voltar ao normal, o que inclui o planeamento de grandes compras, como um novo veículo, um novo sistema de entretenimento doméstico e o planeamento de viagens que envolvam o transporte aéreo. A combinação do sentimento e da vontade de gastar representa uma oportunidade de negócio para as marcas com os dados corretos sobre as audiências.
Para mais informações, descarregue a nossa mais recente Podcasting Hoje mais recente.
Fontes
- Dados da Nielsen sobre o poder de compra de podcasts
- Estudo personalizado da Nielsen sobre o sentimento do consumidor, março de 2022
