Nielsen lança relatório sobre tendências de consumo de conteúdo e publicidade em vídeo — Taxa de utilização de vídeos pagos na Internet é de 12%, um quinto dos espectadores de DVD

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Analisando a utilização de serviços de vídeo pagos em março de 2016, o maior número de pessoas (60%) assistia a “DVDs e Blu-rays alugados ou comprados”. A utilização de “vídeos pagos na Internet (como Video On Demand com tarifa fixa ou cobrança por uso)” era de 12%, representando um quinto da utilização de DVDs.Analisando as características dos usuários de “vídeos pagos pela Internet”, observamos que a proporção de usuários do sexo masculino era maior, especialmente entre 16 e 34 anos, com uma taxa de uso superior a 20%. Além disso, 23% dos usuários eram pessoas que gostavam de novidades.

 

Em seguida, observando os três formatos de anúncios em vídeo com maior tolerância, o mais tolerado foi o “anúncio que pode ser pulado após alguns segundos”, com quase metade das pessoas respondendo que não se importariam em vê-lo. Em seguida, “anúncios em vídeo exibidos em banners” e “anúncios que não podem ser pulados, mas permitem assistir a programas de alta qualidade gratuitamente” também tiveram uma alta taxa de tolerância, com cerca de 40% das pessoas respondendo que não se importariam em vê-los.Além disso, em relação à mudança de atitude após assistir a anúncios em vídeo, 17% das pessoas passaram a não gostar do produto ou da marca. O motivo mais comum para isso foi “o anúncio foi exibido várias vezes”, com 65%. Em seguida, vieram “não era algo que me interessava”, com 57%, e “não era possível pular o anúncio”, com 53%.

 

Nosso analista sênior, Shiro Takagi, afirma o seguinte: “Desde setembro de 2015, vários serviços, como Netflix e Amazon Prime Video, foram lançados, atraindo a atenção para o mercado de vídeos. Passados cerca de seis meses, os vídeos pagos pela Internet são utilizados por 12% dos usuários da Internet, principalmente os primeiros a adotar essa tecnologia. Como há muitos consumidores que pagam por outros conteúdos de vídeo, como DVDs, pode-se dizer que há um grande potencial para a expansão dos vídeos pagos pela Internet.No futuro, o desafio será expandir para a maioria da população. Além disso, no mercado de vídeos pela Internet, estão surgindo vários tipos de serviços, como serviços gratuitos de transmissão ao vivo, como o “LINE LIVE”, e canais de televisão gratuitos pela Internet, como o “AbemaTV”, que começou a operar recentemente, em 11 de abril.Para as empresas que fornecem plataformas de visualização de vídeos, é importante otimizar os serviços de acordo com as necessidades dos usuários, a fim de adquirir novos usuários e evitar a perda dos existentes no mercado de vídeos como um todo, incluindo modelos pagos e gratuitos. É importante determinar quais combinações de estrutura de preços, métodos de veiculação de anúncios e linha de conteúdo são mais adequadas. Nos últimos anos, temos visto cada vez mais anúncios em vídeo, mas os resultados desta pesquisa mostram que a aceitação varia de acordo com o formato do anúncio e o número de exibições.Para anunciantes e empresas de mídia, é importante selecionar o formato e o método de veiculação dos anúncios para maximizar sua eficácia. Por exemplo, uma das estratégias para maximizar a eficácia dos anúncios é “oferecer conteúdo de alta qualidade gratuitamente” e “definir segmentação por interesse”, para que sejam mais bem aceitos. Além disso, no que diz respeito ao número de exibições dos anúncios em vídeo, é necessário realizar pesquisas repetidas sobre o formato de veiculação e os produtos, a fim de exibir o número adequado de vezes para o público-alvo.

 

Sobre o Relatório Nielsen sobre Conteúdos e Anúncios em Vídeo 2016
O Relatório Nielsensobre Conteúdos e Anúncios em Vídeoé um relatório que permite ter uma visão geral sobre “que tipo de conteúdos em vídeo os consumidores assistem”, “que tipo de serviços utilizam” e “que tipo de anúncios em vídeo procuram” atualmente, através da investigação da utilização de conteúdos em vídeo pelos consumidores e da sua percepção em relação aos anúncios em vídeo, num mercado de vídeo que tem sofrido grandes mudanças nos últimos anos.

Esta pesquisa foi realizada entre 9 e 14 de março de 2016 com cerca de 2.000 homens e mulheres com 15 anos ou mais (estudantes do ensino médio) de todo o Japão que utilizam a Internet pelo menos uma vez por mês através de um computador, celular convencional, smartphone ou tablet. A amostra foi alocada de acordo com a proporção populacional dos usuários da Internet dos quatro dispositivos acima, de forma a representar os usuários da Internet.Além disso, com base nas informações de audiência da Internet a partir de computadores e smartphones em dezembro de 2015 (versão para computador: Nielsen NetView, versão para smartphone: Nielsen Mobile NetView), o relatório também inclui dados sobre o uso real de vários serviços de vídeo (frequência e tempo de uso, etc.), sem depender da memória dos consumidores.

 

Sobre o Nielsen Mobile NetView
O Nielsen MobileNetView é criado com base nas informações de registros de acesso obtidas de 7.000 monitores colaboradores de pesquisa em todo o Japão (3.500 para iOS e 3.500 para Android). Diferentemente das pesquisas tradicionais, os dados são baseados nos registros de acesso reais dos usuários, permitindo o fornecimento de dados precisos sobre tendências de uso, como tempo e frequência de uso de aplicativos e sites. Além disso, como se trata de uma pesquisa de painel que inclui informações sobre as características dos usuários, é possível compreender a situação de uso por característica.Os dados podem ser consultados por visita a sites, uso de aplicativos ou uso geral de smartphones, e também podem ser extraídos usando filtros como atributos do usuário, sistema operacional, operadora de telefonia e dispositivo. Detalhes sobre o serviço podem ser encontrados no site abaixo.https://www.netratings.co.jp/solution/nielsen_mobile_netview.html

 

Sobre o Nielsen NetView
O Nielsen NetView construiu um painel de mais de 40.000 espectadores online em todo o Japão, coletando e relatando dados.Além disso, o painel de audiência da Nielsen não se limita apenas aos lares, mas também conta com mais de 2.200 membros no local de trabalho, sendo o único no Japão a oferecer essa possibilidade, permitindo uma visão geral das tendências de uso da Internet em computadores em todo o país. Como as informações de audiência são medidas sob as mesmas condições, é possível não apenas compreender o uso do site da empresa e as características dos usuários, mas também comparar com o uso de sites concorrentes e confirmar o posicionamento da empresa em todo o Japão ou dentro do setor.Também estão implementadas diversas ferramentas, como a extração de dados cronológicos e a extração de situações de uso duplicado com outros sites. Os detalhes do serviço podem ser consultados no site abaixo.https://www.netratings.co.jp/solution/netview.html