A Nielsen ID System, que permite medições baseadas em pessoas, será introduzida a partir de 1º de abril.
A Nielsen introduzirá o Nielsen Identity System (doravante denominado Nielsen ID System) no mercado japonês a partir de 1º de abril de 2022, reforçando a medição daNielsen Digital Ad Ratings (DAR)na Internet aberta. Em um ecossistema de medição de publicidade digital em rápida mudança, com mudanças ambientais como a adoção de cookies sem privacidade, o Nielsen ID System atualiza as técnicas tradicionais e oferece medições ainda mais precisas.
Após a Itália, França e Reino Unido, que adotaram antecipadamente o sistema Nielsen ID, o Japão começará a operar o sistema ID a partir de 1º de abril.
Jun Miyamoto, presidente da Nielsen Digital, afirmou o seguinte:“À medida que as regulamentações sobre identificadores digitais, como cookies, avançam cada vez mais, a medição da eficácia da publicidade digital que depende exclusivamente de identificadores digitais terá suas limitações. Em resposta a isso, a Nielsen introduzirá no mercado japonês o Nielsen ID System, uma solução de identificação individual de última geração que não depende exclusivamente de identificadores digitais, e fornecerá à indústria de publicidade digital japonesa uma medição de publicidade digital sustentável, com precisão e confiabilidade baseadas em “pessoas”.
O sistema Nielsen ID integra-se à medição da plataforma Wall Garden, que já realiza medições na web aberta. Com o sistema Nielsen ID, anunciantes, agências de publicidade e empresas de mídia podem utilizar o Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) para medir o efeito da exposição (alcance e frequência) da publicidade digital, com atributos de audiência atribuídos adequadamente em plataformas móveis e de PC e sem sobreposição entre dispositivos.
A Nielsen, além de utilizar os dados de medição acumulados até o momento, estabeleceu parcerias com vários parceiros de identificação terceirizados em todo o mundo e também com vários parceiros de identificação no Japão, garantindo mais de 2 bilhões de registros de identificação em todo o mundo e mais de 120 milhões de registros apenas no Japão.Essas informações de identificação são tratadas com total respeito à privacidade e constituem um banco de dados que integra identificadores digitais, como cookies e IDs de publicidade, informações para a identificação universal, que se tornará a norma no futuro, informações de identificação não digitais e atributos utilizados nos relatórios de audiência de publicidade digital (DAR) da Nielsen.
Ao utilizar esses dados de forma estratégica e abrangente, a Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) possibilita a medição com base em “pessoas” e realiza a medição de campanhas publicitárias digitais entre diferentes mídias e plataformas.
A Nielsen continua a expandir sua rede de parceiros de identificação globalmente e no Japão. Combinando essas parcerias estratégicas com os ativos de dados exclusivos da Nielsen e sua tecnologia avançada de aprendizado de máquina, continuaremos a liderar o setor como líder mundial em medição de publicidade digital.
Além disso, em abril de 2022, além do mercado japonês, o sistema Nielsen ID será introduzido na Alemanha, Austrália, Espanha, Indonésia, Índia, Canadá e Brasil, e em maio está prevista a introdução em Cingapura, Tailândia, Filipinas e Hong Kong. A Nielsen continua a desenvolver sua tecnologia e metodologia para alcançar uma medição verdadeiramente multiplataforma. A introdução do sistema Nielsen ID é parte do objetivo global da Nielsen de oferecer uma solução integrada de mídia cruzadaNielsen ONE .
ニールセンについて
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) fornece dados e análises líderes mundiais para oferecer uma compreensão abrangente e objetiva do setor de mídia. A Nielsen otimiza o valor do investimento e das estratégias de crescimento dos clientes, oferecendo soluções simples para questões complexas por meio de serviços de medição de audiência, resultados de audiência e conteúdo.A Nielsen é a única empresa capaz de fornecer medição de audiência cross-media sem sobreposições. Para a Nielsen e seus clientes, a audiência étudo (AudienceisEverythingTM), e a Nielsen se compromete a garantir que todas as vozes da audiência sejam importantes. Como empresa listada no S&P 500, a Nielsen oferece serviços de medição e análise em cerca de 60 países. Para mais informações, visite nosso site:www.nielsen.com.
