Você está ouvindo? À medida que o horizonte de áudio se expande, as formas como o público está se sintonizando estão mudando. 

Os profissionais de marketing precisam ficar por dentro dessas tendências ao desenvolver estratégias de mídia entre canais. É por isso que criamos o The Record - umaanálise trimestral de como o público dos EUA gasta seu tempo com áudio. Uma ferramenta importante para anunciantes, artistas, emissoras e podcasters, o The Record oferece uma visão exclusiva do tempo gasto com conteúdo apoiado por anúncios.

O uso total de áudio é significativo - os americanos gastam mais de quatro horas com áudio todos os dias1 - ^eé importante visualizá-lo de várias perspectivas. Os consumidores dedicam quase 70% de seu tempo diário de áudio suportado por anúncios ao rádio, 20% a podcasts e o restante a streaming de áudio (serviços de música) ou rádio por satélite (canais selecionados).

O Record rastreia a parcela do tempo diário gasto com áudio suportado por anúncios, que representa a parte mais importante do cenário de áudio para os anunciantes.

Um instantâneo trimestral: Edison Research Share of Ear®

Este gráfico mostra como os americanos gastaram seu tempo com áudio suportado por anúncios no primeiro trimestre de 2024. 

Explore ainda mais percepções de áudio com as tabelas de dados adicionais aqui.

Embora os americanos usem o rádio durante todo o dia em muitos ambientes diferentes, a maior parte da audição ocorre fora de casa durante o dia. E no carro, mais de 80% do tempo de áudio suportado por anúncios vai para o rádio. Com ofertas de rádio que divulgam notícias, cultura, música, comédia, conversas sobre esportes e companheirismo, há maneiras significativas de alcançar todos os cantos da população.  

As tabelas a seguir detalham como a participação da audiência muda por formato, idade, demografia e plataforma para os 15 formatos de rádio AM/FM de maior alcance. Essas tabelas diferenciam entre a parcela de todos os ouvintes de rádio e a parcela de ouvintes de streaming especificamente (aqueles que ouvem os streams digitais das estações).

Rastreamento da audição de rádio por formato

Esse gráfico rastreia quais formatos de rádio têm a maior parcela de audição e como isso difere entre o total de rádios (combinadas no ar e em streaming) e o universo de streaming de rádio.

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A parcela de audiência de streaming de cada formato também é dinâmica quando classificada por idade. Os formatos que têm uma parcela maior de audiência para streaming são os de palavra falada, que incluem notícias e esportes, e os formatos baseados em rock, que incluem rock alternativo e clássico. Por outro lado, os formatos de música country e em espanhol têm participações em streaming significativamente menores em comparação com a audiência total.

Entre os ouvintes mais jovens (18 a 34 anos), há um equilíbrio muito maior entre a participação total e a participação em streaming, o que faz sentido, já que esses são os streamers de áudio mais ávidos.

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Mesmo com o surgimento de novos canais a cada ano, o áudio continua sendo a pedra angular da dieta da mídia americana. Isso é particularmente verdadeiro em 2024, com eventos esportivos e noticiosos marcantes, como os Jogos Olímpicos de Verão e a eleição presidencial. À medida que os profissionais de marketing analisam a melhor forma de interagir com o público, o The Record lança luz sobre o alcance e o impacto do áudio. 

O registro fornece uma análise trimestral dos comportamentos de escuta de áudio em todo o universo do rádio. Os gráficos representam o uso médio diário e a parcela de audição para o público dos EUA.

Fonte

¹ Fonte: Edison Research, "Share of Ear®" 1º trimestre de 2024