A Nielsen Total Ad Ratings, a base para a otimização estratégica da programação de mídia dos anunciantes, apresenta a pós-valutação das campanhas multimídia com novos insights.

Milão, 15 de outubro de 2019 - O Nielsen Total Ad Ratings está repleto de insights: a partir de agora, é possível verificar a posteriori também os resultados das campanhas publicitárias televisivas e on-line em relação a metas comportamentais e de consumo.

O serviço Nielsen Total Ad Ratings - que, por meio da plataforma Nielsen Media Impact, é a base de dados para os anunciantes na identificação do público-alvo e da dieta de mídia relativa - permite, portanto, avaliar a eficácia da campanha publicitária em um público-alvo não apenas demográfico, mas também fundamental. Isso significa que os alvos podem ser identificados tanto do ponto de vista do consumo de mídia quanto do ponto de vista das atitudes do consumidor.

O Nielsen TotalAd Ratings constitui a resposta à fragmentação da oferta de mídia e à polarização dos consumidores, o que torna cada vez mais difícil obter consumidores adequados para os anunciantes, para os quais é fundamental avaliar vários canais de comunicação em uma única campanha.

A atualização do serviço Nielsen Total Ad Ratings facilita a otimização da estratégia de mídia dos anunciantes, com um conhecimento detalhado sobre se, e como, o público-alvo foi atingido nos diversos pontos de contato identificados.

"A fragmentação da mídia fez com que a programação pública se tornasse uma atividade muito mais completa e analítica - afirma Luca Bordin, Gerente Geral de Vendas e Soluções de Mídia. Para os players do setor, é indispensável ter à disposição dados e insights bem estruturados e detalhados para que se possa idealizar, lançar e avaliar o sucesso de uma campanha publicitária. O Nielsen Total Ad Ratings responde a essa demanda, aprimorando a atividade de planejamento de mídia e permitindo, graças ao uso de dados relativos a vários alvos, identificar audiências e segmentos pré e pós-campanha bem definidos, não apenas em termos demográficos, mas também em termos comportamentais."

A Nielsen oferece hoje uma suíte completa de pré e pós-avaliação que permite usar as informações adquiridas por meio da TAR como insumo para otimizar a alocação dos riscos disponíveis.