Covid-19 e seu impacto na tendência de consumo de mídia

• A audiência de TV para programas de notícias está aumentando em 25%

• A audiência do público infantil atinge o maior índice, 16,2%

• Produtos de vitaminas e suplementos contribuem com mais de IDR20 bilhões do total de gastos com anúncios digitais

Jacarta, 23 de março de 2020 - A pandemia de COVID-19 causou mudanças no comportamento do consumidor, inclusive em termos de consumo de mídia. Quando o presidente Joko Widodo anunciou o primeiro caso de COVID-19 em 2 de março, não houve mudança significativa no padrão de consumo de mídia. As notícias se tornaram mais intensas, as pessoas começaram a monitorar de perto todos os acontecimentos relacionados à COVID-19 por meio de vários canais de mídia, inclusive a TV. Como resultado, a Nielsen Television Audience Measurement (TAM) em 11 cidades mostrou um aumento na audiência de TV na última semana, de uma média de 12% em 11 de março para 13,8% em 18 de março, o que equivale a um aumento de cerca de 1 milhão de espectadores de TV.

A duração da visualização da TV também apresentou um aumento de mais de 40 minutos, de uma média de 4 horas e 48 minutos em 11 de março para 5 horas e 29 minutos em 18 de março. Os espectadores da classe alta mostraram uma tendência a ficar mais tempo diante da TV desde 14 de março e o número continuou a aumentar. Isso foi demonstrado pelo aumento da classificação média de 11,2% em 11 de março para 13,7% em 18 de março.

O aumento das notícias relacionadas à COVID-19 nas emissoras de TV durante o período de 1 a 18 de março contribuiu para o aumento da audiência dos programas de notícias. A audiência dos programas de notícias aumentou significativamente (+25%), principalmente entre os telespectadores da classe alta. O aumento da audiência também foi observado em programas infantis e séries.

A implementação da política de ficar em casa para evitar a disseminação da COVID-19 desde meados de março também afetou a audiência da TV. A audiência do segmento infantil (de 5 a 9 anos de idade) aumentou significativamente, de uma classificação média de 12% para 15,8% em 18 de março. Em Jacarta, esse segmento de jovens telespectadores chegou a atingir a maior audiência, 16,2%.

A pandemia de COVID-19 também fez com que as questões de saúde e higiene fossem motivo de grande preocupação. O relatório da Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) mostrou que, durante todo o mês de março, os anúncios de TV apresentaram um aumento significativo na frequência de vários produtos, ou seja, produtos de prevenção de doenças, como vitaminas e suplementos, e de tratamento de doenças, como remédios para tosse.

"De acordo com o aumento dos casos de COVID-19, as questões de saúde estão se tornando a principal preocupação do público. Isso faz com que os participantes do setor, especialmente os relacionados a vitaminas e medicamentos, aproveitem a oportunidade para aumentar as vendas de seus produtos, aumentando os anúncios e os orçamentos, tanto na mídia eletrônica, como a TV, quanto na mídia digital. ", disse Hellen Katherina, diretora executiva de mídia da Nielsen Indonésia.

No início de março, a categoria Vitaminas exibiu 300 anúncios por dia, enquanto em 18 de março a categoria exibiu 601 anúncios por dia, com o total de gastos com publicidade chegando a IDR 15,3 bilhões por dia. Algo semelhante também aconteceu com a categoria Remédio para tosse, que exibiu menos de 50 anúncios no início de março e aumentou para 180 anúncios em 18 de março, com um gasto total de IDR5,6 bilhões.

Além da TV, as categorias de vitaminas e suplementos também aumentaram seus gastos com anúncios na mídia digital. Com base no monitoramento da Nielsen nos 200 principais sites locais, ambas as categorias tiveram um gasto total com anúncios de mais de IDR 20 bilhões na segunda semana de março, um aumento significativo em comparação com apenas IDR 6 bilhões na segunda semana de fevereiro.

Leia em Bahasa Indonesia

Uma mensagem para jornalistas e editores:

• A Nielsen recomenda enfaticamente que jornalistas e editores incluam uma breve explicação da metodologia da Nielsen no artigo, sempre que se referirem aos dados da Nielsen como fonte de informação.

• Para evitar qualquer possível imprecisão no uso dos dados da Nielsen como referência, não hesite em entrar em contato com a pessoa acima para obter esclarecimentos.

• A Nielsen tem o direito de resposta por qualquer imprecisão do uso de dados da Nielsen no artigo.

SOBRE A NIELSEN AD INTEL

As informações sobre gastos com anúncios são obtidas dos dados da Ad Intel, que monitora as atividades de publicidade na Indonésia. Em 2018, o monitoramento de anúncios inclui 15 estações de TV nacionais, 98 jornais, 65 revistas e tabloides e 200 sites. Os números de gastos com anúncios são baseados no cartão de taxa bruta, sem calcular descontos, bônus, promoções, preços de pacotes, etc.

SOBRE A NIELSEN TAM

A Nielsen TAM na Indonésia mediu a audiência de toda a televisão nacional em mais de 8.000 pessoas com 5 anos ou mais em 11 cidades da Indonésia (Jacarta, Bandung, Yogyakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar e Banjarmasin). Os resultados da medição são apresentados em valores de classificação, participação e índice.