Nielsen anuncia atualização do serviço Total Ad Ratings

A Nielsen Total Ad Ratings, base para a otimização estratégica do planejamento de mídia dos anunciantes, agora enriquece a pós-avaliação das campanhas multimídia com novos insights.

Milão, 15 de outubro de 2019– O Nielsen Total Ad Ratings ganha novos insights: a partir de hoje, também é possível verificar retrospectivamente os resultados das campanhas publicitárias televisivas e online em relação aos alvos comportamentais e de consumo.

O serviço Nielsen Total Ad Ratings – que, por meio da plataforma Nielsen Media Impact, auxilia os anunciantes na identificação do público-alvo e da respectiva dieta midiática – permitirá, portanto, medir a eficácia das campanhas publicitárias em alvos não apenas demográficos, mas também comportamentais. Isso significa que os públicos-alvo serão identificáveis tanto do ponto de vista do consumo de mídia quanto do ponto de vista dos hábitos de consumo.

A Nielsen TotalAd Ratings é a resposta à fragmentação da oferta midiática e à polarização do consumo, que tornam cada vez mais difícil alcançar os consumidores para os anunciantes, para os quais agora é fundamental utilizar muitos e diversos canais de comunicação em cada campanha individual.

A atualização do serviço Nielsen Total Ad Ratings facilitará a otimização estratégica dos planos de mídia, com base em um conhecimento detalhado sobre se e como o público-alvo foi alcançado nos diferentes pontos de contato planejados.

“A fragmentação da mídia tornou o planejamento publicitário uma atividade muito mais complexa e analítica”, destaca Luca Bordin, gerente geral de vendas e soluções de mídia. Para os participantes do setor, é indispensável ter à disposição dados e insights bem estruturados e detalhados para poder conceber, lançar e avaliar o resultado de uma campanha publicitária de sucesso. O Nielsen Total Ad Ratings responde a essa necessidade, auxiliando o planejamento de mídia e permitindo, graças ao cruzamento de dados relativos aos vários públicos-alvo, identificar antes e depois da campanha audiências e segmentos bem definidos, não apenas em termos demográficos, mas também comportamentais.”

A Nielsen oferece hoje um conjunto completo de avaliações pré e pós-evento que permite usar as informações adquiridas por meio do TAR como input para otimizar a alocação dos recursos disponíveis.