Jacarta, 17 de outubro de 2018 – A Nielsen anunciou recentemente que a FreeWheel e a Innovid integrarão a mais recente solução Qualified Ad Audience ao Nielsen Digital Ad Ratings para fornecer medições de audiência de campanhas digitais até o nível individual, com duração ponderada não duplicada. Com essa integração, os dois servidores de anúncios em vídeo premium poderão oferecer maior confiança aos profissionais de marketing em seus investimentos em publicidade e conteúdo digital.
Com o aumento da necessidade de melhorar a capacidade e a transparência para avaliar a eficácia da publicidade digital, a Nielsen aprimorou suas soluções de medição de audiência para cumprir os padrões recomendados pela indústria sobre visibilidade. Em todo o seu portfólio, a Nielsen fornecerá aos proprietários de mídia a capacidade de demonstrar o sucesso de suas campanhas digitais entre o público-alvo com base em medições de visibilidade e medições demográficas de indicadores-chave de desempenho, incluindo taxas de conclusão de visualização de vídeos e outros identificadores de engajamento do público, além de fornecer uma visão consistente sobre os limites seguidos por determinadas agências globais como parte de suas transações de mídia.
A solução Nielsen Qualified Ad Audience oferecerá a capacidade de avaliar o desempenho da campanha em alcançar o público com base nos padrões de visibilidade da indústria para anúncios gráficos e em vídeo. A solução fornecerá medições de audiência em várias faixas de qualificação com exibições de vídeo visíveis com base na duração ponderada em todos os dispositivos de computador e celulares. Além disso, a solução Nielsen Qualified Ad Audience fornecerá filtragem avançada de tráfego de atividades inválidas, capaz de distinguir entre exibições de usuários humanos e exibições geradas por malware na filtragem do mecanismo do usuário. O serviço estará disponível globalmente em 34 países onde o serviço Nielsen Digital Ad Ratings está disponível. Espera-se que a Digital Content Rating seja incorporada em breve.
“À medida que as marcas aumentam seus orçamentos para anunciar na mídia digital, temos observado que os anunciantes não estão dispostos a abrir mão de exigir maior transparência”, disse Amanda Tarpey, vice-presidente sênior de Liderança de Produtos Digitais da Nielsen. “Ao adotar uma abordagem individualizada em relação à visibilidade, fraudes e principais dados demográficos, a Nielsen dobrou seus investimentos em tecnologia para oferecer maior clareza sobre como a mensagem de uma marca pode se conectar com o público digital de maneira eficaz e eficiente.”
“A FreeWheel tem orgulho de fazer parte de um grupo líder que possui a visão e a tecnologia avançada necessárias para oferecer a solução Nielsen Qualified Ad Audience aos nossos clientes. Temos o prazer de trabalhar com empresas como a Nielsen para fornecer soluções que oferecem novos recursos de medição aos profissionais de marketing e aumentam a confiança no ecossistema de vídeo premium”, disse James Rooke, gerente geral da FreeWheel Publishers.
“Com o crescimento contínuo do consumo de vídeo digital, a reconciliação dos dados da audiência com métricas de verificação avançadas, como visibilidade (viewability) e filtragem de atividades inválidas (SIVT), é um passo importante para melhorar a medição baseada em pessoas, o que, em última análise, permite que uma marca compreenda melhor o impacto de seus esforços em vídeo”, disse Andrew King, diretor de gerenciamento de produtos da Innovid. “Como plataforma de vídeo líder do setor, a Innovid tem o orgulho de ampliar nossa integração com a Nielsen para continuar apoiando o aprimoramento das soluções de medição líderes de mercado.”
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TENTANG NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de pesquisa e análise de dados global que está se empenhando em oferecer uma gama de produtos de alta qualidade e de alta performance, que está sendo usada em todo o mundo. A Nielsen, por sua vez, está mencionando os dados da Nielsen como uma soma de dados para que os clientes da região possam se lembrar do que está acontecendo em breve, do que está acontecendo em breve e do que está acontecendo em breve e do que está acontecendo em breve. Em cerca de 90 anos, a Nielsen tem fornecido dados e análises sobre os indicadores de qualidade e inovação, e tem se esforçado para oferecer uma abordagem mais abrangente para a indústria de consumo, mídia, periklanan, ritel e indústria de consumo.
A Nielsen, uma das empresas do S&P 500, está presente em mais de 100 países e atende a mais de 90 pessoas na população do país. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com
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