Para consultar nossa declaração de 1º de março de 2017 sobre Classificações Totais de Conteúdo, clique aqui.
Nova Iorque, NY – 19 de setembro de 2016 – Desde o início do ano, a Nielsen tem-se reunido regularmente com membros do nosso Conselho Superior de Investigação, composto por 25 dos nossos maiores clientes de televisão e agências, para discutir a implementação do sistema de medição Total Audience da Nielsen. Agradecemos imenso as contribuições do conselho e o seu feedback sobre a forma como levamos a medição Total Audience ao mercado.
Atualmente, dezenas de marcas de TV e mídia digital estão habilitadas com componentes de medição de Audiência Total. A Nielsen está trabalhando em todas as funções de negócios com nossos clientes durante este período de avaliação. Não subestimamos a importância do rigor deste trabalho, pois os clientes utilizam nossas métricas para tomar decisões sobre conteúdo, programação, distribuição e como moeda para planejamento e liquidação de anúncios.
Em alinhamento com o que nossos clientes solicitaram, a Nielsen iniciou um cronograma de lançamento em fases para as ferramentas e dados do Total Content Ratings:
- 1º de agosto de 2016: O conjunto de ferramentas Total Content Ratings ficou disponível para todos os editores participantes, com a capacidade de visualizar dados de outros editores — um marco importante na avaliação.
- Quarto trimestre de 2016: O lançamento das editoras participantes continuará. Além disso, a Nielsen também disponibilizará dados selecionados para agências e imprensa.
- 1º de janeiro de 2017: O conjunto de ferramentas Total Content Ratings estará disponível para agências, além de editoras. A Nielsen continuará disponibilizando dados selecionados para a imprensa.
- 1º de março de 2017: O conjunto de ferramentas Total Content Ratings estará disponível para todos os clientes da Nielsen.
Este plano de lançamento em várias fases permite que as editoras participantes, e depois as agências, avaliem os dados antes da fase final de lançamento em março. Entre agora e 1º de março de 2017, os clientes com acesso poderão usar os dados apenas para fins internos. A partir de março, todos os clientes poderão usar os dados externamente para atender às suas necessidades comerciais.
“Na A&E Networks, nosso investimento em programação original impulsionou o sucesso em todo o nosso portfólio de redes em diversas plataformas”, disse Don Robert, vice-presidente executivo de Pesquisa e Análise. “A medição de audiência total e a estrutura da Nielsen nos permitem começar a contar essa história de sucesso e oferecer oportunidades para insights mais profundos sobre nosso público, além da experiência linear.”
“O Total Audience marca a evolução da medição de audiência e aborda alguns dos desafios de longa data que o setor tem enfrentado para medir com precisão o conteúdo e a publicidade em várias plataformas. Estamos implementando o Total Audience e trabalhando com a Nielsen para avaliar os dados e entender como eles refletem o novo consumidor multiplataforma e impactam o futuro do nosso negócio”, disse Tom Ziangas, vice-presidente sênior de pesquisa da AMC Networks Inc.
“O conteúdo da CBS está sendo consumido em várias plataformas e dispositivos”, disse David Poltrack, diretor de pesquisa da CBS Corporation e presidente da CBS VISION. “Trabalhamos em estreita colaboração com a Nielsen no Total Audience desde o ano passado e estamos satisfeitos com os resultados até agora. Estamos avaliando os dados e considerando seu impacto no mercado, em nossa programação e em nossos parceiros de publicidade. Apoiamos o cronograma de distribuição dos dados e esperamos trabalhar com a Nielsen para expandir ainda mais a medição em mais plataformas no futuro próximo.”
“Como a Nielsen produz Total Content Ratings como parte de seu serviço Total Audience, é necessário tempo para que seus clientes e parceiros analisem e compreendam as mudanças tanto na forma como as métricas são calculadas em comparação com a medição existente da Nielsen, quanto para avaliar a inclusão da visualização em plataformas que atualmente não são medidas. Apoiamos um cronograma rigoroso na avaliação desses novos dados para garantir a integridade do mercado representado”, disse Lisa Heimann, vice-presidente de pesquisa multiplataforma da Disney/ABC.
“A Nielsen está no caminho certo para a medição da audiência total, mas esse é um esforço complexo e colaborativo que exige uma abordagem paciente e ponderada para uma implementação bem-sucedida em plataformas em evolução. A nova programação da Total Content Ratings nos dará o tempo necessário para concluir esse processo, avaliar os resultados e garantir o melhor resultado”, disse Artie Bulgrin, vice-presidente sênior de Pesquisa e Análise Global da ESPN, Inc.
“O Total Audience da Nielsen é um importante passo em frente que nos permite comunicar a verdadeira dimensão das audiências e a atenção dada aos conteúdos televisivos e anúncios premium, independentemente do local onde são consumidos, através da medição multiplataforma em métricas comuns de compra e planejamento. Hoje, estamos trabalhando com a Nielsen para moldar os resultados dos dados e aguardamos ansiosamente a distribuição do Total Audience e o novo paradigma que ele representa para o setor”, disse Audrey Steele, vice-presidente executiva de Pesquisa de Vendas, Insights e Estratégia da FOX Networks.
“Acreditamos que a Total Audience Ratings representa um grande passo em frente na capacidade de comunicar de forma holística e eficiente o alcance e a escala da nossa programação em todos os ecrãs”, afirmou Julie Piepenkotter, vice-presidente executiva de pesquisa da FX Networks.
“À medida que o consumo de conteúdo de vídeo pelos consumidores se torna cada vez mais fluido entre as telas, ter visibilidade de métricas de audiência confiáveis e consistentes entre telas é essencial para planejar e ativar estratégias de vídeo para nossos clientes. O Total Content Ratings da Nielsen será um importante fluxo de dados para ajudar a esclarecer onde, quando e como os consumidores estão se envolvendo com o conteúdo, para que possamos otimizar as estratégias de vídeo que melhor entregarão resultados de negócios para os profissionais de marketing”, disse Peter Sedlarcik, vice-presidente executivo de Business Insights & Intelligence da Havas Media.
“A IPG está focada em otimizar a mídia em todas as plataformas e dispositivos, o que, por sua vez, nos permite oferecer compras e planejamento multitela mais eficazes. Nosso objetivo é criar e fornecer publicidade que cause impacto nos negócios de nossos clientes e, para isso, precisamos ter uma compreensão completa de todas as visualizações de anúncios. Estamos ansiosos para ter a medição de audiência total da Nielsen como parte de nosso kit de ferramentas para ajudar a fornecer os resultados de que nossos clientes precisam”, disse Brian Hughes, vice-presidente sênior e líder de análise de audiência da unidade MagnaGlobal da IPG.
“Hoje colaboramos com a Nielsen em várias formas de medição de mídia tradicional e digital. À medida que o público continua a se tornar mais diversificado e seus hábitos de consumo evoluem, é importante que trabalhemos juntos para capturar esse público. Do ponto de vista do insight do consumidor, os dados provenientes da Total Audience são extremamente importantes e estamos ansiosos para ver como esses dados podem se tornar acionáveis em toda a Univision”, disse Jed Meyer, vice-presidente executivo de pesquisa corporativa da Univision Communications.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos nos quais o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
