Estrella Media assina contrato plurianual com a Nielsen para medição de audiência de TV local

O conjunto de serviços da Nielsen, incluindo medição de TV local, Nielsen Local TV View, Arianna e muito mais, fornece à Estrella uma visão completa dos telespectadores locais.

Nova York – 13 de janeiro de 2022 – A Nielsen (NYSE: NLSN) e a Estrella Media Inc., uma empresa líder de mídia em espanhol e uma das maiores produtoras dos Estados Unidos de conteúdo de vídeo e áudio em espanhol para distribuição multiplataforma em todo o mundo, anunciaram uma renovação plurianual para medição de TV local. Além disso, a Nielsen fornecerá um conjunto abrangente de serviços de análise e desempenho para as estações da Estrella em Dallas, Denver, Chicago, Houston, Los Angeles, Miami, Phoenix e São Francisco.

A Estrella terá acesso aos serviços Local TV View (NLTV) e Arianna da Nielsen nesses oito mercados principais. O Arianna é uma poderosa ferramenta de análise que fornece relatórios de desempenho de programas diariamente, além de tendências de programas e horários em seus mercados. Com o NLTV, a Estrella terá a capacidade de analisar dados domiciliares e pessoais em regiões personalizadas que se alinham com a base de clientes de um anunciante, usando uma ampla gama de análises demográficas.

A Estrella também aproveitará o programa de ativação de vendas da Nielsen para aumentar suas receitas publicitárias. Isso permite que a Estrella aproveite o poder da NLTV, os dados de gastos com publicidade da Ad Intel, os dados sobre estilo de vida e consumidores da pesquisa de mercado local com a Nielsen Scarborough e, por fim, reúna conjuntos de dados poderosos usando a tecnologia de análise da Nielsen Rhiza para demonstrar plenamente o valor para os anunciantes.

“A Estrella, como toda empresa de mídia, busca a medição completa de nosso público, e temos o prazer de continuar trabalhando com a Nielsen para garantir que todos os usuários, telespectadores e ouvintes sejam totalmente contabilizados”, disse Steve Mandala, diretor de receitas e mídia local da Estrella Media. “À medida que nosso público continua a crescer, é valioso para nós ter acesso ao conjunto completo de ferramentas de medição da Nielsen. Embora seja importante para todas as emissoras, isso é especialmente relevante para as emissoras em espanhol, já que a penetração do sinal aberto entre as famílias hispânicas costuma ser o dobro da do mercado geral.”

“O compromisso da Estrella em garantir a representação hispânica é inabalável, e estamos entusiasmados em capacitá-los no desenvolvimento de estratégias de crescimento baseadas em dados, para melhor mostrar seu valor aos anunciantes”, disse Catherine Herkovic, vice-presidente executiva e diretora administrativa da Nielsen Local TV. “A importância de capturar a audiência das residências com TV aberta é ainda mais demonstrada pela medição abrangente que a Estrella utilizará para atender às necessidades de seu público e anunciantes.”