Aqui está o comunicado à imprensa com gráficos.
● A taxa de utilização de conteúdos de vídeo, como filmes e séries, a partir de smartphones é de 36%, sendo de 55% entre os adolescentes. ● 36% dos usuários de smartphones desejam utilizar serviços de streaming de vídeo com modelo publicitário, o que representa seis vezes mais do que aqueles que desejam utilizar serviços com tarifa fixa.
A Nielsen K.K. (sede: Minato-ku, Tóquio; presidente e diretor executivo: Atsushi Miyamoto), que fornece serviços de análise de comportamento de visualização, compilou os resultados da pesquisa “Pesquisa sobre o uso real de smartphones e mídias” para apresentar o uso de conteúdo de vídeo pelos usuários de smartphones e suas opiniões sobre anúncios em vídeo.
De acordo com o mesmo relatório, 36% das pessoas assistem a conteúdos de vídeo, como filmes e séries, em seus smartphones, o que significa que um em cada três usuários de smartphones utiliza esse recurso. Quando analisamos por faixa etária, observamos que a taxa de utilização tende a ser maior entre os jovens. Entre os adolescentes, que apresentam a maior taxa de utilização, 55% assistem a conteúdos de vídeo, como filmes e séries, em seus smartphones.
Em seguida, observando os planos de serviço que os usuários desejam utilizar no futuro (ou continuar utilizando, caso já os utilizem) para conteúdo de “filmes, dramas e outros vídeos”, o “plano gratuito com exibição de anúncios” apresentou a maior demanda, com 36% (Gráfico 2). Em segundo lugar, 6% dos usuários desejam utilizar o “plano com tarifa fixa e uso ilimitado”, apresentando uma grande diferença em relação ao primeiro colocado, o “plano gratuito com exibição de anúncios”.Além disso, ao comparar a porcentagem de pessoas que desejam utilizar o “plano gratuito com anúncios” por faixa etária, observou-se que, assim como a taxa de utilização de conteúdo de “filmes, dramas e outros vídeos”, quanto mais jovem a faixa etária, maior a porcentagem de pessoas que desejam utilizar o “plano gratuito com anúncios”.
Em seguida, o gráfico 3 resume a percepção em relação aos anúncios em vídeo. Assim como no plano de serviços de conteúdo de vídeo que os usuários gostariam de utilizar, a porcentagem mais alta, de 34%, indicou que não se importaria com a exibição de anúncios em vídeo se o conteúdo fosse gratuito. Em seguida, 27% responderam que não se importariam com a exibição de anúncios se eles fossem relacionados ao conteúdo.
O analista sênior da nossa empresa, Shiro Takagi, afirmou o seguinte:“Os jovens que estão mais familiarizados com dispositivos que permitem acessar a Internet, como smartphones, consomem mais conteúdo digital e, por isso, muitos deles responderam que gostariam de usar serviços de streaming de vídeo com modelo de receita publicitária. Atualmente, o modelo gratuito é mais aceito, mas, com a diversificação das formas de fornecimento de conteúdo digital, como serviços de streaming de música e vídeo por assinatura, é possível que algumas pessoas mudem de opinião e passem a achar atraente a possibilidade de assistir a uma grande variedade de conteúdos a qualquer momento por uma taxa fixa.É necessário continuar acompanhando de perto as tendências da disposição para aceitar conteúdo digital.
Além disso, embora as expectativas em relação aos anúncios em vídeo tenham aumentado nos últimos anos, os anunciantes e as empresas de mídia precisam pensar mais intensamente nos benefícios para os usuários, a fim de que os anúncios em vídeo sejam aceitos. Por exemplo, para os meios de comunicação que veiculam anúncios, é importante criar conteúdos que os usuários queiram ver mesmo quando os anúncios são exibidos e veicular anúncios que sejam do interesse dos usuários.
Relatório sobre a pesquisa de uso de mídias em smartphones (Smartphone Media Insight Report) O relatório sobre a pesquisa de uso de mídias em smartphones é uma pesquisa de observação pontual que analisa e relata de forma abrangente as tendências de uso de mídias online pelos consumidores em smartphones e computadores, com base em pesquisas online e índices de audiência na Internet. Ele analisa e visualiza a forma como os consumidores interagem com as mídias online, que mudam diariamente, a partir de duas telas (dispositivos): smartphones e computadores.
Esta pesquisa foi realizada entre 9 e 10 de junho de 2015 com um total de 3.010 homens e mulheres de 13 a 69 anos de idade, proprietários de smartphones e usuários da Internet em todo o Japão.
O número de amostras foi alocado de acordo com a proporção populacional de proprietários de smartphones e representativo dos usuários de smartphones.https://www.netratings.co.jp/smartphone_media_insight_report_vol10.html
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【Nielsen Co., Ltd. - Perfil da empresa】Nome da empresa: Nielsen Co., Ltd. Nome em inglês: Nielsen Co., Ltd. Endereço da sede: Akasaka Tameike Tower, 11º andar, 2-17-7 Akasaka, Minato-ku, Tóquio, 107-0052 Capital social: 100 milhões de ienes Fundação: Maio de 1999 Representantes: Toshihiro Fukutoku, Presidente e CEO Atsushi Miyamoto, Presidente e COO Principais acionistas: Nielsen, Transcosmos Inc. e outros
A Nielsen K.K. é uma joint venture formada pela Nielsen e pela Transcosmos Inc. Como subsidiária japonesa da divisão de análise de comportamento do consumidor da Nielsen, fornecemos dados, análises e insights que auxiliam na tomada de decisões importantes nos negócios dos nossos clientes por meio de soluções de análise de audiência e publicidade.Nossos produtos, serviços e insights de resultados de análise são altamente avaliados por anunciantes, empresas de mídia, empresas de comércio eletrônico e agências de publicidade. A visão geral dos serviços e a descrição daNielsen K.K. podem ser encontradas emwww.netratings.co.jp.
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Solução de análise de publicidade Medição do efeito da marca em publicidade digital Nielsen Digital Brand Effect Medição do alcance da publicidade online Alcance e frequência, etc.
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