Londres, 19 de agosto: A Nielsen anuncia hoje uma integração com o Talon Outdoor, que permite aos marqueteiros visar inteligentemente o público tanto online quanto fora de casa (OOH), combinando seus Nielsen Marketing Cloud com a plataforma de gerenciamento de dados Ada de propriedade da Talon.  

Nielsen Marketing CloudAtualmente, os dados da empresa fornecem o ecossistema programático on-line com dados de audiência de alto nível de propriedade e operação e uma visão do comportamento, preferência, decisões de compra e hábitos do consumidor. Estes conjuntos de dados já estão disponíveis para ativação em vários canais diferentes de marketing online e offline incluindo exibição, vídeo, nativo, áudio, TV conectada e agora estarão disponíveis para OOH. É uma solução de marketing criada para ajudar marcas, empresas de mídia, agências de marketing e empresas de publicidade a obter mais informações sobre seus clientes, integrando as capacidades de análise, ativação de marketing, dados, planejamento de mídia e gerenciamento de dados da Nielsen em uma plataforma única e unificada baseada na nuvem.

Talon é um líder no setor de mídia OOH, com foco no fornecimento de comunicações criativas, orientadas pela tecnologia e integradas. Sua plataforma proprietária de gerenciamento de dados, a Ada, tem como objetivo ampliar os limites do direcionamento de dados de audiência OOH e medição de campanhas, permitindo que os anunciantes criem campanhas mais eficazes. A plataforma especializada gerencia e ativa bilhões de pontos de dados de audiência e localização para criar novas informações sobre os comportamentos reais e recentes das pessoas, como a forma como viajam, o inventário de publicidade OOH que vêem e as ações que tomam após a exposição às mensagens da marca. 

Combinando as capacidades Talon e Nielsen, os anunciantes podem agora identificar e ativar audiências valiosas dentro de uma estratégia omnichannel para entregar campanhas de marketing e promoções totalmente otimizadas. 

Maureen Stapleton, Líder Comercial Internacional, Nielsen Marketing Cloud disse: "As marcas estão constantemente competindo pela atenção dos consumidores, o que significa que os dados e a percepção do público são agora uma parte significativa de qualquer estratégia de marketing para atingir os consumidores certos, e como fazê-lo de forma eficaz. Nossa nova colaboração com a Talon Outdoor é um passo crucial para trazer o poder da segmentação de audiência online da Nielsen para outros canais de marketing, e estamos ansiosos para ver a pletora de audiências digitais de padrão ouro da Nielsen se tornar endereçável na mídia OOH através da Ada".

Sophie Pemberton, Diretora de Estratégia de Grupo no Talon Outdoor, disse: "Esta colaboração é estrategicamente importante para o Talon Outdoor". Trabalhando com a Nielsen e seus dados e insights de classe mundial, somos capazes de melhorar as campanhas publicitárias para que elas sejam mais eficazes, informativas e envolventes". Ela também nos permite melhorar continuamente a plataforma Ada e aproveitar insights mais profundos para mais campanhas OOH".