Rapport 2022 sur le marketing sportif mondial

Londres / Paris, 7 mars 2022 - Nielsen Sports, líder mondial des études et du conseil dans le monde du sport, vient de publier son rapport 2022 sur le marketing sportif mondial, intitulé " Fãs estão mudando o jogo ".

A relação se reuniu em abundância com os novos comportamentos adotados pelos torcedores pendant la pandémie, para ser mais proches de leurs sports et équipes préférés, que ce soit par le biais des réseaux sociaux, des paris, ou encore du visionnage en groupe, entre autres. Selon le rapport, Nielsen prévoit qu'en 2022, les fans auront un impact sur les modèles de sponsoring sportif, la distribution de contenu, l'essor des cryptomonnaies, l'esport et le sport fémininin.

Esta nova relação permite contextualizar o valor dos parceiros desportivos, ajudando, por exemplo, as marcas e os agentes a compreender o cálculo do valor futuro dos seus ativos médios ou o ROI dos seus investimentos de marketing.

L'une des conclusions du rapport Nielsen Sports met en avant la façon dont les fans regardent les évènements a changé. Com o essor des appareils connectés, 40,7% dos adeptos do esporte no mundo consideram a formação do esporte em direto sobre as placas de streaming. Este novo tipo de consommation amène à une augmentation des droits médias liés à l'OTT, avec par exemple une hausse de 19% de ces droits sur les 2 dernières années pour les principales ligues européennes de football dans leurs marchés domestiques respectifs. Ou seja, um aumento de 31% previsto para o ATP Tour (tênis masculino) d'ici 2023.

La demande de contenus non-live, tels que les résumés ou les vidéos récap et autres, reste élevée, presque autant que le contenu live. Nielsen estime que 39,4% dos fãs no mundo inteiro não estão ligados a um evento desportivo. Par ailleurs, le fait de regarder du sport est devenu une expérience multi-écrans : 47% des personnes qui regardent du sport à la télé ou sur des plateformes digitales interagissent simultanément avec d'autres contenus en direct, ce qui représente une augmentation de 5% par rapport à l'année dernière.

Nielsen relève que les investissements sponsoring dans le sport fémininin (UEFA, FIFA, World Rugby - pour des droits uniqueement liés au sport féminin, sans que ce soit packagé avec du sport masculin) ont augmenté de 146%, contre 27% en 2020. Os desportistas são portadores de mais em mais difusão na televisão, as oportunidades de patrocínio que são específicas se multiplicam, o que significa que as marcas de sucesso parviennent à atteindre des consommateurs qu'elles ne parvenaient auparavant pas à atteindre en sponsorisant des sports masculins.

« Com base em dados empresariais e em milliers de fans que nos interrogam, é claro que os fans de desporto reclament de nouveaux contenus, portés par des plateformes de diffusion innovantes", afirma Marco Nazzari, Diretor Geral Internacional chez Nielsen Sports. "Cela a un impact sur la façon dont les ayants droit et les marques doivent engager leurs fans et réfléchir leurs modèles de sponsoring. A forma de patrocínio mais sobre os patrocinadores, mais as marcas têm a absolvição junto com a segurança da eficácia da luta contra a violência. O fato de estimar o retorno do investimento e o impacto sobre as vendas é um fator que contribui para a segurança do orçamento de marketing / patrocínio de marcas. »

Outras tendências clés são mises en avant dans ce rapport 2022 de Nielsen Sports :

• Le sponsoring sportif a augmenté de 107% début 2021 par rapport à la même période début 2020. No analise de 100 parcerias em 7 de março e 20 segundos de atividades diferentes, a Nielsen constatou que o patrocínio esportivo entra em uma casa moyenne de 10% sobre a intenção de conquistar os fãs. Et l'étude " Trust in Advertising 2021 " de Nielsen a montré que 81% des personnes interrogées au niveau monde faisaient totalement ou plutôt confiance au sponsoring sportif en tant que moyen de communication.
• Les entreprises liées à la blockchain vont investir de plus en plus en sponsoring, jusqu'à atteindre 5 milliards de dollars d'ici 2026. Cela représenterait une augmentation de 778% sur la catégorie englobant cryptomonnaies, blockchain et NFTs.
• Les athlètes offrent de nouvelles possibilités de se rapprocher des fans, et ça marche : 26% des fans de sport qui utilisent les réseaux sociaux pour se tenir informés de l'actualité sportive déclarent que les athlètes sont un excelente moyen pour les marques et les sponsors de rentrer en contact avec eux.
• Nielsen a recensé 2 254 accord de sponsoring dans l'esport en 2021, contre 1 785 en 2020, ce qui en fait l'un des segments les plus en croissance dans l'industrie mondiale du divertissement. L'année dernière, le nombre de fans d'esport a augmenté de 19%, tandis que le nombre de fans masculins a augmenté de 12%.

« A mesure que le monde que nous connaissons se digitalise de plus en plus, le sponsoring s'élargit, se diversifie, offre de nouvelles opportunités, notamment de monétisation ", commente Marco Nazzari. "Il deviendra vital pour les marques d'exploiter les nouvelles technologies et d'utiliser les plateformes digitales pour développer des stratégies d'engagement des fans que les modes de diffusion classiques et linéaires n'offraient pas auparavant. O ventilador é o catalisador de mudanças normais em curso. »

Pour télécharger le rapport complete, rendez-vous sur : https://www.nielsen.com/global/en/insights/report/2022/fans-are-changing-the-game/