O número de telespectadores no vidro da TV está em ascensão. Em fevereiro, os poloneses passaram uma média de 16 minutos por dia assistindo ao conteúdo streaming na TV (um aumento de 1 minuto a partir de janeiro). A audiência em streaming atingiu um recorde de 6,4% do tempo total de TV, ultrapassando 6% do uso da TV pela primeira vez.

Netflix e YouTube eram as plataformas de streaming mais populares. Juntos, eles foram responsáveis por mais de 50% de todos os telespectadores de streaming no vidro da TV. Netflix continuou sendo a opção de streaming mais popular, mantendo uma participação de 1,8% no total de telespectadores de TV. Observamos, entretanto, um aumento nos números de audiência dentro da categoria "outros streaming", que inclui fornecedores que ainda não obtiveram uma participação de 1% no uso da TV (estes serviços incluem HBO Max, Disney+, Viaplay e SkyShowtime, que estreou no mercado polonês em fevereiro de 2023). Nenhum destes serviços por si só capturou 0,5% do total de espectadores de TV, mas o aumento em seu uso agregado de 2,7% para 3,2% em fevereiro resultou em um aumento geral da participação no streaming. A participação do YouTube também aumentou (de 1,3% em janeiro para 1,5% em fevereiro).

Sobre The Gauge

O Gauge foi criado para fornecer à indústria de mídia uma análise mensal do uso da televisão nas principais plataformas de entrega de televisão. A Nielsen publicou sua primeira edição do The Gauge nos Estados Unidos em maio de 2021.

Sobre a Metodologia Gauge

Os dados provêm do painel de fonte única da Nielsen, composto por 3.500 lares e quase 9.700 membros do painel. A bitola: A Polônia se baseia em dados mensais de compartilhamento de audiência AMR (Average Minute Rating). Os dados são apresentados para pessoas com mais de 4 anos de idade, divididos em cabo, satélite, televisão terrestre (tanto linear como deslocada no tempo até 7 dias), e audiência de streaming (audiência de streaming ao vivo de estações de TV em plataformas OTT é classificada como audiência de streaming). A categoria "Outros" inclui visões de conteúdo não reconhecido.

A Nielsen Polônia criou esta iteração do The Gauge utilizando metodologias conceitualmente similares às da versão norte-americana. Diferenças metodológicas devem ser consideradas ao fazer quaisquer comparações.