Nova York, NY - 10 de abril de 2017 - A Nielsen anunciou hoje que recebeu o credenciamento do Media Rating Council (MRC) por suas integrações de visibilidade com a Integral Ad Science e a Moat para estimativas de GRP de exibição de desktop e vídeo no Digital Ad Ratings para dados demográficos de 13 anos ou mais. A Nielsen Digital Ad Ratings é a primeira solução de medição de audiência digital do setor a ser credenciada para integrações com vários provedores de visibilidade em publicidade em vídeo e display.
À medida que o setor de anúncios digitais responde aos apelos dos anunciantes por maior transparência, a Nielsen mantém o compromisso de fornecer aos clientes medições confiáveis de terceiros. A Digital Ad Ratings tem sido credenciada pelo MRC para medição de audiência de desktop com base demográfica desde 2011.
Em 2016, a Nielsen anunciou que adotaria uma abordagem centrada no cliente para a visibilidade, oferecendo uma escolha de provedores de visibilidade integrados, incluindo Integral Ad Science e Moat, bem como DoubleVerify, cuja integração não é credenciada, mas permanece em andamento. O trabalho da Nielsen com esses provedores líderes de viewability permite que os clientes acessem métricas demográficas válidas e visíveis no Nielsen Digital Ad Ratings ou no painel de relatórios de sua escolha.
Esse mais recente credenciamento proporciona maior confiança aos compradores e vendedores de mídia, pois eles aproveitam as classificações de anúncios digitais da Nielsen e as soluções integradas que determinam a visibilidade das impressões de anúncios para validar o público desduplicado das pessoas que tiveram a oportunidade de ver a publicidade.
"Com os crescentes pedidos de transparência no mercado de anúncios digitais, esse último credenciamento de duas das soluções de viewability da Nielsen confirma nosso compromisso de oferecer aos clientes uma medição independente na qual eles podem confiar", disse David Wong, vice-presidente sênior de liderança de produtos digitais da Nielsen. "Esperamos continuar trabalhando com nossos fornecedores de viewability para oferecer aos clientes soluções para navegar nesse setor dinâmico e fazer transações com confiança."
"O mercado está buscando transparência, controle e as métricas certas para avaliar se suas campanhas conseguiram influenciar consumidores reais, nos ambientes certos, ao longo da jornada do comprador", disse Scott Knoll, CEO e presidente da Integral Ad Science. "Estamos entusiasmados em ampliar nossa colaboração de longa data com a Nielsen e continuar a oferecer aos clientes o conjunto de dados mais robusto do setor para medir o verdadeiro desempenho da campanha."
"Estamos orgulhosos de ser a primeira plataforma a combinar a visibilidade e os sinais de atenção relacionados com os dados de audiência da Nielsen em uma interface de usuário perfeita, oferecendo aos anunciantes uma visão mais ampla de seu desempenho e das métricas de audiência acionada visível", disse Jonah Goodhart, CEO e cofundador da Moat. "A Moat está entusiasmada em continuar nosso relacionamento de longa data com a Nielsen e elogiamos seu compromisso com a transparência e o avanço do setor."
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos nos quais o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
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Leslie Pitterson, leslie.pitterson@nielsen.com, +1 646-654-4412
