A solução Addressable TV Advertising Solution da Nielsen foi recentemente selecionada como vencedora da categoria Melhor Tecnologia de Publicidade em TV no AdExchanger Awards 2020. A solução também foi finalista na categoria Best Publisher-Side Video Technology.
Há muito tempo a TV endereçável tem sido aclamada como o futuro da publicidade televisiva, trazendo a segmentação, os dados e o controle digitais para o alcance e o impacto incomparáveis da televisão. Estamos entrando em um momento empolgante em que a TV endereçável pode ganhar escala, e estamos orgulhosos por termos vencido nessa categoria tão importante. A solução de publicidade de TV endereçável da Nielsen está levando a TV endereçável a novos patamares, criando um novo mercado para as redes nacionais, trazendo benefícios para programadores de TV, compradores e consumidores.
"Nos últimos 24 meses, fomos incansáveis em ouvir o mercado, colaborar com os clientes e criar um produto de TV endereçável que revolucionaria o setor de TV, oferecendo a tecnologia, a flexibilidade e a inovação necessárias para executar campanhas de TV endereçável em escala", disse Kelly Abcarian, gerente geral de publicidade avançada em vídeo da Nielsen. "Estamos honrados e honrados com o fato de que o trabalho coletivo de nossa incrível equipe e a forte convicção de nossos clientes beta foram reconhecidos pelo setor em geral no AdExchanger Awards deste ano."
O futuro da TV linear é endereçável, e a Nielsen está assumindo um papel maior e mais ousado na formação desse futuro, trazendo a escala de impressões de televisão para o mercado por meio de sua solução aberta e modular de publicidade na TV endereçável, com oportunidades para todo o ecossistema de agências, anunciantes e empresas de mídia. Estamos ajudando o ecossistema de programadores de TV e o lado da demanda a aproveitar o poder das TVs inteligentes para ajudar a fornecer recursos de publicidade direcionada anteriormente reservados para a mídia digital. Por meio da inserção de anúncios em tempo real, os anúncios de TV linear subjacentes podem ser substituídos por um anúncio direcionado dinamicamente, com base no perfil de segmentação da família. Com a tecnologia de reconhecimento automático de conteúdo (ACR), ele também oferece recursos de tempo de resposta rápido, permitindo que os profissionais de marketing alterem rapidamente as atividades da campanha com base no sentimento do consumidor. Isso é especialmente vantajoso agora, quando os hábitos dos espectadores estão evoluindo rapidamente.
Oito grandes redes de TV dos EUA, incluindo A+E, AMC, CBS, Discovery, FOX, NBCUniversal, Univision e WarnerMedia, participaram de nosso programa beta de TV endereçável nos últimos meses. Esses editores inovadores estão obtendo insights inestimáveis que servirão de base para suas futuras estratégias de vendas. Somos gratos pela colaboração e resiliência que todos os clientes beta demonstraram ao trabalhar nesses tempos sem precedentes. Sem o apoio contínuo e a crença na oportunidade da solução de publicidade da Nielsen para a TV endereçável de desbloquear o valor total do endereçamento linear em escala, não teria sido possível trazer essa inovação para o ecossistema de mídia.
O AdExchanger Awards foi criado para reconhecer e celebrar os maiores empreendedores da comunidade de publicidade e marketing e aqueles que causaram o impacto mais significativo no setor no ano passado. Os vencedores foram nomeados em 30 categorias durante uma celebração virtual ao vivo na quinta-feira, 21 de maio de 2020, com a presença de mais de 600 líderes de marketing, editores e tecnólogos de todo o mundo.
