Com tecnologia da Nielsen e da Edison Research, as tendências de audiência de áudio ajudarão anunciantes, emissoras e podcasters a atrair o público certo.
NOVA YORK – 30 de abril de 2024 – A Nielsen , líder global em medição de audiência, dados e análises, anunciou hoje o lançamento do The Record, um relatório trimestral com insights sobre os comportamentos de consumo de áudio e a participação média diária do áudio suportado por anúncios nos EUA. De acordo com o relatório inaugural com dados do primeiro trimestre de 2024, os consumidores passaram quase 70% do seu tempo diário de áudio suportado por anúncios ouvindo rádio, 20% ouvindo podcasts e o restante com streaming de áudio (serviços de música) e rádio via satélite (canais selecionados).
De acordo com o The Record, que utiliza dados da Nielsen e da Edison Research, a maior parte da audiência de rádio ocorre durante o dia, fora de casa, com mais de 80% do tempo de áudio suportado por anúncios em carros sendo dedicado ao rádio no primeiro trimestre de 2024. Tanto no rádio aberto quanto no streaming, os formatos de rádio líderes entre os ouvintes com mais de 18 anos durante o mesmo período foram Notícias/Entrevistas* (10,8%), Contemporâneo Adulto (8,6%) e Sucessos Clássicos e Country (5,9% cada). Do ponto de vista do streaming, as estações de rádio de notícias/entrevistas* representaram 21,7% da audiência entre maiores de 18 anos, seguidas pelas estações de esportes com 8,6% de toda a audiência de estações de streaming.
“Estamos entusiasmados em apresentar o The Record, que utiliza insights de dados poderosos da Nielsen e da Edison Research para fornecer ao setor uma visão única e multifacetada de como o público dos EUA está ouvindo áudio suportado por anúncios”, disse Rich Tunkel, diretor administrativo da Nielsen Audio. “A parte de áudio da dieta diária de mídia dos consumidores é significativa, e essas novas informações servirão como uma ferramenta importante para anunciantes, emissoras e podcasters entenderem melhor e, por fim, alcançarem seu público-alvo.”
*O formato de rádio de notícias/debates inclui estações comerciais e não comerciais.
Sobre a Nielsen
A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos - agora e no futuro. A Nielsen opera em todo o mundo, em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais(Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram).
Sobre a Edison Research
A Edison Research realiza pesquisas de opinião e fornece informações estratégicas para uma ampla gama de clientes em todo o mundo, tendo realizado pesquisas em 66 países. A série The Infinite Dial® da Edison Research tem sido a pesquisa de registro para áudio digital, mídia social, podcasting, alto-falantes inteligentes e outras tecnologias relacionadas à mídia desde 1998. A pesquisa Share of Ear® da empresa é a única medida de fonte única de todo o áudio nos EUA. A Edison Research é a principal empresa de pesquisa de podcasts do mundo, produzindo os únicos dados baseados em pesquisas sobre a audição de podcasts nos EUA, o Edison Podcast Metrics, e realizou pesquisas para muitas empresas do setor. Desde 2004, a Edison Research fornece dados eleitorais, projeções de corrida e análises para o National Election Pool (ABC News, CBS News, CNN, NBC News) para todas as eleições presidenciais primárias e gerais.
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Lauren Pabst
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