• O número de espectadores de TV aumentou quatro vezes mais durante o Ramadã
• Os espectadores de crianças e adolescentes aumentaram em 45%
• As categorias Serviços on-line e Xarope são as categorias com o maior gasto com anúncios

Jacarta, 12 de maio de 2020 - A pandemia da COVID-19 causou mudanças no comportamento do consumidor, inclusive em termos de consumo de mídia. Desde a implementação do trabalho em casa (WFH) e do distanciamento social em larga escala (PSBB), o número de espectadores de TV aumentou em média 12% em relação ao período normal, sendo que o número de espectadores no segmento de classe alta aumentou em 14%, e a duração do tempo de assistir TV também aumentou para 5 horas e 46 minutos.

No Ramadã deste ano, a exibição de TV mostra uma tendência maior, desencadeada por vários fatores, incluindo um aumento no número de telespectadores, chegando a 4 vezes mais (+ 372%) do horário de Sahoor até o início da manhã (02:00-05:59). O aumento também ocorreu em todos os segmentos etários, sendo o maior (+ 45%) no segmento de crianças e adolescentes (10 a 14 anos). Em 11 cidades pesquisadas pela Nielsen, a visualização de TV também apresentou uma tendência de aumento. O maior aumento ocorreu em Jacarta (+ 29%), Yogyakarta (+ 29%), Palembang (+ 38%) e Banjarmasin (+ 20%).

Em termos de categorias de programas, há mudanças nos padrões que ocorrem durante a Semana Santa e o Ramadã. Os telespectadores assistem a mais seriados e programas de notícias desde o período de FSM, enquanto que durante o Ramadã, além de assistirem a mais seriados, também assistem a programas de entretenimento, religiosos e educacionais.

Os gastos com publicidade entre janeiro e março mostraram uma tendência positiva. Apesar do enfraquecimento em abril, especialmente para a TV e a mídia impressa, ele se fortaleceu novamente em maio de 2020 na TV. A mudança de comportamento e as necessidades dos consumidores durante o período de trabalho semanal também levaram algumas marcas a aproveitar essa oportunidade para fazer mais publicidade. Entre elas estão a Telkomsel e a Tokopedia, que veem a crescente necessidade de dados de Internet e compras on-line, a Nutella, que aproveita o aumento das atividades de café da manhã em casa, a Indomie, que é desencadeada pela crescente demanda dos consumidores por estoques de alimentos instantâneos, e a Vidio, que, por meio de seus anúncios, oferece necessidades de entretenimento em casa que estão sendo procuradas pelos consumidores.

Em termos de categorias de produtos, algumas das 10 principais categorias de anunciantes aumentam seu orçamento de publicidade em mais de 20% em várias plataformas de mídia. Serviços on-line, Comunicação, Cuidados com os cabelos, Alimentos / Macarrão instantâneo, Café / Chá, Leite para crescimento, Vitaminas / Suplemento optam por aumentar seu orçamento de publicidade na TV e na mídia digital. Enquanto isso, a categoria Sucos e a categoria Governo e Organização Política alocam mais verba de publicidade para a mídia digital.

Por outro lado, o Ramadã em casa, sem as tradições, como viagens para a cidade natal e reuniões familiares, faz com que várias categorias que não são mais relevantes pareçam reduzir os gastos com anúncios; entre elas estão beleza e moda, cigarros e viagens.

"Embora nesse período do Ramadã os consumidores façam mais atividades de "ficar em casa", as marcas podem aproveitar a mudança de comportamento para continuar se comunicando com seus consumidores, equilibrando, é claro, as metas da marca e mantendo a criatividade para ganhar a confiança do consumidor, bem como para se preparar para o novo normal no futuro. "Hellen Katherina, diretora executiva da Nielsen Media, Indonésia, disse.

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Uma mensagem para Jornalistas e Editores:

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SOBRE NIELSEN AD INTEL

As informações sobre gastos com anúncios são retiradas de Ad Intel dados que monitoram as atividades publicitárias da Indonésia. Em 2018, o monitoramento de anúncios inclui 15 estações nacionais de TV, 98 jornais e 65 revistas e tablóides e 200 websites. Os números de gastos com anúncios são baseados no cartão de tarifas brutas, sem calcular descontos, bônus, promoções, preços de pacotes, etc.

SOBRE NIELSEN TAM

A Nielsen TAM na Indonésia mediu a audiência de todas as televisões nacionais em mais de 8.000 pessoas com idade igual ou superior a 5 anos em 11 cidades da Indonésia (Jacarta, Bandung, Yogyakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar e Banjarmasin). Os resultados das medições são expressos em valores de classificação, ações e índices.