Disney, NBCUniversal, FOX e Paramount alcançam crescimento mensal de dois dígitos
Picos de audiência nas principais redes de futebol: ABC +24%, CBS +29%, FOX +59%, NBC +37%, ESPN +65%
NOVA YORK - 28 de outubro de 2025 - O retorno do futebol americano em setembro gerou um grande aumento na audiência televisiva e impactou de forma tangível o cenário competitivo entre as empresas de mídia, de acordo com o último relatório Media Distributor Gauge da Nielsen. A Disney, a FOX, a NBCUniversal e a Paramount registraram aumentos de dois dígitos na audiência em comparação com os níveis de agosto, em grande parte devido à força da cobertura da NFL e do futebol universitário, com as afiliadas de transmissão sendo responsáveis por uma grande parte do crescimento.
A FOX apresentou o maior crescimento proporcional das quatro empresas, pois a audiência aumentou 20% em setembro, o que se traduziu em um ganho de 1,2 ponto de participação, terminando com 7,9% do tempo de exibição na TV. A Disney acrescentou 1,0 ponto de participação em setembro, pois sua audiência geral aumentou 13% em relação a agosto, levando o segundo distribuidor a 10,7% da TV. Metade do aumento de participação da Disney foi atribuído à ESPN, que teve um aumento de 65% na audiência neste mês. A NBCU também acrescentou um ponto de participação total como resultado de um aumento de 16% na audiência, concluindo o mês com 8,6% da TV. A Paramount representou 7,7% da TV em setembro, após um aumento de 11% na audiência e 0,6 ponto de participação adicional. Essas mudanças positivas geraram duas alterações notáveis nos rankings deste mês: A FOX avançou da sexta para a quinta posição, e a NBCU ultrapassou a Netflix para recuperar o terceiro lugar.
| Distribuidor | Participação na TV | Aumento do uso mensal | Aumento mensal de ações | Aumento da visualização de afiliados de transmissão |
|---|---|---|---|---|
| Disney | 10.7% | 13.3% | 1.0% | (ABC) 24% |
| NBCU | 8.6% | 15.5% | 1.0% | (NBC) 37% |
| FOX | 7.9% | 20.4% | 1.2% | (FOX) 59% |
| Paramount | 7.7% | 11.2% | 0.6% | (CBS) 29% |
O YouTube manteve sua posição como o principal distribuidor de mídia, capturando 12,6% do tempo total de exibição de TV em setembro. No entanto, a participação de 10,7% da Disney a colocou a 1,9 ponto do primeiro lugar, diminuindo significativamente a diferença de 4,0 pontos observada em julho. A concorrência entre as quatro distribuidoras seguintes foi particularmente acirrada, com NBCU, Netflix, FOX e Paramount diferenciando-se por menos de um ponto de participação (em comparação com uma faixa de 2,0 pontos em agosto).
Essas audiências massivas de futebol também proporcionam às emissoras a oportunidade de promover novas listas de conteúdo não esportivo. A Disney, a Paramount e a NBCU parecem estar apostando nessa estratégia, já que Dancing With The Stars, da ABC, Survivor, da CBS, e The Voice, da NBC, começaram com força, preparando o terreno para mais estreias nos próximos meses.
O intervalo mensal de setembro de 2025 abrangeu quatro semanas: 01/09/2025 a 28/09/2025. Os relatórios da Nielsen seguem o calendário de transmissão, com intervalos semanais de segunda a domingo.
Sobre o The Gauge™
The Gauge™ é o instantâneo mensal da Nielsen do consumo total de transmissão, cabo e streaming que ocorre por meio de uma tela de televisão, fornecendo ao setor uma visão holística do que o público está assistindo. The Gauge foi expandido em abril de 2024 para incluir o The Media Distributor Gauge, que reflete a visualização total por distribuidor de mídia nessas categorias. Leia mais sobre a metodologiaThe Gauge e as perguntas frequentes.
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