A Disney obtém o maior aumento mensal de participação, seguida pela FOX e pela Paramount, com cada uma registrando um crescimento mensal de 7%
Jogos da NFL, pós-temporada da MLB e programação de transmissão revitalizada impulsionam a descoberta da Disney, FOX, Paramount e Warner Bros. no indicador de distribuidores de mídia da Nielsen
O tempo de exibição do Hallmark salta 11% em relação a setembro, com o aumento da exibição de filmes
NOVA YORK - 24 de novembro de 2025 - O cenário televisivo de outubro foi energizado pela convergência dos esportes de outono e pela força de uma nova temporada de transmissão, de acordo com o Media Distributor Gauge da Nielsen. A cobertura da NFL e do futebol americano universitário, juntamente com a pós-temporada da MLB e uma programação de transmissão revitalizada, impulsionaram ganhos substanciais para as potências da mídia tradicional e uma reformulação das classificações dos distribuidores de mídia.
As três principais empresas de mídia permaneceram inalteradas de setembro a outubro, já que as classificações foram lideradas pelo YouTube, com 12,9% do total de TV, pela Disney, com 11,4%, e pela NBCUniversal, com 8,6%. O tempo gasto assistindo ao YouTube aumentou 4% este mês (+0,3 pontos de participação), impulsionado pelo crescimento de dois dígitos entre crianças e adolescentes, já que muitas escolas em várias partes dos EUA tiveram férias de outono.
A Disney obteve o maior aumento de participação em outubro e acrescentou 0,7 ponto de participação, já que sua audiência geral aumentou 7% em relação ao mês anterior. O sucesso da Disney foi caracterizado por um crescimento equilibrado nas plataformas lineares e de streaming: As afiliadas da ESPN e da ABC registraram, cada uma, um aumento de 9% na audiência, enquanto o Disney Streaming (Disney+, Hulu e ESPN+) contribuiu com um aumento de 7%. No entanto, as afiliadas da ABC e o Disney Streaming representaram as maiores contribuições para o crescimento da participação, acrescentando cada uma 0,3 ponto de participação ao total da distribuidora.
O Hallmark registrou o maior aumento percentual no tempo de exibição em outubro, com um aumento de 11% em relação a setembro. O crescimento do Hallmark foi impulsionado por um aumento na audiência de filmes, o que levou a um ganho de 0,1 ponto, representando 1,0% da TV neste mês. O Hallmark subiu da 13ª para a 12ª posição no ranking de distribuidores.
A influência dos esportes ao vivo e da programação linear causou mudanças em outros pontos do gráfico: A FOX e a Paramount refletiram o crescimento mensal de 7% da Disney e subiram uma posição na classificação dos distribuidores, terminando com 8,4% e 8,2% da TV, respectivamente. A FOX foi impulsionada pelos playoffs da MLB, com aumentos significativos da FOX Sports 1 (FS1) e das afiliadas de transmissão da FOX. O FS1 registrou um grande aumento de 285% na audiência devido à cobertura da ALCS e contribuiu com 0,4 ponto para o aumento de 0,5 ponto da FOX, enquanto as afiliadas da FOX aumentaram 12% devido ao início da World Series (Jogos 1 e 2), ao Big Noon Saturday do futebol universitário e aos jogos da NFL aos domingos.
Da mesma forma que a Disney, o crescimento da Paramount em outubro foi impulsionado por aumentos lineares e de streaming, com as afiliadas da CBS subindo 13% e a Paramount+ subindo 8,3%. Embora os jogos da NFL tenham representado os três principais programas da CBS neste mês, a rede teve os três principais programas não esportivos em toda a categoria de transmissão, com Tracker, 60 Minutes e Matlock.
A Warner Bros. Discovery também se beneficiou dos Playoffs da MLB em outubro, acrescentando 0,2 ponto em relação ao mês anterior para capturar 5,6% do tempo total de exibição na TV. A cobertura exclusiva da NLCS de quatro jogos entre Dodgers e Brewers gerou um aumento de 93% na audiência da TBS.
O intervalo de outubro de 2025 abrangeu quatro semanas, de 29/09/2025 a 26/10/2025. Os relatórios da Nielsen seguem o calendário de transmissão, com intervalos semanais que começam na segunda-feira.
Sobre o The Gauge™
The Gauge™ é o instantâneo mensal da Nielsen do consumo total de transmissão, cabo e streaming que ocorre por meio de uma tela de televisão, fornecendo ao setor uma visão holística do que o público está assistindo. The Gauge foi expandido em abril de 2024 para incluir o The Media Distributor Gauge, que reflete a visualização total por distribuidor de mídia nessas categorias. Leia mais sobre a metodologiaThe Gauge e as perguntas frequentes.
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