9 de dezembro de 2021 – A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que lançará o Nielsen Identity System (Nielsen ID System) aprimorado para a audiência de publicidade digital (DAR) em 15 mercados, incluindo o Japão, a partir de 1º de fevereiro de 2022.As melhorias no sistema permitirão uma medição mais precisa da publicidade digital e, mesmo em um futuro sem cookies, será possível associar as impressões digitais distribuídas a bilhões de dispositivos com os atributos do público.
A Nielsenanunciouem julho deste ano uma reforma na medição de audiência digital para lidar com a questão da regulamentação e da indisponibilidade crescente de cookies e IDs de publicidade móvel, bem como para se preparar para um futuro em que a mídia estará cada vez mais fragmentada. A Nielsen lidera o setor ao oferecer uma medição abrangente baseada em “pessoas”, eliminando a duplicação de dispositivos, plataformas e editores.
O sistema Nielsen ID é um sistema que integra os dados de identidade recebidos pela Nielsen em todo o ecossistema de mídia de maneira interoperável. Anunciantes e editores podem utilizar as medições da Nielsen, que eliminam a duplicação de audiência entre plataformas móveis e PCs, para garantir que as atributos da audiência sejam atribuídos corretamente quando os anúncios digitais são visualizados e para compreender a eficácia dos anúncios com base nas “pessoas” e não nos dispositivos.A Nielsen realiza essa solução calibrando grandes conjuntos de dados coletados de terceiros, usando os ativos de dados da Nielsen como dados de referência.
O sistema Nielsen ID para audiência de publicidade digital (DAR) será lançado sequencialmente em 1º de fevereiro no Reino Unido, Itália e França; em 1º de abril no Japão, Austrália, Índia e Alemanha; em 1º de maio na Espanha, Brasil, Indonésia e Canadá; e em 1º de junho em Cingapura, México, Tailândia e Hong Kong. Além disso, após a introdução nesses mercados no primeiro semestre de 2022, a Nielsen planeja lançar o sistema Nielsen ID em outros mercados.
Além disso, a Nielsen continuará a construir e expandir relacionamentos com provedores de dados globais e locais para fortalecer o sistema Nielsen ID. Atualmente, a Nielsen adicionou mais de 2 bilhões de “pessoas individuais” sem duplicatas e identificadores para determinar as características do público ao sistema ID, e o número de identificadores aumenta a cada dia.
Sara Miller, vice-presidente sênior de gerenciamento de produtos da Nielsen, afirmou: “Com o aprimoramento do sistema Nielsen ID, demos um novo passo para garantir a continuidade da medição de publicidade em um ecossistema digital em rápida evolução e cada vez mais livre de cookies. A Nielsen não só pode ajustar e corrigir dados de registro de usuários de terceiros licenciados usando seus próprios ativos de dados e dados de painel da Nielsen, como também desenvolveu algoritmos avançados de aprendizado de máquina para atribuir IDs digitais a “pessoas” e agrupá-las em clusters,Além disso, é possível corrigir distorções nos dados de terceiros em relação ao universo de usuários do mercado. Essas técnicas avançadas de ciência de dados são sustentadas pela enorme quantidade de informações mantidas pelo sistema Nielsen ID e irão fortalecer a medição de publicidade digital no futuro.”
Sean Cohen, diretor de crescimento e presidente internacional da Nielsen, afirmou o seguinte:“A Nielsen continua a desenvolver tecnologias e metodologias para medir audiências sem sobreposições entre mídias, acompanhando a crescente importância da medição cross-media no setor. A evolução estratégica dos métodos de medição da Nielsen faz parte do Nielsen ONE, que oferece medição de audiência sem sobreposições entre mídias lineares e digitais”.
ニールセンについて
Nielsen Holdings plc（NYSE：NLSN）は、メディア業界の全体的かつ客観的な理解を提供するための世界有数のデータと分析を提供しています。ニールセンはオーディエンスの測定、オーディエンスの成果、コンテンツに関するサービスを通じて、クライアントとパートナーに複雑な問題に対するシンプルなソリューションを提供することで、クライアントの投資や成長戦略の価値を最適化しています。ニールセンは、重複を排除したクロスメディア・オーディエンス測定を提供できる唯一の企業です。ニールセンとクライアントにとって、Audience is EverythingTM であり、ニールセンはすべてのオーディエンスの声が重要であることを保証することに取り組んでいます。
S&P 500企業としてニールセンは、約60カ国で測定と分析のサービスを提供しています。詳細は当社ウェブサイトをご覧ください： www.nielsen.com
