Com base no The Gauge™, que define o sector, as novas informações mostram uma visão total e multiplataforma do envolvimento das audiências por empresa de comunicação social.
A Disney lidera o Media Distributor Gauge de abril, com 11,5% do tempo passado a ver televisão.
NOVA IORQUE - 14 de maio de 2024 - A Nielsen, líder global em medição de audiências, dados e análises, lançou hoje o The Media Distributor Gauge, uma visão multiplataforma inédita do consumo total de TV em broadcast, cabo e streaming, agregado e classificado por empresa de media. A nova visão elimina os silos da televisão tradicional em relação ao streaming e coloca todos os distribuidores de conteúdos em pé de igualdade para permitir uma perspetiva adicional da visualização de televisão atual. Esta nova visão está sendo lançada além do relatório The Gauge ™ para abril de 2024, que é detalhado abaixo.
"Com mais programas disponíveis em várias plataformas, é vital para os criadores, anunciantes e para a indústria em geral compreender o que e onde as audiências estão a ver", disse Karthik Rao, CEO da Nielsen. "O Media Distributor Gauge é um complemento perfeito para o The Gauge e serve como a primeira comparação de TV convergente do seu género. Juntos, estes relatórios traçam o quadro mais completo da visualização de TV atualmente, o que é fundamental à medida que nos aproximamos do Upfront."
Esta nova perspetiva é criada através do mapeamento de todos os vários distribuidores de meios de comunicação nacionais - incluindo redes de radiodifusão e por cabo e serviços de streaming - até à respectiva empresa-mãe. A Nielsen calcula o total de minutos visualizados no ecrã de televisão para os serviços de cada rede e agrega esses totais com base no mapeamento inicial dos distribuidores, obtendo, em última análise, uma percentagem da utilização total da televisão para cada empresa-mãe. O limiar mínimo de informação para uma empresa-mãe no The Media Distributor Gauge é de 1,0% de quota de TV. À semelhança da flutuação da utilização mensal de TV monitorizada no The Gauge, as classificações na visualização da empresa de media também demonstram mudanças que se correlacionam com a sazonalidade da visualização de TV.
No primeiro relatório da Nielsen sobre o The Media Distributor Gauge, 14 empresas de meios de comunicação alcançaram uma quota de 1,0% ou mais da utilização total de televisão. Com o melhor desempenho em abril, a Disney foi responsável por 11,5% da visualização de TV, com 42% da sua quota atribuível à visualização no Disney+ e no Hulu. O YouTube foi a segunda maior empresa, com uma quota de 9,6% da televisão em abril, seguido da NBCUniversal, com 8,9%, da Paramount, com 8,8%, e da Warner Bros. Discovery, com 8,1%, para completar os cinco primeiros lugares. A Netflix ficou em sexto lugar, com 7,6% da TV, e foi o segundo maior distribuidor de streaming registado.
O Gauge™: O retrato mensal da Nielsen da utilização total da TV em abril de 2024
O mês de abril registou recordes de audiência: a cobertura do torneio de basquetebol feminino da NCAA na televisão aberta e por cabo e a nova série original Fallout da Amazon Prime Video, que estabeleceu um novo recorde para o streamer como o seu programa de maior sucesso até à data. Numa perspetiva de utilização global, o tempo passado a ver televisão manteve-se relativamente estável, tanto em relação ao mês anterior (menos 2%) como numa base anual (menos 0,6%).
Nas principais categorias de visualização:
- A televisão por cabo foi a única categoria do The Gauge que escapou ao declínio, alcançando o segundo aumento mensal consecutivo de share, passando de 28,3% da TV em março para 29,1% (+0,8 pt.) em abril. O número de espectadores de desporto por cabo aumentou 28% em relação a março, impulsionado pela cobertura do torneio de basquetebol da NCAA, dos playoffs da NBA e do draft da NFL. A cobertura das finais e semifinais do basquetebol feminino da NCAA representou quatro das seis principais transmissões por cabo em abril, e a seleção da WNBA ocupou o 17. Embora a visualização por cabo tenha aumentado cerca de 1% em uma base mensal, uma comparação ano a ano mostra que a visualização diminuiu 8.2% em relação a abril de 2023, e sua participação perdeu 2.4 pontos.
- Em abril, o número de espectadores de televisão aberta diminuiu 3%, o que equivaleu a uma quota de 22,2% da televisão (-0,3 pontos). Tal como no cabo, os desportos femininos foram o ponto alto da categoria de transmissão este mês. O jogo do campeonato de basquetebol feminino da NCAA atraiu 17,6 milhões de telespectadores na ABC (e mais de 1 milhão de telespectadores sintonizados na ESPN), o que fez dele o principal programa de televisão em abril, por uma larga margem. O género drama foi responsável por 29% das audiências, impulsionado por Tracker, NCIS e Young Sheldon na CBS, e Chicago Fire e Chicago Med na NBC.
- O número de espectadores de streaming diminuiu 1,9% de março para abril, o que levou a categoria a perder apenas 0,1 pontos de share e a representar 38,4% do total de televisão. O Amazon Prime Video registou o maior aumento entre os serviços de streaming este mês, com um aumento mensal de 12% para 3,2% da televisão (+0,4 pt.). O sucesso do Prime Video em abril foi impulsionado pela sua série original Fallout, que também liderou todos os títulos de streaming este mês com mais de 7 mil milhões de minutos de visualização. O YouTube, apesar de um declínio mensal de 3% nas visualizações, acrescentou um 15º mês à sua série como a principal plataforma de streaming no The Gauge , com uma quota de 9,6% da televisão em abril.
Acerca de The Gauge™
O Gauge ™ é o instantâneo mensal da Nielsen do consumo total de transmissão, cabo e streaming que ocorre por meio de uma tela de televisão. Ele foi expandido no relatório de abril de 2024 para incluir o The Media Distributor Gauge, que reflete a visualização total por distribuidor de mídia nessas categorias. Apoiado pelos serviços de medição da National TV e de Streaming Platform Ratings da Nielsen, para além das informações complementares do seu serviço de Streaming Content Ratings, The Gauge fornece à indústria uma visão holística dos vários conteúdos a que o público está a assistir. A última edição do The Gauge está sempre disponível em nielsen.com/thegauge.
Sobre a Nielsen
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