- Novo estudo de benchmarking sobre o mercado digital mostra mais uma vez o sucesso dos celulares
- 55% dos funcionários digitais possuem um componente móvel
- Análise de mensagens com importância central para o marketing
O campo de mídia está se expandindo cada vez mais e a complexidade está aumentando. Cada vez mais usuários, comerciantes e agentes veem a mensagem de campanhas digitais e móveis por meio de distribuidores como algo sem precedentes. Esse é o resultado do mais novo estudo de benchmarking da indústria digital europeia de Werbelands da Nielsen, uma empresa global de gerenciamento de desempenho, que fornece informações e conhecimentos sobre mídia e consumo de bens de consumo.
O relatório europeu "Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings" baseia-se em dados de mais de 9.000 campanhas da Nielsen Digital Ad Ratings em sete países. Além disso, foram definidos parâmetros de referência para o índice de desempenho do grupo de usuários atual e para o índice de todas as impressões dentro de uma campanha, que podem ser considerados no grupo de usuários original. O número de campanhas, que foram avaliadas pela Nielsen Digital Ad Ratings na Europa, aumentou de 2015 a 2016. Somente na Alemanha, o volume das campanhas selecionadas foi de 88%.
"Estamos definitivamente convencidos de que a nossa adesão às classificações de anúncios digitais foi muito boa", disse René Lamsfuß, diretor de pesquisa da Publicis Media GmbH. "Estamos enviando mensagens agora com cerca de. 80% de todas as campanhas de vídeo digital em desktops e celulares com Digital Ad Ratings."
Os profissionais de marketing não estão apenas atrapalhando o desempenho de suas campanhas digitais. Elas utilizam os conhecimentos adquiridos para criar oportunidades para planejamentos futuros e melhorar o gerenciamento de suas campanhas. Se isso está funcionando, veja mais uma vez os atuais "Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings". Na Alemanha, a classificação de desempenho do setor em relação a 2015 foi feita em uma parcela do relatório atual.
"Por meio da complexidade e da fragmentação dos sistemas de mídia, a entrega de campanhas digitais por parte dos distribuidores é ainda mais importante. Só assim é possível afirmar que o grupo de clientes em si também está melhorando e que o ROI dos orçamentos de marketing está sendo maximizado", afirma Dirk Reinbothe, diretor de eficácia de marketing da Nielsen na Alemanha. "O relatório auxilia os usuários e os comerciantes a avaliarem seus ganhos de desempenho de campanha. O aumento significativo do volume de campanhas geradas mostra que a Nielsen Digital Ad Ratings, uma empresa europeia de consultoria de marketing, é o padrão industrial global para campanhas de marketing ininterruptas".
Os usuários e os varejistas estão interessados, principalmente, na venda de campanhas móveis por meio de distribuidores. O volume de campanhas com um componente móvel, obtido por meio da Digital Ad Ratings, foi aumentado nos últimos anos para mais do que a taxa de câmbio. Atualmente, mais da metade (55%) de todas as empresas de publicidade digital selecionadas tem um componente móvel.
Também no setor móvel, os consultores de marketing utilizaram os insights das mensagens para melhorar o desempenho de campanhas futuras. Ao analisar as campanhas com o objetivo de atrair tanto homens quanto mulheres, os gerenciadores finais móveis, com o auxílio de um dos segmentos-alvo, podem ter um melhor desempenho em relação aos gerenciadores de desktop.
"Os dispositivos móveis são um dos principais elementos da vida dos consumidores. Os usuários e os varejistas estão interessados em saber se o seu público-alvo em gerenciadores móveis está sendo bem aproveitado", afirma Dirk Reinbothe. "O Digital Ad-Ratings detecta tanto os anúncios para desktops quanto para dispositivos móveis em uma arte que pode ser comparada com a análise das principais listas de TV. Isso permite que os fornecedores e agentes de serviços possam controlar e aprimorar os recursos de mídia cruzada em todos os pontos de contato dos usuários."
Clique aqui para acessar o relatório da Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings Report Europa.
Sobre o relatório de benchmarks e descobertas da Nielsen Digital Ad Ratings
O relatório baseia-se em dados de mais de 9.000 campanhas de Digital Ad Ratings da Nielsen em mais de 20 países: França, Alemanha, Irlanda, Itália, Polônia, Turquia e Inglaterra. Os benchmarks foram criados com base em dados históricos de campanhas até 31 de dezembro de 2016. Dezember 2016 berechnet. Na análise, foram incluídos dados, para os quais foi possível gerar um número mínimo de 30. Eine Seiten-Mindestanzahl ist dabei wie folgt definiert: > 5.000 impressões por página dentro dos segmentos demográficos específicos. Com um número de impressões superior a 30, é possível obter dados estáveis. Não estão incluídas informações de outros fornecedores, como os fornecedores de dados da Nielsen Digital Ad Ratings.
Sobre Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gerenciamento de desempenho, que oferece uma ampla gama de informações sobre o que os consumidores veem (Watch) e o que compram (Buy). O Watch-Bereich oferece mídias e mensagens de conteúdo de negócios sobre todos os Endgeräte, nos quais o conteúdo - vídeo, áudio e texto - pode ser consumido. No Buy-Bereich, a Nielsen fornece aos revendedores de produtos de consumo (Consumer Packaged Goods) e aos fornecedores informações sobre o desempenho em cada produto. Ao integrar as informações de Watch e Buy, bem como de outros sistemas de dados, a Nielsen oferece aos seus clientes não apenas mensagens e insights de alto nível, mas também análises que contribuem para a otimização da gestão das empresas. A Nielsen, uma das empresas do S&P 500, está ativa em mais de 100 países e tem mais de 90 por cento do consumo mundial. Mais informações podem ser encontradas na Internet em www.nielsen.de.
Contato com a mídia:Gero DöringDiretor de Marketing e Comunicações D-A-CHTel.: 0049 69 7938 909E-Mail: gero.doering@nielsen.com
