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Nielsen e Intermountain West Communications assinam acordo plurianual para medição de audiência de TV e percepções do mercado local

2 minutos de leitura | Fevereiro 2014

Acordo torna a Nielsen a principal fornecedora de medição de audiência para a KSNV Las Vegas

Nova York - 26 de fevereiro de 2014 - A Nielsen, empresa global de informações e medições, e a Intermountain West Communications, proprietária e operadora da KSNV-TV, afiliada da NBC em Las Vegas, anunciaram hoje um acordo para usar a medição de audiência televisiva da Nielsen e a Nielsen Local Custom Toolbox no mercado de Las Vegas.

Seguindo sua nova estratégia de programação para aprimorar a cobertura de notícias locais no mercado, a KSNV reduziu sua quantidade de conteúdo de entretenimento sindicalizado, substituindo-o por mais horas de notícias locais. Além disso, a KSNV também expandiu seu foco para incluir o aproveitamento dos canais digitais, fornecendo notícias locais on-line e por meio de seus aplicativos para smartphones e tablets. Essa nova estratégia de programação levou a KSNV a colaborar estreitamente com a Nielsen para a Local Custom Toolbox, que oferece aos clientes a capacidade de criar geografias personalizadas para atender melhor aos esforços de marketing direcionados dos anunciantes, determinar áreas do mercado que precisam de mais promoção de mídia externa e cobertura de notícias e diferenciar seu desempenho de audiência e valor de vendas para anunciantes locais e nacionais.

"A Nielsen tinha as ferramentas certas de vendas e pesquisa para ajudar a emissora a maximizar seu potencial de audiência e receita sob nosso novo paradigma de programação", disse Lisa Howfield, gerente geral da KSNV. "Em particular, a Local Custom Toolbox da Nielsen será usada pela KSNV para obter mais informações sobre o competitivo mercado de mídia e as preferências dos telespectadores. Além disso, as iniciativas da Nielsen para adicionar a visualização em smartphones e tablets em 2014 ajudarão as emissoras a capturar e monetizar o público nesses dispositivos móveis".

"Estamos entusiasmados em trabalhar novamente com a KSNV", disse Matt O'Grady, diretor executivo EVP de mídia local da Nielsen. "A KSNV é um exemplo perfeito de um cliente local que entende como atingir seu público onde e quando ele assiste ao conteúdo local e quer compartilhar essa história com a comunidade publicitária por meio de métricas e serviços qualitativos padrão do setor."

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, televisão e outros meios de medição, inteligência online e medição móvel. A Nielsen tem presença em aproximadamente 100 países, com sede em Nova Iorque, EUA e Diemen, Holanda. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

Sobre a Intermountain West Communications

A Intermountain West Communications Company (anteriormente Sunbelt Communications Company) é proprietária e operadora de estações de televisão em quatro mercados de mídia localizados no oeste dos Estados Unidos. Com sede em Las Vegas, Nevada, a IWCC foi fundada em 1979 após a compra da KORK-TV, afiliada da NBC em Las Vegas, pelo advogado local James E. (Jim) Rogers e 16 residentes de Las Vegas. A KORK-TV foi renomeada para KSNV-DT em 2010. Jim Rogers expandiu o alcance da IWCC para incluir outras emissoras em Idaho, Montana, Nevada, Novo México e Wyoming. Em 2013, a IWCC reduziu sua participação para três estações em Nevada, Idaho e Montana.

Contatos:

Nielsen: Sal Tuzzeo, sal.tuzzeo@nielsen.comIntermountainWest Communications: Lisa Howfield, lhowfield@mynews3.com