• O número de telespectadores de programas de notícias está aumentando 25%.

• O público infantil atinge a mais alta classificação com 16,2% de audiência

• Vitamina e produtos complementares contribuem com mais de 20 bilhões de IDR do total de gastos com anúncios digitais

Jacarta, 23 de março de 2020 - A pandemia da COVID-19 causou mudanças no comportamento do consumidor, inclusive em termos de consumo da mídia. Quando o Presidente Joko Widodo anunciou o primeiro caso de COVID-19, em 2 de março, não se viu nenhuma mudança significativa no padrão de consumo da mídia. As notícias se tornaram mais intensas, as pessoas começaram a acompanhar de perto todos os desenvolvimentos relacionados à COVID-19 através de vários canais de mídia, incluindo a TV. Como resultado, a TAM (Nielsen Television Audience Measurement) em 11 cidades mostrou um aumento no número de telespectadores de TV na semana passada, de uma classificação média de TV de 12% em 11 de março para 13,8% em 18 de março ou igual a um aumento de cerca de 1 milhão de telespectadores.

A duração da exibição da TV também mostrou um aumento de mais de 40 minutos, de uma média de 4 horas 48 minutos em 11 de março para 5 horas 29 minutos em 18 de março. Os telespectadores da Classe Alta mostraram uma tendência de permanecer mais tempo na frente da TV desde 14 de março e o número continuou a aumentar. Foi mostrado por e aumentou da média de 11,2% em 11 de março para 13,7% em 18 de março.

O aumento das notícias relacionadas à COVID-19 nas estações de TV durante o período de 1 a 18 de março contribuiu para o aumento do número de telespectadores de programas de notícias. O número de telespectadores para programas de notícias aumentou significativamente (+25%), principalmente entre os telespectadores da Classe Alta. O aumento da audiência também foi visto nos programas e séries Kid's.

A implementação da política de permanência em casa para evitar a propagação da COVID-19 desde meados de março também impactou o telespectador de TV. Os telespectadores do segmento infantil (de 5 a 9 anos de idade) aumentaram significativamente, de uma classificação média de 12% para 15,8% em 18 de março. Em Jacarta, este segmento de telespectadores jovens chegou mesmo a atingir a mais alta classificação, com 16,2%.

A pandemia da COVID-19 também causou uma grande preocupação com as questões de saúde e higiene. O relatório da Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) mostrou que, durante todo o mês de março, os anúncios na TV mostraram um aumento significativo da freqüência de vários produtos, ou seja, produtos de prevenção de doenças, como vitaminas e suplementos, e de tratamento de doenças, como remédios para a tosse.

"De acordo com o aumento dos casos de COVID-19, as questões de saúde estão se tornando a principal preocupação do público. Isso faz com que os participantes do setor, especialmente os relacionados a vitaminas e medicamentos, aproveitem a oportunidade para aumentar as vendas de seus produtos, aumentando os anúncios e os orçamentos, tanto na mídia eletrônica, como a TV, quanto na mídia digital. ", disse Hellen Katherina, diretora executiva de mídia da Nielsen Indonésia.

No início de março, a categoria de Vitaminas foi ao ar 300 anúncios por dia, enquanto que no dia 18 de março a categoria foi ao ar 601 anúncios por dia, com o total de gastos chegando a IDR15,3 bilhões por dia. Coisa semelhante também aconteceu para a categoria de Remédios para a Tosse, que passou menos de 50 anúncios no início de março, e aumentou para 180 anúncios em 18 de março, com um total de gastos com anúncios de IDR5,6 bilhões.

Além da TV, as categorias de vitaminas e suplementos também aumentaram seus gastos com anúncios na mídia digital. Com base no monitoramento da Nielsen nos 200 principais sites locais, ambas as categorias tiveram um gasto total com anúncios de mais de IDR20 bilhões na segunda semana de março, um aumento significativo em comparação com apenas IDR6 bilhões na segunda semana de fevereiro.

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SOBRE NIELSEN AD INTEL

As informações sobre gastos com anúncios são retiradas de Ad Intel dados que monitoram as atividades publicitárias da Indonésia. Em 2018, o monitoramento de anúncios inclui 15 estações nacionais de TV, 98 jornais e 65 revistas e tablóides e 200 websites. Os números de gastos com anúncios são baseados no cartão de tarifas brutas, sem calcular descontos, bônus, promoções, preços de pacotes, etc.

SOBRE NIELSEN TAM

A Nielsen TAM na Indonésia mediu a audiência de todas as televisões nacionais em mais de 8.000 pessoas com idade igual ou superior a 5 anos em 11 cidades da Indonésia (Jacarta, Bandung, Yogyakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar e Banjarmasin). Os resultados das medições são expressos em valores de classificação, ações e índices.