Nielsen Total Ad Ratings, la base per l'ottimizzazione strategica della pianificazione media degli inserzionisti, da oggi arricchisce la post-valutazione delle campagne multimediali di nuovi insight

Milano, 15 ottobre 2019 - Nielsen Total Ad Ratings si arricchisce di insight: da oggi è possibile verificare a posteriori anche i risultati delle campagne pubblicitarie televisive e online rispetto a target comportamentali e a target di consumo.

Il servizioNielsen Total Ad Ratings - che tramite la piattaforma Nielsen Media Impact è datempo a fianco degli advertiser nell'identificazione del target e dellarelativa dieta mediatica - permetterà quindi di misurare l'efficacia dellecampagne di pubblicità su target non solo demografici, bensì anchecomportamentali. Questo significa che i target saranno identificabili sia dalpunto di vista dei consumi mediatici, sia dal punto di vista delle abitudini diconsumo.

Nielsen TotalAd Ratings costituisce la risposta alla frammentazione dell'offerta mediatica e alla polarizzazione dei consumi, che rendono sempre più difficile raggiungere ipropri consumatori per gli inserzionisti, per i quali è ormai fondamentaleavvalersi di molti e diversi canali di comunicazione in ogni singola campagna.

L'upgrade delservizio Nielsen Total Ad Ratings faciliterà l'ottimizzazione strategica deipiani media, a fronte di una dettagliata conoscenza se, e come, il target siastato raggiunto nei diversi touch point pianificati.

"La frammentazione dei media ha reso la pianificazione pubblicitaria un'attività molto più complessa e analitica - sottolinea Luca Bordin, General Manager Media Sales & Solutions. Per i player del settore è indispensabile avere a disposizione dati e insight ben strutturati e dettagliati per poter ideare, lanciare e valutare l'esito di una campagna di advertising di successo". Nielsen Total Ad Ratings risponde a questa esigenza, affiancando l'attività di media planning e permettendo, grazie all'incrocio dei dati relativi ai vari target, di identificare pre e post campagna audience e segmenti ben definiti non solo in termini demografici, ma anche in termini comportamentali."

Nielsen offre oggi una suite completa di pre e post valutazione che consente di usare le informazioni acquisite tramite TAR come input per ottimizzare l'allocamento delle risorse disponibili.